引题——用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办 ？ 正题——科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗 。 副题——全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北 四环)三年保修，终身维修。
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引题+正题
引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情 况。
引题——拥有“王祥” 全家吉祥
·新闻式
即以带有新闻意味的词句来表达宣传内容。它的特点无需 过多的技巧，只要如实陈述就行。
常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。
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·对比式
寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生 动的类比，以突出产品的独特之处，加深公众印象。
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间接标题
用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告标题。不要 求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明主题，而是 用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能真 正了解广告的主要内容。
“一寸光阴一寸金”。 “眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安 上玻璃吧”。
“我爱上了一个叫Cathy的女孩，我杀了她”。（酒后驾车广告）
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谁来电，让我心头一震
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·号召式
用鼓动性的词句，号召消费者迅速作出购买商品决定的标题。 要注意通俗、易记、有号召力，但同时语言也要委婉。 例如：“到名店看奥普浴霸”。
·引人注目
标题的主要作用是吸引人注意，因此应摆在突出的位置 上，注意与正文有所区别，此外，字体、字词、字型、字号 及安排文字在广告版面中的位置，都要注意如何去吸引人的 注意力。
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·独具特色
广告标题从遣词造句、表达方式的运用到情感色彩的融入， 都要具有独创性，充分显示自己的个性和活力。
例如:“宝宝穿得开心，妈妈选得满意”。
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·简洁凝练
为了吸引人注意，标题文字要简洁精炼，内容要具体实在。字 数不宜过多，以6-12个字为适宜，尤其是灯光、路牌广告，在短时 间内让人们了解到更多的信息。 例如：“要买房，到建行”。
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复合标题
在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个 副标题。同时在上面再加一个引题；两个标题是指正题加副题，或引题 加正题。
有三种表现结构：引题+正题+副题
引题+正题
正题+副题
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引题+正题+副题
这是复合式标题中最完整的标题形式。它由三个单句构成，相 互之间形成一种背景交代、主题诉求、指向性补充的内在关系。
“轻松上网，畅游世界”。（副题）
贵州青酒 “请喝青酒，交个朋友”。
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4、广告标题写作要点
·主题突出
·简洁凝练
·引人注目
·独具特色
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·主题突出
广告标题必须让人们十分明了，使人一看标题就能知道 广告的类别，知道广告是关于哪一类的产品广告，并能了解 企业及产品的特点。
例如：“我们是第二，我们更加努力”。（艾维斯出租汽车广告）
“看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”。（太古地产）
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·比喻式
即用比喻的方式撰写广告标题。可以用明喻、暗喻、借喻等 手法使标题别开生面，通过想象，将抽象比喻为具象，使意念清 楚，形象生动。
“地面就是脸面，我们如何保护这张脸”。（地面翻新机）
正题——上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联 合举办“王祥”童车展销。
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正题+副题
这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将广告信 息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。
正题——上厕所？去受刑！ 副题——疼痛、不畅，有痔疮如同受刑。
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·悬念式
在标题中设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理。即在标 题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众 的特别注意的广告标题。
“鸦雀无声的工作”。（美国冰箱）
“我们从人们的耳朵里取出来的东西”。
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大小标题结合
如果正文要传达较多信息，篇幅较长，可以在正文中加入小标题， 以增加条理性、突出重点，并引起导读者阅读。是长文案最为常用的方 法。
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3、广告标题的创作方法
（1）陈述式 （2）新闻式 （3）对比式
（4）比喻式
（5）提问式 （6）悬念式 （7）颂扬式 （8）号召式
（9）故事式
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·陈述式
往往以自豪的态度、赞扬的语气突出本企业或企业产品 的特色，使人一目了然，并吸引消费者的注意。
例如：“600岁五粮液，万古流芳”。
“威力洗衣机，够威够力”。
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“法国第一夫人与你同行”。（法国雷诺汽车）
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·提问式
借公众的好奇心理，以设问或反问的方式写入或暗示部分信 息，去诱导公众从正文中寻求答案。 这类标题容易引起读者的 好奇心，调动他们的参与感。 1、反问式（自问自答）
2、设问式（只问不答）
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2、广告标题的类型
直接类型
间接类型
复合类型 大小标题结合
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·直接标题
用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想的广 告标题。使人们一看就清楚广告说些什么。
“国酒新品种 贵州茅台醇”。（茅台) “你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝） “中意冰箱，人人中意”。（中意）
“同样的钱，为什么不买环线内的精品公寓？”
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·祈使式
它是一种表示请求（要求）或希望（期待）消费者购买什 么（做什么）或不购买什么（做什么）的广告标题。这种标题 有事会用感叹号来加重语气。 常用词汇如：请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、 试一试等。 例如：实达电脑广告 “别成网虫！——（正题）
例如：ห้องสมุดไป่ตู้京金泉钱币文化有限公司在《北京青年报》推出的一则 销售“世界硬币真品实物”的广告。其标题如下。
主标题——用全世界的钱压岁。
副标题——世界硬币真品实物大全，有意义的“压岁钱”。
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谢谢大家
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广告文案构成要素and写作
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广告文案的构成
一篇完整的广告文案是由： 标题 标语 正文 随文
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广告标题的写作
1、广告标题的定义
广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目， 是广告文案主要内容的高度概括。广告标题在广告作品的整个版 面和构图中，始终处于最醒目显著的位置，以特别字体或特别语 气突出表现的语句。
·颂扬式
从正面角度出发以赞誉的文字直接表达商品的优点、特点。 这样的标题要求实事求是、合情合理、中肯贴切，不可夸大失实， 否则使人产生反感，降低广告的宣传效果。
“世上只有一个乔基”。（乔基内衣）
“一分钟就能闻到的香味的好咖啡”。（南美咖啡）
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·故事式
具有一定故事情节的标题。也叫叙事式或情节式标题，类似 于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展 开。主要特点是能吸引受众阅读正文。