第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作
三.企业专用标准字的设计与制作 标准字的设计可依据企业的需要任意
组合、企业标准字的设计是依据企业性质、 产品品牌、宣传活动的主题与内容而精心 制作的，对于字间的距离，笔画的配置， 线条的组细，风格的统一，都要做周密的 规划，以达到完美和谐的整体结构。
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 六、VI基本要素的组合规范
VI设计系统的各个基本要素中，标志与 其他基本要素的组合是作为应用要素展开设 计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以 避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结 合考虑疏密、高低、对比、均衡等，以获得 协调、合理的组合关系。
第二章 VI设计与规范制作
应用要素----将基本要素的设计运用 到企业相关联的各个领域。如：事务用品、 产品包装、广告、公关、环境、运输工具、 标识、服装、展示等。
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 一.基本要素与应用要素
VI设计是CI中重要的一环,它的重要性在于 体现企业的外观这一意义。 1.基本系统设计要素 A.企业标志---企业视觉沟通的基本形态,它是 VI设计的核心,是基本要素的基础设计之基础。
CI 设 计 教 程
(学时:64)
绪论
作为企业树立整体形象,拓展市场,提升竞争力 的策略性工具,CI的价值已被诸多导入实施并取得卓 越成就的国际性大企业所证实.
CI的教学目的在于培养综合型的具有宏观把握能 力和实际操作能力的专业人才.其中,宏观把握能力包 括沟通能力、组织能力和策划能力．实际操作能力体 现在创造能力、表现能力以及统一规范能力。
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 一.基本要素与应用要素 2.应用系统设计要素
A.办公用品---包括名片、信封、信笺、便笺等 事务用品和文件夹、公文袋、发票、帐簿等 B.产品 C.标识 D.环境、店铺
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 一.基本要素与应用要素 2.应用系统设计要素
E.交通运输工具 F.广告 G.服饰
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 二.企业标志的设计与制作
标志是一种象征性的符号,具有明确 的特定含义,通过简练的造型、生动的形 象来传达出企业、品牌的理念，内容特征 等信息。
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 二.企业标志的设计与制作
第二章 VI设计与规范制作
第二阶段:VI应用要素的设计与制作
六、服装服饰 包括（男、女）制服、工作服、宣传服、
礼仪服、运动服、文化衫、领带、领带夹、 工作帽、肩章、臂章、胸卡等。企业服饰对 企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、 标示不同岗位、整洁视觉环境等方面起着不 可忽视的作用。
第二章 VI设计与规范制作
MI是CI的核心,是企业的精神理念的 主旨灵魂.MI包含了企业的精神标语、经 营理念、经营方针、经营策略、企业性格 等几方面。
第二节 ＣＩ的三大构成要素分析
2.BI（Behaviour Identity)---活动识别 BI是CI的动态部分，是MI的行为体现，
它包括对内的企业管理方针，员工教育和工 作环境的治理，产品开发策略以及对外的公 共关系活动，促销活动和公益性文化性社会 活动等。
1.主要设计要点表现在以下几方面： A.简单明了,醒目突出 B.新颖别致，独具一格 C.标志造型，优美生动 D.民族文化，风俗习惯 E.形象单纯,涵盖力强
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 二.企业标志的设计与制作
2.标志分类 第一类,文字---汉字、拉丁字、字母、综合字 第二类，图形---几何抽象图形、自然具象图形 第三类，综合----图文综合型
第一节 ＣＩ的涵义
结合中国的国情和实际情况，定义如下：
CI是将富于个性和企业特征的经营理念，管理策略 ，行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传 达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系 者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境 产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发 展创造出良好的经营环境和社会环境。
第二阶段:VI应用要素的设计与制作
七、赠送礼品 包括T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙
牌、纪念章、广告伞、广告笔、礼品袋等。将企 业形象表现在生活用品之上，便于与外界沟通交 流、协调关系，也是一种有效的广告形式。
第二章 VI设计与规范制作
第三阶段：VI手册的制定
视觉识别手册---VI管理手册是企业视觉形象 的贯彻和实施的法典、其编制应准确、规范。手册 制定的目的在于保证企业形象传达的系统性、准 确性。手册详细记录所有基本系统几其标准化的 使用方法，分为基本系统和应用系统两大部分。
第一章 ＣＩ设计的基本理论
第一节 ＣＩ的涵义 第二节 ＣＩ的三大构成
要素分析
第一节 ＣＩ的涵义
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System 的缩写，称为企业 识别系统，简称CI。这个名称的出现 最早可追溯到本世纪三十年代，由美 国著名的设计家雷蒙德．罗威和波乐． 兰多等人提及。
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 五.企业的辅助装饰图形
企业的辅助装饰图形指象征图形、吉祥物等。 以强化企业的视觉形象，是标志和标准字的补充 应用。在设计时应着重以顾客的心理、民俗文化 和流行时尚等角度来考虑。要抓住公众的关注心 和亲切感，使人感到心理上的吸引力。
第二章 VI设计与规范制作
第二节 ＣＩ的三大构成要素分析
3.VI(Visual Identity)---视觉识别 VI是CI的静态部分,通过统一化、系
统化、规范化的视觉识别设计，将企业精 神理念传达给企业的关系者和社会，从而 在视觉传达方面树立起统一的形象概念。
它包括两大要素：
第二节 ＣＩ的三大构成要素分析
基本要素---企业名称、企业标志、专 用字体、企业色企业标语、企业象征图形 以及各部分的组合规范设计等。
第二阶段:VI应用要素的设计与制作 应用设计是基础设计的展开设计和运
用,它必须以基础设计风格为指导,在运用 中应严格遵循企业基本要素的规范组合,不 可随意改动。
第二章 VI设计与规范制作
第二阶段:VI应用要素的设计与制作
一.办公用品系统 包括名片、信封、信纸、徽章、文件夹、
公文袋、帐票等，这些项目将企业的基本信息 准确传达。办公用品的设计应充分体现企业的 规范与精神，以形成严肃、完整、统一的格式。
C.企业标准色及辅助色---这对于企业来 讲是一种形象色彩,它的功用及渗透性是 极强的,它会在相当广泛的范围内展开使 用.
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 一.基本要素与应用要素 1.基本系统设计要素
D.象征图形,吉祥物---它的意义不等同于 标志是为了加强企业对外的公益形象和自 身的产品形象的一种宣传手段,也可以称作 商业符号.
第二章 VI设计与规范制作
第二阶段:VI应用要素的设计与制作
二、企业招牌、建筑环境 包括建筑造型、企业名称招牌、企业大
门外观、接待台、路标指示牌、货架标牌等。 这些建筑环境设计是企业形象在公共场所的 视觉再现，是一种公开化、标志企业面貌的 特征系统。设计时以基础系统中的元素组合 为基础，与周围环境相协调，达到简洁醒目。
第二阶段:VI应用要素的设计与制作
四、产品包装
包括包装纸、纸盒包装、纸袋包装、塑料 袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、陶器包装 等。

第二章 VI设计与规范制作
第二阶段:VI应用要素的设计与制作
五.广告媒体 包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌
广告招贴广告、网络广告、邮寄广告等。企业选 择各种不同的媒体广告形式对外宣传，是一种长 远、整体的宣传方式，也是现代企业信息传达的 重要手段。
第一节 ＣＩ的涵义
由此概念的界定中不难看出，我 们赋予了Identity以个性化和统一化 的双重涵义。这两个词汇构成了CI内 涵的精髓“个性化”代表着企业的主体 和基本特征。而“统一化”就成为这诸 多信息统合传达的必要手段。
第二节 ＣＩ的三大构成要素分析
CI由三大要素构成: 1.MI(Mind Identity)—理念识别
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作
四.企业标准色的设计制作 标准色是指专为企业设定的一种或一组特定色彩.
它应用在所有视觉传达设计的媒体上,通过 色彩的知觉刺激与心理反应,以反映出企业的经 营理念或产品的内容特质.
企业的标准色通常不超过三种,在应用时配 置辅助色彩,以创造最佳效果.
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 一.基本要素与应用要素 1.基本系统设计要素
B.企业标准字体---中英文字体的设计 开发应从企业的性质以及已形成的企业 标志相协调的书写字体之中进行选择, 它会在今后许多场合下应用,能够达到完 美的契合.
第二章 VI设计与规范制作
第一阶段:VI基本要素的设计与制作 一.基本要素与应用要素 1.基本系统设计要素
第二章 VI设计与规范制作
第二阶段:VI应用要素的设计与制作 三.交通运输
包括轿车、面包车、大巴车、货车、工 具车、油罐车，船只、飞机等。交通运输工 具作为活动的媒体在VI中占有十分重要的位 置。设计中应考虑他们的移动性，字体应醒 目，色彩要强烈，最大限度地发挥其流动广 告的视觉效果。
第二章 VI设计与规范制作