肥的方式也日益多样 化，如通过健身等手段
来减肥
物质特点分析
• 1、用料：主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、 蜂蜜等中草药材
• 2、功能：能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的 目的
• 3、产品外观： • ①产品包装采用黄色为主色调，产品logo采用红色，正面一中草药为
主图。 • ②规格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。
体
销售渠道
线上
线上和线下 线上和线下
广告喜爱度
年轻度 35 30 25 20 15 10
5 0
知名度
广告说服力
市场占有率
碧生源 绿瘦 康宝莱 舒尔佳
03
产品分析
形象分析
• 1、企业赋予的产品形象 • xxx控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘对中国商报记者表示，xxx的
目标是成为中国功能保健茶市场的领袖企业，将品牌打造成家喻户晓与高 效安全、价格合理且易于服用的领先功能保健茶品牌。 • 2、消费者认为的产品形象 • xxx常润茶‘草本精粹，养生茶疗”的理念创新性地面世以后，xxx常润茶 和xxx常菁茶产品引起了消费者极大的热情。但是由于市场上仍然有许多 假冒的产品，损害了消费者的利益，造成消费者对产品产生不信任的态度。
品牌定位
中端产品， 引领健康之 路，倡导绿 色生活，享 受精彩人生
中高端产品 ，提供身体 所需的均衡 营养，帮助 您科学、健 康地进行体
重管理
高端产品，通过 直接阻断人体对 食物中脂肪的吸 收，从而达到减
重的目的
受众
针对爱美的 ，有减肥瘦 身意愿的女
性
有经济能力 的，想要健 康瘦身的人
群
针对收入水平较 高，优质消费群
识别标志
1、商标 xxx商标采用绿底白字，正中有“xxx” 三字，如图一。常菁茶则是红底白字。 如图二。
2、口号 xxx常菁茶的广告口号是“不要太瘦 哦”，该广告语通俗易懂，传播面广， 既说明了产品的功效和特质，也在一 定层面宣传健康生活的理念。
04
消费者分析
消费者分析
（图片来源：第16届学院奖春季赛xxx策划金奖）
05
SWOT分析
SWOT分析
S
W

O
T
strengths
具有有效安全、价格 相宜，易于服用的特
点
weaknesses
公众对减肥茶效果存 疑且担心其副作用； 其产品较为同质化
opportunities)
人们越来越注重身材管 理，以及当下“以瘦为 美”的观念大行其道使
得减肥大有市场
threats
消费者对减肥产品的信 任度不够，同时人们减
xxx常菁茶
产品分析报告
CONTENTS
01 一、市场分析 02 二、竞争对手分析 03 三、产品分析 04 四、消费者分析 05 五、SWOT分析
01
市场分析
市场分析
1
2
3
xxx作为保健品 行业的企业发展 分析
xxx现有的市场
针对大学生的消 费市场
02
竞争对手分析
竞争对手分析
绿瘦
康宝莱
舒尔佳