6.5%
7.5%
9.2%
10.8%
12.2%
1689.5
2012年
2013年
2014年
2015e
2016e
2017e
2018e
在线旅游市场交易规模
增长率
在线渗透率
搜索引擎是旅游类网站的第一大流量来源
搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量，在旅游类网站 的上下游网站中均排名第一；同时360导航也为旅游类网站导流达到17%。 从这里来
30.3%
16.4%
国内目的地, 30.0%
酒店,11.0% 国外目的地 国外目的地 机票,16.4%
数据时间：2015年12月-2016年2月
机票,16.5%
和港澳台, 25.8%
和港澳台, 26.1%
以目的地搜索为核心的搜索习惯已经养成
仅搜索关注一类细分市场的用户占比合计达到65%，其中国内外目的地占比达 到40%；以目的地搜索为核心的搜索习惯已经养成。 仅关注一类细分市场的用户占比
10%
8%
6% 4% 2%
0%
云 南 四 川 广 东 北 京 浙 江 江 苏 陕 西 湖 南 山 东 福 建 上 海 河 南 江 西 河 北 广 西 海 南 山 西 湖 北 西 藏 辽 宁
国内热门旅游景区中丽江、九寨沟、张家界最受关注
国内热门旅游景区TOP20包括：丽江大理代表的少数民族文化景区；九寨沟、 张家界等代表的自然风光景区；长隆、欢乐谷代表的主题游乐园等。
行业搜索流量同比增速
2015Q1 2015Q2 2015Q3
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4
14.3% 3.7% 1.2% 0.4%
2015Q4
目的地关注度份额最大，占比持续上升
国内目的地关注度占比最大，国外目的地和港澳台关注度占比增速最快；预订 平台和旅行社关注度占比相对稳定，机票关注度占比大幅下降。 2014-2015年在线旅游细分搜索市场发展概况
国内目的地 国外目的地和港澳台 机票 预订平台和旅行社 酒店 21.6% 18.4%
9.9%
8.9% 6.1%
数据时间：2015年12月-2016年2月
国内热门旅游省份中云南、四川、广东最受关注
国内热门旅游目的地中，四川、云南、广东、北京旅游资源丰富，关注度排名 靠前。 2015年国内热门旅游省份TOP20
1.8%
事业单位
公司管理者
注：旅游人群定义为过去三个月内访问过旅游行业网站（如携程、去哪儿）的人群
数据时间：2015年12月-2016年2月
弹幕视频
预订平台 电商购物
国外目的地 直播平台
国外目的地 贴吧
微博
知乎
豆瓣 预订平台
人人
国内目的地
劢漫 ip小说 院线电影国外目的地
01
目
Contents
4% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 0%
2015年国内热门旅游景区TOP20
丽 江
九 寨 沟
张 家 界
长 隆 旅 游 度 假 区
乌 镇
黄 山
大 理
鼓 浪 屿
西 湖
欢 乐 谷
西 塘
峨 眉 山
故 宫
泰 山
少 林 寺
香 格 里 拉
华 山
普青十 陀海渡 山湖
出境游中欧洲、日韩和北美线路关注度占比上升
10.3% 20.9% 17.6% 20.6% 30.7% 2014Q1 9.9%8.8%8.9%8.7%9.5%12.6% 14.7%13.6%15.1% 19.5% 20.7% 13.2% 20.5% 13.0%12.0% 14.8%15.3% 20.2%21.2% 22.0%23.4% 44.4% 34.8% 2014Q4 12.9% 23.0% 11.6% 11.2% 14.1% 14.7% 27.6%
02
录
03
目的地搜索在搜索开始和结束阶段中占比最高
在网民的搜索行为链开始和结束阶段，国内外目的地的直接搜索占比超过 55%，远领先其他细分市场，对网民的决策过程有巨大影响。
搜索开始阶段细分市场占比
预订平台和 旅行社,
搜索结束阶段细分市场占比
预订平台和 旅行社,
16.9%
酒店,10.5%
国内目的地,
搜索引擎
到这里去
62%在线旅游平台
OTA企业官网
搜索引擎
53% 16%
17%
上下游网站
注：在线旅游平台和OTA企业的典型代表为：携程、去哪儿、途牛、艺龙、booking等，与此相似的网站被收录。 数据时间：2015年12月-2016年2月
旅游行业搜索量稳中有升，淡旺季明显
代表网民旅游需求的旅游行业搜索流量稳中有升，受到暑期和气候影响，第三 季度旺季流量特征明显。 2014-2015年旅游行业搜索流量
2015年欧洲、日韩和北美线路关注度占比有较大提升；受到“一周一签”和 “占中事件”影响，港澳台线路关注度占比下降较多。 2015年国外目的地和港澳台关注度占比和趋势
38.1% 28.9% 4.9%
1.6%

1.4% 0.4% 50岁以上
女
男
18岁以下
19到24岁
25到34岁
35到49岁
旅游人群
27.3%
29.9% 5.5%
360搜索
20.8% 22.5% 2.1%2.9% 自由职业 服务员工人
39.0% 32.7%
4.4%
学生
4.2%4.3% 公务员 公司职员
2.2%
30,311
33.637.241.2
40,000
19,305
22,706
26,276
2011年
2012年
2013年
旅游收入
2014年
旅游人次
2015年
数据来源：国家旅游局
旅游行业在线渗透率逐年提升
2012-2018年中国在线旅游市场交易规模和渗透率
28.6% 31.1% 38.9% 32.9% 28.6% 25.2% 13.6% 6586.5 5260.5 2215.7 3077.9 4090.6 22.3% 14.9% 8053
41.8%
32.0% 2015Q1
39.4%
2015Q2
42.6%
32.4% 2015Q4 酒店
2014Q2
2014Q3
2015Q3 机票
国内目的地
国外目的地和港澳台
预订平台和旅行社
01
目
Contents
02
录
03
男性上班族人群特征明显
55.4% 60.5%
48.7%
44.6%
51.3%
39.3% 16.4% 8.6%
2016年中国在线旅游行业市场分析报告
01
目
Contents
02
录
03
旅游行业快速发展，规模超4万亿
2015年共有41.2亿人次国内或出境游。旅游收入过４万亿元人民币。中国国内 旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。 2011-15年旅游收入和旅游人次（亿）
27.1
30.4