色彩原理之色彩的基本属性色彩原理之色彩的基本属性色彩的三元色色彩的三元色 色彩的三元色，既红、黄、蓝，是组成各种色彩的基础色，我们也称这三个颜色为基色或一次色。

一次色通过不同程度混合就形成了二次色，二次色再混合形成三次色，依此类推，我们就形成了各式各样的颜色。

色彩的三元色与混合色彩的三个基本属性色彩的三个基本属性 1 1、、色相色相：：即红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，当然我们也可以把它们分得更细一些，如下面的两个色相环，一个是12色相环，一个是24色相环，如果再细分下去可以说色相是无穷无尽的。

在我们生活中到处可见各种颜色，每一种颜色就是一种色相，色相是颜色最主要的特征。

色相环色彩还可以分为有彩色和无彩色，上图里的色相环的色彩就属于有彩色。

用三菱镜在太阳光下折色出的彩虹就是有彩色，彩虹的色彩构方法也常用于商品陈列当中。

下图则是无彩色，无彩色就是白与黑，以及中间不同程度的灰。

在搭配时，无彩色可以和任一颜色搭配。

无彩色系2 2、、明度明度：：是指颜色的明暗的程度，如下图所示，左边的颜色明度高，右边的颜色明度低。

其实某一个颜色的明度高低，是有这个颜色中所含无彩色的程度大小决定的。

明度的变化在上图中，将相同的色相中所加入的灰色的比重逐渐增加，则颜色的明度也有规律逐渐降低。

明度的有规律变化，可以引导顾客的视线流动，因此它是陈列色彩构成的一种方法。

3 3、、纯度纯度：：即色彩的纯净度，也可以理解为色彩的鲜艳程度。

下图的横向是纯度推移，左边纯度低右边纯度高。

色彩的纯度变化可以形象的理解为在颜色的颜料中不断的加水稀释，水加得越多纯度越低。

纯度的变化如果我们把色彩的明度与纯度分别用纵向和横向有序摆列的话，便可以很清楚的看出某一色相的明度与纯度的变化。

如下图所示，纵向从低到高明度依次降低，横向由左到右纯度依次变高。

明度与纯度的变化色彩的情感规律之色彩的冷暖色彩的情感规律之色彩的冷暖大千世界，色彩无穷无尽，不同的颜色会给人不同的感觉，按照色彩给我们的冷暖感觉，我们把色彩分为冷色、暖色和中性色，如下图：冷暖色的区分在冷暖色之间还间隔着中性色，主要是紫色、偏绿的黄绿色以及无彩色，这些中性的色彩没有自己的冷暖感觉，把它们放到冷色系里面它就是偏冷的色系，放到暖色系里面就成了偏暖的色系，其中无彩色表现得最为突出。

冷色系背景的橱窗上面的橱窗，除了本身橱窗的设计创意独具匠心之外，在橱窗色彩的运用方面也与橱窗主题紧紧相扣。

蓝色系是冷色系，给人清凉的感觉，橱窗当中几位“美女”模特是暖色系的，她们正在淋浴，让人感觉很是“火辣”。

浴室外面展示着相关的商品，清凉中透露着性感就是橱窗要表达的主题元素。

暖色系为主的橱窗色彩设计促销打折时常用红色，红色是暖色，很容易让人感觉兴奋、热烈与激情。

中性色橱窗设计黑与白是平常最容易运用的颜色，它们没有冷暖的感觉，但是黑色可以让人想到黑夜、白色可以让人想到白雪，如果加上场景与道具，黑与白也可以创造出不同的心理感觉。

色彩的轻重和软硬感觉色彩的轻重和软硬感觉色彩的轻重感是由于不同的色彩刺激，而使人感觉事物或轻或重的一种心理感受。

决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。

其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。

在所有色彩中，白色给人的感觉最轻，黑色给人的感觉最重。

从色相方面看，暖色黄、橙、红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重。

色彩的软硬感觉为，凡感觉轻的色彩给人的感觉均为软而有膨胀的感觉。

凡是感觉重的色彩给人的感觉均硬而有收缩的感觉。

图A在同一平面上，色彩的明度越低感觉越重，且有收缩感；图B，色彩的明度越高感觉越轻，且有膨胀感；暖色系的比冷色系的感觉轻，且相对有膨胀感。

在陈列设计中，我们有时也运用色彩的轻重感觉来进行陈列设计，从而制造一种氛围或一种陈列色彩构成方法。

某眼镜店橱窗绿色背景感觉较重，有向后收缩感觉，红黄色等暖色的勺子感觉较轻，有像气球一样向上漂升的感觉，而白色的瓷盘相对于整个背景而言有更轻和更向前的感觉。

橱窗除了造形创意外，运用不同轻重感觉的颜色，使整个画面有序而生动。

色彩的明度感觉色彩的明度感觉色彩除了给人冷暖、轻重的感觉外，还会给人轻快、沉稳或沉重的感觉，这主要跟色彩的明度有关，明度高的给人明快、轻松的感觉，明度低的给人沉稳或沉重的感觉。

在一些卖场的空间设计中，不同明度的色彩设计，往往决定卖场的整体氛围基调，有些卖场选择沉稳的颜色，有些卖场则选择轻松、活泼的颜色。

而卖场商品的整体颜色与风格也会影响卖场陈列后的氛围，不同的品牌对卖场氛围的要求都略有不同，关健是符合顾客和品牌的要求。

图（5-30）GEOX童装陈列区域许多童装店的装饰或道具使用的颜色明度比较高，色彩也比较活泼，让人感觉轻松而明快。

卖场的整体色彩可以直接表现卖场的色彩感觉，有些卖场让人感觉轻松，有些让人感觉沉稳。

色彩的对比0101色彩对比的概念）、色彩对比的概念一）、色彩对比的概念色彩的对比主要是指不同色彩间的对比，并使之形成的不同的视觉感受的结果。

各种色彩在构图中的面积、形状、位置和色相、纯度、明度以及心理刺激的差别构成了色彩之间的对比，这种差别越大，对比效果越明显。

比如，在暖色调的环境中，冷色调的对比主体醒目，在冷调的环境中，暖调主体对比最突出。

在陈列设计或卖场现场陈列中，我们往往要运用到许多颜色，如何将这些颜色进行合理分配与设计就要充分考虑色彩对比的规律与方法。

二)、色彩对比的基本类型色彩对比的基本类型色相对比1、色相对比色相对比是利用各色相的差别而形成的对比。

它是色彩对比的一个根本方面，其对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离（角度），距离（角度）越小对比越弱，反之则对比越强。

以24色相环为例，任选一色作为基色，都可以把色相对比分成邻近色、类似色、中差色、对比色和互补色等类别。

这里强调的是本书是以下图的24色为基础，其在色相环上的距离（角度），均以下图24色相环为基础。

邻近色：所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。

类似色：在色轮上90度角内相邻接的色统称为类似色.例如红－红橙－橙.黄－黄绿－绿.青－青紫－紫等均为类似色.类似色由于色相对比不强给人有色感平静、调和的感觉因此在配色中常应用。

参考图片中差色：是色环上呈90度角的色彩组合，它介于类似色和对比色之间，红配橙、橙配黄、绿配黄。

色相环中90度的配色，在视觉上是有很大的配色张力效果，是非常个性化的配色方式。

在24色相上作任选一色;与此色相邻之色为邻色;与此色相间隔2-3色为类似色;与此色相间隔4-7色为中差色 .它的色彩的对比效果比较明快，是深受人们喜爱的配色。

对比色：不同色彩之间的对比，并使之形成不同的视觉感觉的结果比色是人的视觉感官所产生的一种生理现象，是视网膜对色彩的平衡作用。

在色相环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为"对比色(互补色)".把对比色放在一起,会给人强烈的排斥感.若混合在一起,会调出浑浊的颜色对比色的弱化效果.如:红与绿,蓝与橙,黄与紫互为对比色。

互补色：补色是指在色谱中一原色和与其相对应的间色间所形成的互为补色关系。

原色有三种，即红、黄、蓝，它们是不能再分解的色彩单位。

三原色中每两组相配而产生的色彩称之为间色，如红加黄为橙色，黄加蓝为绿色，蓝加红为紫色，橙、绿、紫称为间色。

红与绿、橙与蓝、黄与紫现实中的对比色就是互为补色的关系。

由于补色有强烈的分离性，故在色彩绘画的表现中，在适当的位置恰当地运用补色，不仅能加强色彩的对比，拉开距离感，而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果。

色相环中相对的两种颜色色相对比0202---------临近色临近色临近色邻近色邻近色：：在24色相环上相邻的二至三色对比，色相距离大约30度左右，为弱对比类型。

如红橙与橙与黄橙色、红色与紫红色对比等。

效果感觉柔和、和谐、雅致、文静，但也感觉单调、模糊、乏味、无力，必须调节明度差来加强效果。

邻近色对比下面的橱窗色彩设计都采用了邻近色搭配设计方法：红与紫青蓝与青绿绿黄与黄色彩在陈列中的运用色彩在陈列中的运用--教你如何做色彩的陈列教你如何做色彩的陈列色彩不仅是一个调色板，更是一个战略，恰当的运用色彩可以帮助消费者理解产品故事，并引导他们去走进卖场购物，用颜色表现卖场的节奏，可以帮助突出焦点产品。

对色彩的整体把握，可以很好的使卖场达到平衡，使主打产品突出，并最大限度的提高视觉冲击力，与消费者产品共鸣。

读完了本篇如何做色彩陈列，相信你一定会所到启发。

一、色彩在陈列中的运用之陈列主题色色彩在陈列中的运用之陈列主题色(Color (Color (Color Motif) Motif) Motif)在主题区和最吸引人的区域用当季最流行的颜色，但也要记住色彩的流动性，如果过季，颜色要进行调整。

而同一个故事里非主色调产品放到相对次要的位置.很显然，从上面的两个图可以看出主题色桔红被放在在主题区或最明显的位置。

）Balance）色彩在陈列中的运用之色彩的平衡与分配（二、色彩在陈列中的运用之色彩的平衡与分配（Balance用色彩突出焦点，平均分布色块，使其平衡，不要把亮色放到一起，避免暗色都在一个区域。

上图桔红色的色块就是平均分布色块，把亮色分开均匀分配。

Color Block））（Color Block色彩在陈列中的运用之色块的表现（三、色彩在陈列中的运用之色块的表现在产品的基础系列里，尽量使用色块来表现整体感和简洁的感觉。

这组陈列使用蓝色主色块，使所有产品形成整体感，使受众感觉简洁明了。

上面采用多个色块，每个色块交插使用，使所有产品更具整体性。

两个粉红色模特，形成一个色块，下面的两个粉色叠装与其呼应，而交插的黄色与粉色产生平衡，白色模特与白色叠装相呼应，这样的陈列通过多个色块的陈列很容易区分产品特点与产品故事，色彩的平衡又使所有产品形成整体性。

）Color Layout）色彩在陈列中的运用之色彩的规划（四、色彩在陈列中的运用之色彩的规划（Color Layout如上图所示，我们把卖场在区域的基础上，并根据消费者购物心理学的相关理伦，分别把卖场色彩进行以下规划，用于吸引的色彩区域，用于引起注意的色彩区域，用于对色彩进行连接的区域.吸引区所陈列色彩为当季主题色或流行色。

注意区所陈列为产品系列主打色。

连接区所陈列为产品绚彩色.(用于平衡吸引区的色彩)一）、）、陈列色彩规划最终要体现每个最小陈列单元陈列色彩规划最终要体现每个最小陈列单元陈列色彩规划最终要体现每个最小陈列单元，，然后将每个单元进行组合组合。

NIKE 最小陈列单元为一个四单元的板墙最小陈列单元为一个四单元的板墙。

下面我们要对四单元板墙的色彩进行规划进行规划，，在做这样的板墙色彩规划时在做这样的板墙色彩规划时，，你得按以下步骤操作你得按以下步骤操作。