奢侈品鉴赏
“风尚转瞬即逝，唯风格永远留存。
”
——香奈儿一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。
目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。
再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
本课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌鉴赏的盛宴！在经济飞速发展的今天，强调年轻人应该正确的认识及理性购买奢侈品。
大卫・艾克在《创建强势品牌》一书中所说,“品牌是一个'精神的盒子'”，,奢侈品品牌泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式的象征意义,注重品味和质量,并且主要面向高端的产品。
而奢侈品品牌源于历久弥新的奢侈品文化。
一、奢侈品鉴赏的目的
1、从文化的视角认识奢侈品
2、提升审美品味，避免盲目跟随时尚
3、传承优质文化，历练追而不群的品质，树立品牌意识，积蓄高雅的人格魅力
二、奢侈品的特点
富贵的象征。
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。
如今，虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。
彰显高级美感。
奢侈品必须是最美的商品。
奢侈品必须拥有最高级别的美感。
正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。
在这一方面，卡地亚珠宝表现不俗。
个性化突出。
奢侈品品牌往往以己为荣。
“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度，而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。
它们独巨匠心，各显其能。
在个性化方面，应当说爱马仕表现出了极高的境界。
大众距离感。
作为奢侈品牌，必须制造望洋兴叹的感觉。
因此，要维护目标顾客的优越感，就当抬高价格门槛使大众与它们产生距离感。
历史声誉价值。
历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。
奢侈品品牌的文化价值是很高的。
品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。
一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。
从品牌溯源来看，品牌是有血统的。
英国芝华士威士忌来自于19世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士兄弟；泸州的“国窖1573”来自于四百三十余年的老窖生产；五粮液的老窖池更是具有六百余年历史。
这些都是宝贵的历史财富。
顶级品质的代表。
从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。
奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由精湛工艺制造出来的顶级产品的代表。
三、奢侈品的文化
工艺品质。
劳斯莱斯一直坚持着手工制造车身的传统，“银色天使”车身由500多个零件组成，生产一辆车需要400小时，劳斯莱斯在“银色天使”的研制上共投入3.1亿美元。
爱马仕一直信守着对工匠精神的承诺，即使排队订购已要等到一年后，也坚持手工制作，保证每件都是独一无二的艺术品。
历史与传统。
19世纪50年代，马车是上流社会身份和财富的标记，始于1837年的爱马仕以马具工房起家，奠定其贵族品牌地位。
主题与风格。
奢侈品卖的不是一件产品，除了产品设计的美感外，奢侈品还传递一种主题风格。
例如1947年，迪奥Dior在他的首次个人展示会上推出了“花冠”系列时装，一鸣惊人。
一套衣裙竟要用掉22.8米甚至73米布料！这对于在二战期间已经习惯了"限量配给"
的人们，简直就是出奇的奢华。
四、追求奢侈品的三个主要动机:
1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。
例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。
这是人类区别于其他动物的一个特征。
对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。
在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
国外奢侈品品牌推广无非紧盯两种中国人：富人和年轻人。
前者可能仅仅将奢侈品当作财富的收藏和身价的标签，而后者却可能成为中国第一批奢侈品文化消费者。
年轻的奢侈品消费者往往成长在改革开放以后，一波一波亲身经历和感受着西方物质文化的冲击，从家用电器浪潮，到时尚用品风靡，再到奢侈品文化渗透。
他们充分接受了这种体验消费和身份消费。
辩证地看，这些年轻人可能成为中国真正意义上的第一代奢侈品喜爱者，也可能产生奢侈品文化，但也不排除绝大多数人最终还是会在单纯的物质文化中迷失。
实际上，当中国的整体消费力还不高的时候，西方奢侈品文化的冲击便已不期而至，强烈地刺激起年轻人的消费欲，从而形成消费欲胜过支付力的"年轻人困境"。
这其实也是奢侈品的固有特性，因为从经济学的定义来说，奢侈品就是"价值品质比"和"无形价值与有形价值比"最高的产品。
而在国际上通用的定义中，"奢侈品"本身就象征了超过一般需求的独特、稀缺、珍奇的消费品。
令人遗憾的是，目前我国市场上出售的奢侈品大多为"舶来品"。
法国精品行业联合会中国区荣誉代表杜孟最近在上海表示，"一个几千年前就能造出丝绸和瓷器的国家，居然没有一个自己的奢侈品品牌，真不可思议！"
奢侈品并不只是昂贵的品牌，而是精致讲究的一切细节，一个优雅的人是懂得创造令自己舒服、令人倾慕的风格的。
它是一种生活方式，是对于高品质生活的追求，是一种个人品味和生活品质的提升。
希望年轻人热衷奢侈品的现象并不那么悲观，希望这些年轻的"拥趸"们能从单纯的膜拜转而领会奢侈品中所蕴藏的文化，从消费者转为鉴赏者，再转化为创造者。
真正创造出中国自己的奢侈品文化。