江西民俗文化旅游开发思路探讨[摘要]民俗文化是一种独特而重要的文化旅游资源，对其进行开发是顺应当今世界旅游的发展趋势。

江西自古物华天宝、人杰地灵。

具有深厚的历史文化底蕴和丰富多彩的民俗文化资源。

本文以万寿宫旅游经济开发为例，积极探索江西民俗文化旅游开发的新路子，旨在促进江西地方经济发展，实现文化和经济“双赢”。

[关键词]江西；民俗文化；旅游开发；万寿宫；思考[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1006-5024(2009)12-0155-03近年来，以民俗文化为主题的旅游开发已成为旅游产业发展的重要力量，对促进各地经济发展发挥着积极作用。

它是一种较高层次的文化旅游，通过各种民俗事象和民俗活动，不但使旅游者达到审美、休闲、娱乐、求知等目的，使旅游者在精神上和文化素养上得到满足，而且能产生较大的经济和社会价值。

科学合理地开发和利用民俗文化资源，对加快江西旅游业发展和经济跨越式发展具有重要意义。

一、江西民俗文化旅游开发现状具有2200多年历史的江西，自古物华天宝、人杰地灵，历史积淀和文化承传使之有着深厚的历史文化底蕴，拥有众多风景名胜和文化遗产，文化旅游资源丰富，具备发展民俗文化旅游的良好条件和基础。

(一)民俗文化旅游资源逐步得到开发。

江西历史悠久，独特的地理环境、区位优势和浓厚的人文气息形成了丰富的民俗文化，开发前景极其广阔。

从内容上说，它涵盖政治、经济、文化等各个领域，是经济社会生活的集成。

从物质民俗到精神民俗，无所不在，如以豫章文化、临川文化、瓷文化、傩文化等为代表的赣鄱文化；以“中国古典舞蹈的活化石”的婺源、南丰“傩舞”、鹰潭龙虎山的悬棺葬俗及历史悠久、内容丰厚的赣南客家民俗等为代表的民事习俗。

从形式上说，具有民俗文化村(园)、民俗博物馆、节庆典礼、民俗风情、服饰饮食、建筑文化、民间歌舞及民间工艺等。

近年来，江西民俗文化资源在一定程度上得到了开发和利用，以丰富的文化内涵及特有的民俗风情吸引着中外游客，给他们留下了深刻的印象和好感。

(二)民俗文化旅游促进地方经济发展。

现代旅游正朝着多元化、立体化方向发展，基本形成以“行、游、食、住、购、娱”为主体的旅游产业体系，加上城乡居民收入持续稳步增长，对出外旅游意愿增强，他们不仅仅局限于“游山玩水”，而是更加关注当地的风土人情、文化品位、区域特色等，有着更高层次的旅游需求。

随着江西在中部崛起战略实施，为江西旅游产业发展创造了一个难得的发展机遇，成为推动民俗文化旅游发展的“加速器”。

2008年江西全省接待游客8103万人次，同比增长15.6％，旅游总收入559亿元，同比增长20.6％。

同时，民俗文化旅游景点的开发转移了农村剩余劳动力，既增加了他们的收入，也为他们增加了就业岗位，有力地促进了新农村建设，形成以民俗文化推动经济发展的良性互动。

(三)当前江西民俗文化旅游开发存在的问题和挑战。

一是受各种因素影响，一些地方民俗文化资源还没有被完全挖掘出来，加之开发过程中存在诸多问题，阻碍了江西民俗文化旅游开发的步伐。

二是缺乏科学合理的开发规划。

有的地方民俗文化旅游资源被过度开发，造成资源遭受严重破坏，无法修复；有的地方开发力度不够，造成资源严重浪费，利用率不高。

三是特色不够鲜明。

民俗文化旅游实质上就是一种特色旅游，其最吸引人的地方就在于它的与众不同，别的地方没有这种资源。

在市场经济条件下，竞争日趋激烈，各地旅游市场如果不能以特色取胜，就会被游客遗弃、市场淘汰。

四是旅游硬件设施投入不够。

随着旅游产业的发展，游客对旅游景点的硬件设施要求越来越高，而各地现有的旅游硬件设施往往满足不了游客的需求，如缺乏快速、便捷的交通设施。

通常民俗文化资源丰富、保存比较完整的地方多数分布在地理位置偏远、经济比较落后的地区，交通条件在一定程度上制约了当地旅游业的发展。

二、民俗文化旅游开发的原则民俗文化是伴随着人类社会发展而形成的文化现象，实际上就是一种群体生活的俗文化。

它在长期的形成过程中，既有积极向上、健康的成分，也有消极、低俗的成分。

为此，对民俗文化资源的开发，既要珍惜并充分利用，又要有选择地使用，吸取精华，使之符合旅游者和经济社会发展需要。

(一)经济效益原则。

经济效益是计算旅游开发的投入与产出，以此作为旅游开发的必要条件。

包括两个方面的内容，一是在市场经济的大环境下，不讲经济效益是不现实的。

民俗文化资源自身价值如何，值不值得开发。

二是能不能带动所在区域的经济发展，如交通、饮食、住宿、就业等。

(二)社会效益原则。

主要是指开发民俗文化对社会发展所起推动作用的程度。

一是通过民俗文化资源的开发，增强人们的直观认识，加强对民俗文化资源的重视程度。

二是加深旅游者对当地民俗民风的理解，提高民俗文化资源的知名度。

三是增强其在全国乃至全世界旅游市场的竞争力和影响力。

(三)保护第一原则。

民俗文化资源是一种不可再生资源，一旦遭到破坏，很难恢复。

“保护第一”应该是民俗文化旅游开发必须秉持的原则。

在保护的前提下，进行适度开发，目的是为了更好地保护好民俗文化资源。

(四)特色性原则。

特色是旅游资源得以生存与发展的根本。

把富有地方特色、自然特色和文化特色的民俗文化“品牌”打出去，突出“人无我有”、“人有我优”的战略思想，以此吸引游客。

同时，将原有特色更加鲜明和有所创新地发展，使有限的旅游资源得到最大限度的利用。

三、实例研究――万寿宫旅游经济开发万寿宫源自江西南昌，自古以来就是净明道圣地，在海内外享有盛誉。

它不但是江西极其宝贵的宗教文物资源，而且还是一种具有广阔市场的民俗文化旅游资源。

对其进行旅游经济开发，使之为江西经济文化发展发挥积极作用。

(一)万寿宫旅游经济开发的可行性。

万寿宫和中国的许多道观一样，都祀奉宗教神仙，只不过在这里人们供奉的是一个真实的历史人物许逊而已。

基于万寿宫在江西人社会生活中的重要地位，笔者认为，对万寿宫进行旅游经济开发，既是万寿宫自身发展需要，又是社会经济发展的需要。

首先，万寿宫在海内外具有重要影响。

一是西山万寿宫是净明道发源地，历史悠久，距今已有1600多年的历史。

是一座道教名观，其影响遍及海内外。

二是许逊的人品和功绩，被民众公认为“修江砥柱”、“普天福主”，在民间具有很大的影响力。

三是万寿宫在全国乃至全世界都是独一无二的，无法替代。

其次，万寿宫是地方经济文化中心。

起初的万寿宫祭祀只是一种纯粹的宗教活动，民众来到万寿宫只是为了表达对真君的敬仰和思念之情。

随着社会经济发展和许真君民间崇拜信仰的形成，这种祭祀活动逐渐发展成为庙会，增加了商业经济成分。

许多商贾在此摆摊设点，出售各地特色商品，买卖和交换物资活动频繁。

期间，万寿宫会邀请外地有名戏班来此表演，人们可以欣赏到各种戏曲和各地特色剧种，促进各地文化交流和发展。

再者，万寿宫的旅游资源潜力巨大。

一是万寿宫拥有一个稳定而庞大的旅游主体。

万寿宫在海内外久负盛名，加上其祖庭在江西南昌，大规模吸引在外江西籍后裔返乡寻根、朝奉和旅游观光是可以预期的。

二是万寿宫民俗文化形式多样、内容独特丰富。

万寿宫民俗文化是江西人在祭祀许真君过程中产生的一种“活”文化，包括民间故事、祭祀活动、民间习俗等，独具江西地方特色，能够吸引游客。

三是交通条件便利。

西山万寿宫位于南昌市新建县西山镇，从古到今都是人口密集的地方，道路四通八达，交通便利，距离市区仅30公里，有利于旅游开发。

(二)万寿宫的旅游经济价值分析。

万寿宫是江西的标志性建筑，在全国乃至全世界都是唯一的，同时，具有浓郁的文化底蕴和较高的旅游经济价值。

其一，万寿宫是一个历史悠久的道教宫观。

它的前身名为“许仙祠”，由许逊乡邻及族裔修建。

南北朝时，更名为“游仙观”。

后来受到历代皇帝恩赐，宫观规模不断扩大。

它占地约3.1万平方米，建筑气势宏伟，除宫内鳞次栉比的建筑外，在宫外还修建了接仙台、云会堂、冲升阁等，是一座独具特色的道教建筑。

其二，万寿宫庙会经济规模巨大。

随着社会经济发展和人们物质文化交流活动的频繁，万寿宫逐渐成为民众敬祀神灵、交流感情和商贸往来的重要活动场所。

每年农历七月下旬至九月初为庙会期间，各地赶往西山参加庙会的民众多达40～50万人，仅七月三十日(真君升天之日)人数就不下10万。

庙会是民众自发形成，来自四面八方，各行各业，场面盛大，规模空前。

在这里，民众间互通有无，调剂余缺，传递信息，经济文化和技术交流活动频繁，俨然就是一个集市。

直到今日，万寿宫庙会仍然是当地一个隆重的盛会，甚至不少外国朋友都会慕名参加。

庙会为市场提供了许多就业机会，成为促进当地经济发展的增长点。

其三，独具特色的万寿宫文化。

万寿宫文化是赣文化的一部分，其形式多样、丰富多彩，在江西人的社会生活中具有重要影响，主要包括万寿宫民俗文化和万寿宫诗词文化两个方面。

万寿宫民俗文化延续上千年，是由历代江西人参与创造、享用和世代传承的生活文化，具有浓郁江西地方特色。

对万寿宫民俗文化资源进行整理和挖掘，使之成为旅游发展的新亮点，对弘扬江西本土文化、促进地方经济发展具有重要意义和实用价值。

万寿宫诗词文化主要是历代文人墨客、以至帝王将相对许真君人品、功劳仙绩和万寿宫讴歌吟咏留下的诗词。

它们或写于西山玉隆宫，或题于南昌城内铁柱宫，亦有见于省内外名胜古迹，其文笔风格各具特色，字字珠玑，韵味无穷，实为文学瑰宝、诗词珍品。

(三)对万寿宫经营模式的几点思考。

旅游文化与经济发展相结合是旅游业发展的必然趋势。

江西民俗文化旅游之所以发展缓慢，没有品牌是一个重要原因，而万寿宫就是江西的品牌，具有极其广阔的旅游市场，笔者就如何经营万寿宫提几点建议。

第一，更新观念，以市场经济理念经营万寿宫。

开发万寿宫，思想观念是首要。

一要构建经营理念。

要确立与市场经济相适应的经营理念，按照企业化经营、市场化运作的思路，要像经营城市一样经营万寿宫。

二要确立万寿宫在市场经济中的主体地位。

要理顺旅游行业管理体制，消除多头管理、交叉管理的弊端，明确万寿宫在市场经济中开发和经营的主体地位。

三要确立竞争观念。

要坚持人无我有，人有我特的原则，把万寿宫打造成富有独具魅力、吸引力和竞争力的旅游精品，提高万寿宫品位。

第二，做大做强万寿宫，打造旅游精品。

万寿宫是江西人的代表，要把它作为精品精心经营，倾心打造成一个世界品牌。

首先，抢抓发展机遇。

要紧跟江西在中部地区崛起、南昌经济飞速发展的大好形势，抓住难得的发展机遇，打造富有地方特色的万寿宫文化旅游精品，将丰富的万寿宫民俗文化资源优势转化为万寿宫文化旅游品牌优势。

其次，突出自身特色。

如果把万寿宫民俗文化作为江西本土文化的一个典型代表推向全国，不但会吸引国内外学者、专家的学术研究热潮，而且市场开发潜力巨大，未来经济效益不可估测，如有关万寿宫、许真君的神话传说、民间故事很多，内容都十分精彩，肯定会吸引许多游客，完全可以打造出一条万寿宫民俗文化旅游精品线路。