贵州电子信息职业技术学院毕业设计（论文）题目：论视觉营销的重要性-以美爆品牌位例系（院）：专业：班级：学号：姓名：大吉吧指导老师：二零年月摘要基于视觉营销的图像优化评估模型，策略设计，研究方法等，可以使品牌操纵更加标准化和组织化，有助于优化和协助改善产品包装，终端展示，销售服务等，帮助营销实现最大化品牌价值。

视觉营销是通过沉默的表达，与消费者的有效沟通，向消费者传达产品信息，在消费者心中保持良好的品牌形象，重塑品牌形象的独特性和高端性以及在中国人中建立民族品牌来进行的。

针对最有竞争力的美容行业，这种定位也为差异化的营销策略制定了策略。

本文以美爆品牌为例，分析美爆品牌视觉营销策略中存在的问题并提出改善措施，为我国其他品牌视觉营销发展提供参考借鉴。

关键词：视觉影像；品牌形象；改善措施AbstractVisual marketing-based image optimization evaluation model, strategy design, research methods, etc., can make brand manipulation more standardized and organized, help optimize and assist in improving product packaging, terminal display, sales services, etc., and help marketing maximize brand value . Visual marketing is through silent expression, effective communication with consumers, conveying product information to consumers, maintaining a good brand image in the minds of consumers, reshaping the uniqueness and high-end of the brand image, and establishing a national brand among the Chinese To carry on. Aiming at the most competitive beauty industry, this positioning also sets a strategy for differentiated marketing strategies. Taking the Meibao brand as an example, this article analyzes the problems in the visual marketing strategy of the Meibao brand and proposes improvement measures to provide references for the development of other brands in my country.Keywords: visual image; brand image; improvement measures目录摘要 (I)Abstract (II)第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的 (1)第2章视觉营销 (2)2.1 视觉营销概念 (2)2.2视觉营销作用 (2)第3章美爆品牌视角营销现状与问题 (3)3.1认识度和支撑力方面不足 (3)3.2陈列重视度不够和形象维护滞后 (3)3.3欠缺专业的合作公司和内部资源的建设 (3)3.4服务理念和品牌文化有待完善 (4)第4章美爆品牌视觉营销问题的改善措施 (5)4.1 美爆品牌产品包装策略 (5)4.2美爆品牌终端呈现策略 (5)4.3美爆品牌口碑传播策略 (6)4.4美爆品牌民族文化策略 (6)结论 (8)参考文献 (9)第1章绪论1.1研究背景随着中国美容市场需求的不断扩大，国内美容市场已经进入了无边界的市场竞争。

面对众多国际美容品牌，国内品牌受到了极大的冲击和挑战。

根据麦肯锡（McKinsey）在2016年进行的一项消费者调查结果，未来5年，我国55％的家庭收入将显着增加。

在收入增加的支持下，客户对产品质量，口碑，定制服务和独创性的需求也大大增加。

这种趋势在美容领域尤为明显。

中国消费者在使用美容产品方面日趋成熟，消费升级的趋势十分明显。

消费者也越来越重视探索和创新。

面对眼球营销的市场竞争，这给美容市场带来了新的机遇和挑战。

如果美容品牌不改变现状，没有特色的品牌将难以生存。

因此，国内美容品牌应更加注重品牌形象的塑造和提升，以满足消费者的需求，建立品牌的核心竞争力，并在国际美容消费市场上具有绝对优势和主导地位。

1.2研究目的中国化妆品市场将成为具有巨大发展潜力的全球最大的新兴化妆品市场。

中国美容品牌如何建立自己的品牌独特性，积极参与健康的市场竞争，并获得消费者的青睐和喜爱。

以及如何在众多类似品牌中脱颖而出，同时能够跻身国际一线品牌的渠道之中，从而使消费者可以用眼睛观看，用耳朵聆听并用心聆听，从而产生对品牌的兴趣，偏好和信任，并激发消费者的购买欲望。

视觉营销将在品牌重塑中扮演重要角色。

本文以美爆品牌为例，探讨美爆品牌在国内外面临的挑战，探讨如何通过视觉营销策略塑造美爆品牌，在国内美容市场上有自己独特的定位和地位，并提出一些具体的解决方案。

它对美爆等民族美容品牌具有一定的现实意义和参考价值。

第2章视觉营销2.1 视觉营销概念视觉营销在视觉营销中，视觉是手段，营销是目的，即视觉以营销为目的和出发点，营销是通过各种视觉展示手段来实现的。

可以总结出，视觉营销将显示技术和视觉呈现技术与商品营销理论相结合，并通过刺激消费者的视觉体验来实现销售。

品牌通过徽标，颜色，图片，广告，橱窗和展示架等一系列视觉显示方法向消费者传达产品信息，服务理念和品牌文化，从而形成有吸引力的视觉营销磁场，促进产品销售并树立品牌形象。

随着市场竞争的需求，视觉营销作为一种差异化的营销方法，也在竞争自己的市场份额以争夺不同的品牌产品。

视觉营销作为一种营销技术，是一种直观的视觉体验所呈现的营销方法和策略。

它起源于1970年代和1980年代的美国，并通过直观的视觉广告来介绍产品营销。

如今，“视觉营销”策略已成为眼球经济和体验经济时代的重要营销策略。

它主要通过视觉冲击和审美刺激来吸引客户对目标产品的兴趣，激发客户的潜在购买需求并实现消费。

2.2视觉营销作用品牌视觉营销不仅可以在视觉上吸引消费者的注意力，还可以关注视觉触发的消费者的感受和心理联想，增强消费者的视觉瞬间攻击力，激发视觉上有趣的联想，进行广泛的研究，构建独特的有助于产品销售和长期品牌增值的创新视觉识别系统，包括：建立醒目的统一的VI图像，展示产品概念，创建场景和氛围，突出品牌定位并增强品牌亲和力。

对于品牌终端商店，视觉营销不仅带来概念，而且带来真正的市场效应。

这种实际的市场影响包括市场扩展，增加的公司利润，增加的品牌知名度以及增加的客户群，节省资源并满足市场需求。

通过视觉传达的概念，它对客户产生了吸引力和吸引力，增加了销售机会，并直接为企业带来了利润。

简而言之，视觉营销有助于品牌建设，促进产品销售并树立品牌形象。

这也是展示产品差异性的重要方法，也是赢得消费者的必要先决条件。

第3章美爆品牌视角营销现状与问题3.1认识度和支撑力方面不足尽管视觉营销已在国外流行，但国内美容行业的定义仍然停留在“商店展示和氛围创造”上。

视觉爆炸技巧和方法在美容爆炸产品上的使用相对比较初级，主要限于销售终端。

空间和平面逐渐扩展到媒体，展示和建模，而无需进行深入研究以通过一系列视觉传达来突出视觉营销的价值。

尽管美爆品牌已将目标投资于新的在线媒体，例如集成门户，垂直网站，微信，微博等，但该公司的费用投资和关注度不足以在美爆品牌推广过程中为美容市场提供支持。

更新所需的节奏，品牌缺乏视觉营销创新的意识，品牌支持也不强。

3.2陈列重视度不够和形象维护滞后随着国内外竞争的不断深入，视觉营销技术手段对品牌的影响不断更新，视觉营销的新形式正逐渐冲击传统的营销模式。

这种新颖的模式可以使产品更深入人心，并取得意想不到的效果。

目前，展示已在服装行业中流行，并且很少有用于国内化妆品公司的展示岗位。

随着市场需求的不断扩大，美爆品牌也于2015年开始设立展位，并在终端进行展示。

显然，公司的实施和相关人员的合作并没有受到重视。

在终端上展示该品牌的效果不是很直观，并且没有像其他营销方法（例如促销和价格应用）那样立竿见影的效果。

在眼球经济时代，显示器无法吸引消费者的注意力，导致顾客流失。

另外，视觉图像的维护相对滞后，并且新推出的产品不能立即得到推广。

考虑到成本，只能季节性地推广终端中的灯箱膜，并且不能及时营造一些关键假日的气氛。

近年来，终端向客户提供的宣传信息相对滞后，尤其是一些旧机柜在新产品投放市场后无法很好地展示其形象，从而导致图像维护方面落后于其他一线品牌。

3.3欠缺专业的合作公司和内部资源的建设目前，美爆没有专业的品牌合作伙伴公司参与品牌营销，而后者在促进品牌的视觉营销推广方面起着一定的作用，以确保视觉营销在系统和过程中可以相互配合。

视觉营销贯穿产品开发阶段产品开发和营销的每个环节。

目前，公司还没有系统地建立一个专职部门来系统地连接品牌登陆的每个环节。

它必定在视觉上无法与其他主要品牌相类似，并且在品牌内涵和品牌输出方面实现一致。

当我们关注终端体验服务的概念时，视觉营销技术，方法和策略的实施对于在国内美容爆炸柜台的视觉推广非常重要。

目前，该公司的展示设计团队人数很少，但对于偏远的Midwest柜台，尤其是新柜开业后，它涉及视觉营销多个部门的协调，连接和执行。

该公司没有太多精力来处理终端的执行，也没有建立专业的参展商来交流终端愿景的一部分，更不用说交流了。

营销策略执行方面。

因此，一方面，公司需要选择一个适合企业的专业品牌合作公司，这将大大促进视觉营销的推广；另一方面，它需要积极发展视觉营销的人才梯队建设。

3.4服务理念和品牌文化有待完善目前，美爆品牌在视觉营销中的客户体验和服务理念还没有很好的整合和实施。

在服务理念上，由于客户与品牌相处的时间有限，如何将有限的精力和时间集中在一件事情上？对于品牌而言，这是对最终美的追求和探索。

所接受的服务应该是体验全新的终极美丽。

美爆品牌一直致力于塑造美丽，探索美丽并不断挑战自我。

在塑造美丽，探索美丽的道路上，还需要激发顾客的美丽，在传递美丽的道路上，以最美丽的姿势迎接世界的挑战。