• 讨论题： • 1.美菱公司的广告行为是否违法或不当 • 2.美菱公司的广告是否属”比较广告”？中国的广告法是否应该
限制比较广告？
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谢谢
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2020年11月2日星期一10时47分54秒
10.3广告自律
应进一 步加强 我国广 告自律 建设
1.广告从业者职业道德规范 2.广告发布者职业道德规范 3.广告经营者职业道德规范
二、发达国家广告自律的特点及基本内容
相互联系的自律机构、媒体有广告审核权、社会监督机制
十分重视广告自律体系的建立 自律机制完善 自律系统包括消费者组织为主体的社会监督机构
具有特定性、 广泛性、多 样性的特点
机关:国家授权的工商行政管理部门
对象：广告主、广告经营者、广告发布者 以及广告活动
目的：保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，促进广告业的健康发展
广告微观管理
微观管理：是企业经营 管理有机组成部分，和 财务管理、成本管理、 人事管理等一样，是一 种具体的管理
10.1广告规则的重要性与基本要求
1.广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有 力保障 2.广告规则有利于促进市场经济的发展与生产目的的实 现 3.广告规则有利于市场的净化 4.广告规则有利于促进精神文明建设
10.1广告规则的重要性与基本要求
1.提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生 有的虚假广告 虚假承诺、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假 2.提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打 击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌 恶的广告 3.要大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告
2广告法规
1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告 活动的主体 2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告 准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务
广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明 的建设的要求，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者
3.明确规定了广告发布前的审查制度 4.明确规定了广告活动中各种违法行为应该承担带动民事 责任、行政责任和刑事责任
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。10:4 7:5410: 47:5410 :4711/ 2/2020 10:47:54 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 10:47:5 410:47 Nov-20 2-Nov-2 0
国家广电局的最新 规定
10.2广告法规
1.对广播电视广告有十分严格的限制 2.对广告内容有详细的规定 3.对广告法律责任的规定
应进一步加 强我国广告 法规建设
10.3 广告自律
广告自律是指为保证广告活 动的健康运行，广告业者以 遵守国家法律和社会道德与 职业道德为准绳，通过制定 章程、准则、规范等形式进 行自我约束、自我管理。
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一1 0时47 分54秒1 0:47:54 2 November 2020
10.4广告管理
一、广告管理：指国家、社会、 广告业内部对广告活动的指导、 广告宏观管理 监督和控制，是为了限制广告 活动的不良倾向，指导广告业 广告微观管理 务的健康发展，使广告活动适 应市场经济的发展和精神文明 建设的需要
广告宏观管理
宏观管理：指由国家授权的工商行政 管理机关，依据广告管理法规，对广 告主、广告经营者和广告发布者及其 广告宣传活动、广告经营活动进行的 监督检查和指导。
二、广告管理的方法
行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法
思考题：
广告规则在广告业健康发展中的重要 作用？
我国广告法规和广告自律的缺陷？
怎样加强我国广告法规建设和广告自 律建设？
广告法规管理案例
• 1999年10月美菱公司在《合肥日报》刊出广告，称本公司产品美 菱牌冰箱首批通过了中国节能认证中心认证。广告还称：中国节 能认证中心仅认证了三家企业，一是合肥美菱公司，二是河南新 飞公司，三是合肥荣事达公司。美菱公司还将广告内容制成广告 牌在合肥大商场广而告之。然而美菱公司擅自将三家企业排顺序 的广告行为被合肥荣事达公司告上了法庭，荣事达公司认为美菱 公司存在不正当竞争的广告行为，对荣事达公司造成了恶劣影响。
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 10:47:5 410:47: 5410:4 7Monday, November 02, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.2 20.11.2 10:47:5 410:47: 54Nov ember 2, 2020
10.2广告法规
1987年12月20日国务院颁布的《广告 管理条例》与《实施细则》
广告法规
《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自 1995年2月1日起施行。
相关 法律
1.消费者权益保护法 2.产品质量法 3.合同法 4.反不正当竞争法 5.民法通则 6.刑法 7.商标法等
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午1 0时47 分54秒1 0:47:54 20.11.2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 10时47 分20.1 1.210:4 7Nove mber 2, 2020
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广告策划与管理
第十章 广告规则与 管理
10.1广告规则的重要性与基本要求
1.广告规则：是广告法规与广告行业自律（广告职业道德规范）的总 称 2.广告法规与广告自律的区别 产生的基础不同 特征不同 效果不同 3.广告法规与广告自律的联系 广告自律只能在广告法规的指导下制定，不能违背广告法规的条例 基本目的一致，相辅相成 广告自律也有惩戒条文