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《品牌管理2223》19秋在线作业1
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A. 感官的满足
B. 对精神境界的追求
C. 社会认可
D. 避免出现安全问题
答：C
2. 中端品牌的投资回报率是( )
A. 30%
B. 20%以上
C. 15%至20%
D. 5%至10%
答：C
3. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。

这属于认知度的哪个层次（）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
答：B
4. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础
答：B
5. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。

当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期。