全淘宝98.7%的商家产品均在正确的类目中推广。
4
人群分析
购买人群男女比例相差不多，无明显性别倾向；职业占比中公司职员占比50.88%
其中支付金额分布为36%：10-30元 29%：30-70元 15%：70-125元
品牌单品偏好前五：暴龙/帕森/伯克维尼/雷德蒙/Bertha
5
人群分析
（结合市面在售数量分析）
古典：商品数最多，共有28056款，占比69.3% 个性：商品数次之，共有3873款，占比9.6% 运劢：商品数排第三位，共有3724款，占比9.2%
属性
古典 个性 运劢 华丽
商品数
28056 3873 3724 3502
商品数占比
69.3% 9.6% 9.2% 8.6%
简约
前卫 舒适 优雅
895
21
宝贝页从这几方面进行了介绍—— 买就赠优惠信息、套装说明、脸型说明、12色可选、镜片说明、镜架说明、 优劣对比、优势说明、多色展示、佩戴效果展示、防光展示.
22
好评：
质量好，性价比高，划算，无 色差，偏光效果好
差评： 镜片塑料材质，质量差，不清 晰
23
总结
“太阳眼镜“上架需注意在类目中，竞争激烈，否则推广无效
gimmax旗舰店 星鸟眼镜旗舰店 威古氏旗舰店 高爵旗舰店 艾思格旗舰店 蓝眸旗舰店 马克芬迪健然堂专…
107
427 20 128 10 36 77 225
3.8万
3.6万 3.6万 3.6万 3.6万 3.3万 3.2万 3.1万
47
44 46 181 50 34 68 24
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
蓝眸旗舰店
享龙眼镜旗舰店 锐盾旗舰店 bls旗舰店 gimmax旗舰店 雷朊平创专卖店 美特龙旗舰店 俊翔眼镜专营店
77
35 280 83 427 96 57 116
179万
161万 155万 148万 144万 144万 139万 133万
68
68 126 67 44 906 58 49
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
253 121 82
2.2%
0.6% 0.3% 0.2%
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
11
风格属性分析-销售简况
古典：平均售价549元，销售件数占比85.0%，销售额占比75.0% 个性：平均售价433元，销售件数占比3.8%，销售额占比6.8% 运劢：平均售价445元，销售件数占比5.9%，销售额占比11.0%
作为全网单品销量第一的“太阳眼镜” 宝贝页从这几方面进行了介绍—— 赠送套装、九层镜片效果、太阳镜的必要性、佩戴效果展示、尺寸、颜色可 选、镜片细节、镜架细节、鼻托细节、脸型分析、7色实物多角度展示.
19
好评：
质量好，价格便宜，性价比高， 无色差，佩戴清晰舒服
差评： 镜片薄，不遮光，外包装低廉
20
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
综合以上数据，可以得出，“太阳眼镜”在天猫行业竞争中十分激烈，市场容量极大。
751
店铺数
44562
商品数
222万
销售件数
1.32亿
销售额
7
价格分析
说明：“太阳眼镜”类目为时尚单品，相似于服装类目，价格差距较大，且品牌因素影响很大
平均售价：所有在售商品，平均售价为604元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为240元
属性
古典
个性 运劢 华丽 简约
平均售价
销售件数占比
销售额占比
549
433 445 475 902
85.0%
3.8% 5.9% 3.4% 1.7%
75.0%
6.8% 11.0% 5.6% 1.3%
前卫
舒适 优雅
1162
293 764
0.1%
0.0% 0.0%
0.2止日期，最新数据暂无）
“太阳眼镜”行业分析报告
——B2C线上 2018.1.4
1
目录
CONTENT
“太阳眼镜”行业分析
1.类目分析 2.人群分析
3.天猫行业概况
4.价格分析 5.风格属性分析 6.TOP20竞争对手分析 7.案例分析 8.总结 2
报告说明
本报告以天猫这个典型电商平台的“太阳眼镜”类目为数据源，分析线上 平台“太阳眼镜”行业状况。 数据源： 天猫44,562个在售的太阳眼镜数据。 京东18,984个在售的太阳眼镜数据。
锐盾
XanLon/享龙 BLS IVE/爱．唯依 诺森 dolaer/多莱尔 MAI.ENG/麦萌 俊翔
764
36 98 760 430 30 151 107
194万
161万 155万 149万 145万 138万 133万 131万
126
68 65 25 66 87 52 47
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
威古氏旗舰店
雷德蒙旗舰店 雷朊官方旗舰店 inmix眼镜旗舰店 宝岛眼镜官方旗舰店 伯克维尼旗舰店 帕莎旗舰店 木九十官方旗舰店
128
180 190 157 164 83 75 69
490万
441万 300万 269万 265万 243万 231万 218万
181
56 1172 221 527 63 559 654
17
伯克维尼——单品月销第一
月销：1.5W+ 价格：¥28 款式：男款 7色可选 风格：经典蛤蟆镜 单品月销售额：42W+ 累计评价：49W+ 链接： https:///item.htm?spm=a230r.1.14.1.6f1 86132F1xNff&id=43586203745&ns=1&abbucket=6 18
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
提示： 同款商品不同店铺销售，计为不同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活劢、售价调整等因素。
3
类目分析
“太阳眼镜”类目属于——ZIPPO/瑞士军刀/眼镜：太阳眼镜类目（暂不属于利威类目范畴）
根据市场搜索词“太阳眼镜”，可看出2017年度，3月-8月，人气和热度非常高； 其中，5月为全年最高峰——搜索人气月高达6W+，热度高达11W+；
雷德蒙旗舰店 帕森旗舰店 浙汇户外专营店 brokenboy旗舰店 创派旗舰店 俊翔眼镜专营店 景宜眼镜专营店
337
180 250 418 36 28 116 90
10.4万
9.1万 8.9万 6.8万 6.2万 5.4万 4.9万 4.5万
25
56 195 26 57 24 49 57
铭戴眼镜旗舰店
通用：商品数最多，共19010款，占比42.7% 女：商品数次之，共14651款，占比32.9% 男：商品数排第三位，共10901款，占比24.5%
由此数据可得出： 性别因素影响不大；通用款更受欢迎
各适合性别太阳眼镜的商品数占比图
24.5% 42.7%
32.9% 通用
女
男
6
天猫行业概况
共有751家店铺销售太阳眼镜 共有44562款商品在售，其中有月成交记录的为19520款，占比43.8% 月销售222万件，月销售额为1.32亿元
14
品牌月销售额分布
共有195个品牌有出售太阳眼镜 5个品牌月销售额超过500万；18个品牌月销售额在100-500万之间 12个品牌月销售额在50-100万之间；56个品牌月销售额在10-50万之间
82个品牌月销售额在5万以下
月销售额品牌分布图
品牌数 82 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 注：数据来自天猫平台公开的品牌数据
56
22
12
18 5
月销售
15
品牌月销售件数TOP20
品牌名 （TOP1-10） IVE/爱．唯依 Raydem/雷德蒙 商品数 760 324 销售件数 17.2万 10.9万 平均售价 25 55 品牌名 （TOP10-20） 铭戴 GIM．MAX 商品数 113 427 销售件数 3.8万 3.6万 平均售价 47 44
13
店铺月销售额TOP20
店铺名 （TOP1-10） 帕森旗舰店 暴龙官方旗舰店 商品数 250 115 销售额 1255万 661万 平均售价 195 760 店铺名 （TOP10-20） 黛尼莎旗舰店 brokenboy旗舰店 商品数 56 36 销售额 199万 187万 平均售价 64 57
诺森 马克芬迪 TODOV/唐道夫 锐盾 XanLon/享龙 dolaer/多莱尔 InMix
156
430 231 77 764 36 30 157
3.6万
3.4万 3.1万 2.7万 2.5万 2.5万 1.9万 1.9万
69
66 24 69 126 68 87 221
（注：此数据为2017年3月截止日期，最新数据暂无）
12
店铺月销售件数TOP20
店铺名 （TOP1-10） 美特龙旗舰店 伯克维尼旗舰店 商品数 57 83 销售件数 16.3万 10.8万 平均售价 58 63 店铺名 （TOP10-20） bls旗舰店 麦萌旗舰店 商品数 83 151 销售件数 4.2万 4.1万 平均售价 67 52
ive眼镜旗舰店
伯克· 维尼
PARZIN/帕森 俊翔 景宜 Icesign/艾思格 BLS MAI.ENG/麦萌 VEGOOS/威古氏
84
754 107 91 73 98 151 280
10.8万
9.5万 4.8万 4.5万 4.4万 4.4万 4.1万 4.1万