篇一：广告中的成语广告中的成语翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。
而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。
如挂锁的广告词：“一夫当关”；某眼镜的广告词：“明察秋毫”；美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；热水器广告——“随心所浴”（欲）；空调器广告——“终身无汗”（撼）；服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；矿泉水广告——“好水多磨”（事）；摩托车广告——“一展雄姿”；胃药广告——“无所胃惧”（畏）；鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了广告中的成语变异(转)1 广告中的成语变异形式的多样性广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：1、字面套用,旧形新解“天?衣?无?缝?”。
“无中生有”。
2、谐音仿拟，别解语义“默默无?蚊?”。
（一则隐形纱窗的广告）“默默无?蚊?”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。
中意空调的广告“中意空调，终生无?汗?的选择”。
字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。
3、换词镶嵌，语义借用如：“妙笔生辉”。
（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。
“无形胜有形”。
4、反义仿造，另辟新意如：某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。
“一机在手，天涯咫尺”。
某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。
二、成语变异对广告内容的适应性文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。
它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。
广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。
这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。
第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。
这是一对矛盾。
解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。
第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。
又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。
第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。
三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。
但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。
1、广告受众的心理期待“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反广告心理学家指出：应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。
受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。
成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。
2、广告受众爱屋及乌的心理中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。
这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。
它是仿造成语“十全十美”而来的。
广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“?食?全?食?美”。
这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。
“平步青云，步步高升”。
“一曲成名”。
（“93”中华曲库卡拉ok大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。
四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。
如：“对痘下药”。
（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。
“一股万利”。
古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。
”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。
其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。
篇二：成语改成的广告语成语改成的广告语1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）广告词的创意技巧我们的追求”为广告词。
2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
深得情侣喜爱。
5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
；打字广告：“不打不相识”。
7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。
这家航空公司。
是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
篇三：巧用成语-广告词图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看图片已关闭显示，点此查看篇四：成语广告词成语广告词消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）衣衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下?斑?，请勿?痘?留1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告2.白手起家——某石灰厂广告3.无所不包——某饺子馆广告4.自讨苦吃——某中药铺广告5.当之无愧——某当铺广告6.软硬兼施，外柔内“钢”——河南蓝梦床垫广告7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告8.“咳”不容缓——某止咳药广告9. 默默无“蚊”——某蚊香广告10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告12. 得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel 奔腾处理器广告14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告16. “骑”乐无穷——某摩托车广告17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告24．运动，每时美克——美克运动鞋广告25.百“文”不如一“键”——某打字机广告26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告篇五：成语改成的广告语绝对正确的成语改成的广告语绝对正确的1一箭钟情（箭牌口香糖广告语）一见钟情2骑乐无穷（某摩托车广告语）其乐无穷3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）一鸣惊人4衣名惊人（某服装广告语）同上5无胃不至（某治胃药广告语）无微不至6饮以为荣（某饮品广告语）引以为荣7天尝地酒（某酒类广告语）天长地久8食全食美（某酒店广告语）十全十美9咳不容缓（某止咳药广告语）刻不容缓10闲妻良母（某洗衣机广告语）贤妻良母11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）默默无闻12牙口无炎（某牙膏广告语）哑口无言13百衣百顺（某名牌服装广告语）百依百顺14引人入店（某高级饭店横额）引人入胜15智者见质（古桥空调广告语）智者见智16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）触目惊心18大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）大事化小，小事化了19六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主成语广告词：山地车广告：“骑”乐无穷补品广告：“鳖”来无恙眼镜广告：一“明”惊人驱蚊器广告：默默无“蚊”透明胶带广告：无可替“带”网吧广告：一“网”情深钢琴广告：“琴”有独钟热水器广告：随心所“浴”空调广告：终生无“汗”服装店广告：“衣帽”取人某洗衣店广告：“衣衣”不舍某房产公司广告：万“室”俱备某蛋糕广告：步步“糕”升胃药广告：一“不”到“胃”赛马广告：乐在“骑”中电熨斗广告：百“衣”百顺快餐店广告：“烧”胜一筹洗衣机广告：“闲”妻良母帽子公司广告：以“帽”取人治结石病广告：大“石”化小小“石”化了打印机广告：百闻不如一“键”治痔疮药广告：有痔无恐花园公寓广告：随寓而安跳舞机广告：闻“机”起舞口腔门诊广告：“快治”人口礼品店广告：“礼”所当然1箭牌口香糖一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2骑乐无穷（某摩托车广告语）3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4衣名惊人（某服装广告语）5无胃不至（某治胃药广告语）6饮以为荣（某饮品广告语）7天尝地酒（某酒类广告语）8食全食美（某酒店广告语）9咳不容缓（某止咳药广告语）10闲妻良母（某洗衣机广告语）11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12牙口无炎（某牙膏广告语）13百衣百顺（某名牌服装广告语）14引人入店（某高级饭店横额）15智者见质（古桥空调广告语）16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20胃病患治在四方（四方胃片广告语）21中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告1箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2骑乐无穷（某摩托车广告语）3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4衣名惊人（某服装广告语）5无胃不至（某治胃药广告语）6饮以为荣（某饮品广告语）7天尝地酒（某酒类广告语）8食全食美（某酒店广告语）9咳不容缓（某止咳药广告语）10闲妻良母（某洗衣机广告语）11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12牙口无炎（某牙膏广告语）13百衣百顺（某名牌服装广告语）14引人入店（某高级饭店横额）15智者见质（古桥空调广告语）16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20胃病患治在四方（四方胃片广告语）21中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告2.白手起家——某石灰厂广告3.无所不包——某饺子馆广告4.自讨苦吃——某中药铺广告5.当之无愧——某当铺广告6.软硬兼施，外柔内“钢”——河南蓝梦床垫广告7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告8.“咳”不容缓——某止咳药广告9. 默默无“蚊”——某蚊香广告10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告12. 得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel 奔腾处理器广告“尉迟”复姓，应读yùchíichí（不读wè）“任”姓，应读rén “解”姓，应读xiè“仇”姓，应读qiú“朴”姓，应读piáo“查”姓，应读zhā盖姓，应读gě“区”姓,不读区别的区,应读(ōu)乐姓不读作快乐的乐，应读作yue逄姓逄字读作 pang篇六：滥用成语的广告词滥用成语的广告词消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）衣衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下斑，请勿痘留1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告2.白手起家——某石灰厂广告3.无所不包——某饺子馆广告4.自讨苦吃——某中药铺广告5.当之无愧——某当铺广告6.软硬兼施，外柔内“钢”——河南蓝梦床垫广告7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告8.“咳”不容缓——某止咳药广告9. 默默无“蚊”——某蚊香广告10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告12. 得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel 奔腾处理器广告14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告16. “骑”乐无穷——某摩托车广告18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告24．运动，每时美克——美克运动鞋广告25.百“文”不如一“键”——某打字机广告26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告不规范广告中乱用成语或词语举例1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了篇七：浅谈广告成语浅谈广告中的“成语新编”汉语言文学08级2班 0801410226 黄樱广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。