怀揣“在你身边”的梦想 御风而行，茁壮成长
A股上市10周年倒计时
A股上市10周年创意报纸
A股上市10周年信息图
Ø 资产规模 Ø 净利润 Ø 市值增长 Ø 累计现金分红
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品牌化活动——责任照亮未来
乐行天下
责任 在你身边
事件营销
《每个音乐梦想都值得被守护》
挑战 / 新媒体的力量需品牌重新权衡
品牌方需把握新媒体三个特性，才能真正掌握营销主权
新媒体迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观， 更是将传媒行业带入一个崭新时代
l 微博“老树换新枝”，重回口碑发源地重要地位 l 以头条为代表的资讯APP向自媒体平台转变
交互性
分众性
复合性
ห้องสมุดไป่ตู้
在这个当前的背景下，太保的应对策略是…？
E P R / 音乐媒体
春节营销 《‘一起’温暖回 家》
春节亲情创意营销 媒体推广：
微信／微博／E P R
END
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节点／热点创意——
儿童节创意
成长 在你身边
节点营销
《保护就在身边－熊孩子险》
创意描述：结合儿童新“童乐年年” 学生幼儿意外伤害综合保险，融入产 品，创意调侃为熊孩子险。侧面宣导不用压抑孩子天性，只要太保在身 边
推广渠道 微信、微博、集团APP 创意形式 创意海报
熊孩子险创意系列海报
熊孩子险创意系列海报
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集团营销——
财富500强上榜
荣耀 在你身边
品牌营销
《感谢身边的你－赢在一起》
创意描述：通过H5的形式将本次500强上榜数据进行展示，并在h5中 阐述上榜成绩离不开各位员工的努力这个观点，员工可上传自己的头像 至LOGO中，以此增加员工荣誉感并有利于集团内部转发 同时，考虑到排名变化，以AB版进行应对。
太 平 洋 保 险自 2 0 0 7 年 至今 ， 即将 迎 来A 股 上市 1 0 周 年 ， 风 雨 十 载 ，承 载 着 太平 洋 保 险乃 至 国 内金 融 标 志性 的 意 义
2007年上市
迎来A股上市10周年
CHALLENGE
在取得成绩的同时
我们面临着怎样的挑战？
挑战 / 保险品牌众多，竞争激烈
创意描述：打造《每个梦想都值得被守护》为核心的乐行天下品牌 整合营销活动，通过不同阶段传播手段，深化太平洋保险品牌正面 形象，提升品牌公信度及信任感
推广渠道 微信／微博／视频媒体 / E P R / 音乐媒体 创意形式 视频／ H5 / 音乐／事件／公益整合营销
推广渠道 微信／微博／集团APP／EPR 创意形式 创意系列海报／创意设计
激荡十载 真诚相伴
中国太保A股上市10周年
A股上市10周年
巍巍屹立，蒸蒸日上 上市十年，是太保创新求索的十年
同大国崛起，与时代并进 执守“为金融改革探索路子 为经济建设多作贡献”的使命担当
十年砥砺，剑出锋芒 上市十年，是太保激扬怒放的十年
年度营销主题
2017 在你身边
以客户需求为导向的服务正如‘在你身边；与员工金融市场里的伙伴关系， 正如‘在你身边’，对投资者信任的丰厚回报
营销策略
『利其器』后『善其事』
先：以“在你身边” 概念打造创意内容 后：贯穿全年传播，全面发声
利内容器 善传播事
围绕大事件、热点等契机， 打造创意传播内容，传播
‘在你身边’概念
利媒体器 善效果事
微博、微信、app（头条、 知乎）等媒体，形成传播矩
阵， 实现效果转化
利人群器 善品牌事
围绕员工、消费者、投资者， 宣导强化‘在你身边’概念，
提升品牌信任感及忠诚度
全年活动营销目标 通过年度主题活动及品牌活动，将在四个方面提升：
提升 品牌声量
提升 双微粉丝量
提升 产品认知度
《财富》500强上榜营销 《感谢身边的你－ 赢在一起》 创意互动H5营销 媒体推广： 微信／微博／APP／垂直
12月
A股上市10周年 《相聚10载 》
创意倒计时系列海报 媒体推广： 微信／微博／E P R
1月
2月
乐行天下品牌营销
《每一个梦想都值 得被守护》 品牌事件整合营销
媒体推广：
微信／微博／视频媒体/
提升 销售转化
全年活动规划主线
2017在你身边
围绕《20 17，在你身边》贯穿全年活动主线
START
5月
节点营销－劳动节 《致敬奋斗者，我们一直
在你身边》 病毒视频
媒体推广： 微信／微博／E P R
6月
节点营销－儿童节 《保护就在身边－
熊孩子险》 创意海报营销
媒体推广： 微信／微博／集团APP
7月中旬
知名大牌相互角力，品牌口碑成为重要战场
国民经济 环境持 续快速 稳定发 展，金 融市场健 康良性发展，但品牌竞争却异常激烈。 此外，人 寿、平 安、人 保等业 界巨头 市场占有 份额稳定，在短期内难以撼动。
挑战 / 消费者自然的“信任壁垒”
你方唱罢我登场，不断的强行推广令消费者更加挑剔
劣质营销 内容、 刷屏式 推广， 像病毒 般充斥着 受众屏幕，对视觉及心理产生审美双疲劳。 各家保险 公司都 在做营 销，营销 手段大 同小异。 不断涌现 的互联 网金融 良莠不 齐，部 分消费者 树立起‘信任壁垒’
在你 身边 对消费者来说，太平洋保险二十几年如一日的
关怀，以客户需求为导向的服务正如‘在你身边’
在你 身边 对内部员工来说，太平洋保险与他们是一种互相陪伴，
是一起拼搏在金融市场里的伙伴关系，正如‘在你身边’
在你 身边
对投资者来说，这份信赖、默契，是财富的
放心托付，与回报的使命必达，正如‘在你身边’
太平洋保险2017
全年品牌创意营销方案
2017年03月
一个功成名遂，却又充满挑战的时代
连续六年登上财富500强
凭 借 “专 注保 险主 业 ，价 值持 续增 长 ”的 发展 战 略 不断推动 “以客 户需求 为导向” 的战略 转型
世界251位
较2015年 上升77位
太平洋保险 A股上市10周年
推广渠道 微信／微博／APP／集团APP/垂直 创意形式 互动H5
太平洋保险500强创意海报
贴创意图
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集团营销——
A股上市10周年
回报 在你身边
品牌营销
《激荡十载 真诚相伴》创意倒计时系列海报
创意描述： 10周倒计时海报。动态报纸展示（参考腾讯、移动创意报 纸展示），利用动态报纸的形式将A股上市历年的业绩及报告进行展现。