研究方面形成显著的学科优势，成为扎根本土、影响世界的营销知识创造和创新人才培养
的基地。
二、人民大学商学院市场营销与管理博士复试考试内容（综合考试）
专业
考试流程及科目
复试内容
1、初试考试科目：①②③“申请-审核 笔试：总分150分，专业外语50分、
1202Z2 市场营销管理 （招生8-10人）
-复试（综合考试）”
备注
1、外语考试科目：英语或日语
导师姓名 职称
学科专长及研究方向 本年度拟招收博士生
主要研究的问题 在研项目
刘凤军
教授 1、市场营销理论与实践 2、战略品牌管理
专业名称 是否兼职博导
市场营销管理 否
企业跨国营销及品牌全球化、服务营销及其客户管理研究
1、企业社会责任与品牌影响力 2、企业跨国营销模式及品牌全球化研究
在研项目
备注
1、外语考试科目：英语
中国考博辅导第一品牌
导师姓名 职称
学科专长及研究方向 本年度拟招收博士生
主要研究的问题 在研项目
郭国庆
专业名称
教授
是否兼职博导
1、营销思想史与营销创新 2、政府营销与服务管理
市场营销管理 否
城市营销、政府营销、体验营销
1、《我国企业体验营销的价值创造及其运行机理研究》（国家自然科学基金项 目）
三、人民大学商学院市场营销管理复试专业笔试范围及参考书
专业
专业笔试范围
部分参考书（育明考博推荐）
1、市场营销理论与实践
1. 《 市 场 营 销 学 通 论 》 郭 国 庆
市场营销管理
2、消费者行为理论与实践 3、相关文献
2.《市场营销学教程》 纪宝成 3.《消费者行为学》迈克尔 R 所罗门
4、研究方法与设计

中国考博辅导第一品牌
2015 年人大商学院考博市场营销考博导师资料专业介绍考博经验
育明考博，中国考博辅导第一品牌。由北京大学、中国人民大学、中央财经大学教 授于 2009 年创办，并有诸多高校博士加盟。专业致力于考博课程辅导，辅导学员人数及 辅导成绩连续 5 年稳居第一。针对人民大学开设的考博辅导课程包括：人大考博英语辅导 课程、人大商学院考博专业课辅导课程、人大考博申请保过课程。
专业水平100分（含专业知识、研究
2、跨一级学科考生复试笔试加试科目： 设计、研究方法等）。
④财务管理 ；⑤战略管理 ；
面试:总分150分，外语听力及口语
3、同等学力考生复试笔试加试科目： 50分、综合素质部分100分（含学术
④财务管理；⑤战略管理；⑥政治理论。 基础、知识结构、科研能力等）。
（育明考博课程咨询 13301119426(陈)或 400-668-6978; 扣扣：547.063.862 ;群 105.619.820;有售各院校真题）
一、人大市场营销管理专业概况
中国人民大学市场营销管理专业的主要研究方向包括营销模型、消费者行为、营销战
略等。其中，营销模型研究主要包括实证模型研究与分析模型研究。实证模型主要是通过
对系统的实验或统计数据的处理,并根据已有的知识和经验来建模，以此指导实践。而分
析模型则偏重于通过对系统本身运动规律的抽象分析建模，以解释营销实践中的现象。消
1、基于成本控制的农产品流通体系建设研究（教育部人文社科项目） 2、创业咨询管理项目的建立与推广（人力资源与社会保障部委托项目） 3、北京市农产品产销协同一体化模式研究（北京市社科规划项目）
备注
1、外语考试科目：英语
导师姓名 职称
王霞 副教授
专业名称 是否兼职博导
学科专长及研究方向 1、实证模型；广告、口碑、社交媒体相关问题
备注
1、外语考试科目：英语

中国考博辅导第一品牌
导师姓名 职称
学科专长及研究方向
李先国
专业名称
教授
是否兼职博导
1、市场营销战略，渠道与销售管理 2、网络营销，流通经济
市场营销管理 否
本年度拟招收博士生 主要研究的问题
农产品营销中的渠道问题研究，中国企业品牌战略研究
在研项目
年真题、人大考博英语专项训练模拟题集、人大考博英语优秀作文模板、人大英语命题参 考资料、出题人重点著作和相关教材。
育明考博教研部主编的《考博英语真题解析》《考博词汇》，河北 大学出版社出版。是最为权威的考博英语备考资料。同时也得到了育明
考博学员的肯定和证明，并且每年都会再版更新。可以联系育明考博购 买邮寄，或在全国各大书店及卓越亚马逊及当当网下单。
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备注
1、外语考试科目：英语或日语
导师姓名
周庭锐
职称 学科专长及研究方向
教授
1、营销战略 2、消费者行为
专业名称 是否兼职博导
市场营销管理 否
本年度拟招收博士生 主要研究的问题
消费者行为、线上线下零售数据挖掘与统计分析
在研项目
1、中国消费者零售卖场购物行为数据库创建与应用（中国人民大学研究品牌 资助计划，2010-2012） 2、展望理论框架下情绪驱动忠诚的动态机制研究（国家自然科学基金， 2010-2012） 3、其他横向项目包括：天娱传媒、上海欣旺壁纸、上海春宇供应链、四川新 都集团等
市场营销管理 否
本年度拟招收博士生 主要研究的问题
广告、口碑和社交媒体的相关研究问题
在研项目
1、软文对消费者购买决策的影响：主效应、与平面广告的交互效应及网络环境 下的涟漪效应研究（国家自然科学基金项目）
备注
1、外语考试科目：英语 2、不招收同等学力考生
人大考博英语复习参考书： 2015 年育明考博编辑整理的“人大考博英语复习资料系列”包括：人大济学为基础，开展对个体、团体和组织进行信息处理、
判断和决策等的相关研究。营销战略主要与战略管理有机结合，研究分析市场机会、应对
市场挑战、外部环境监控等系列营销中的管理问题。
市场营销系未来的发展目标是：坚持“国际化与本土化”并重的原则，立足中国企业
发展实践，推进营销理论创新，积极开展国际学术交流与合作；在消费者行为和营销模型
4.《消费者行为分析与实务》王生辉
四、2015 年人大市场营销管理专业博士生导师介绍
导师姓名
刘晓梅
专业名称
市场营销管理
职称
教授
是否兼职博导
否
学科专长及研究方向
1、宏观经济理论与政策 2、市场营销管理

本年度拟招收博士生 主要研究的问题
居民消费水平对企业营销战略影响的动态研究