137
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
20%
无收入 3201-5000元
165
0-3200元 5000元以上
电视(三)：
热门综艺节目贴片广告更多是在不发达省 份、农村、地级市形成良好的收视效应！
CCTV1《挑战不可能》GRP分地域覆盖力度
央视2015-2016《挑战不可能》GRP地域分布排名
8
歌王之战
9
二十四小时
10
跑男来了
TOP10平均收视率：
3.465 2.309 2.186 2.173 2.023 1.975 1.889 1.867 1.796 1.779
2.146
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 4+，算法：只计算首播的收视率
2016 vs.
2015
视频网站拥有海量节目资源，入口太多，内容太多！
电影：10000+ 电视剧： 10000+ UGC/新闻短视频：几十万+
……
只有赌对极度稀缺的头部资源，否则什么都不会发生！
互联网(三)：
在视频网站，主流消费人群用付费会员过滤广 告，广告触达人群低龄化，低收入化！
广告主的困境：高价值用户已付费，看广告的视频网站用户偏低 端！
58%
均值
50% 38% 44%
40% 39%
37%
29%
21%
n=584
n=543
n=551
n=573
n=414
n=396
n=456
n=299
n=452
户外平面媒体当中，电梯海报的收视质量远高于其他户外媒体！
楼宇 框架
74%
D
数码 海报
73%
METRO
BUS
互联网 平面
地铁 公交候车亭 公交 平面 灯箱/平面 车身
浙江卫视2015年《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）
年龄构成
27%
推及人口 （千人）
329
40%
476
收入构成
7%
推及人口 （千人）
155
15%
315
481
40%
20-45岁且个人月收入 5000元以上的人群仅占：
3%
33%
400
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
分众媒体为中国市场成功品牌青睐媒体 2015年BrandZ TOP100中国品牌中的81个品牌选择
传统行业品牌69个
新经济品牌12个
4
数据说明：分众媒体品牌数量统计时间为2015年-2016年4月，包括楼宇视频、影院视频、框架媒体
BRANDZ是全球知名传播服务集团WPP推出的年度最具价值中国品牌100强榜单
2016年1-5月
分众媒体（楼宇框架影院） 电视 其它户外 电台 报纸 杂志
7
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
广告市场整体低迷放缓，但分众媒体保持快速涨势 传统品牌、国际品牌和新经济品牌共同促进分众媒体的增长
P8 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
4
我是歌手
5
快乐大本营
6
跑男来了
7
爸爸去哪儿
8
星光大道
9
偶像来了
10
挑战者联盟
TOP10平均收视率：
4.614 4.273 2.739 2.662 2.460 2.456 2.223 2.065 2.041 2.039
2.757
1
奔跑吧兄弟
2
王牌对王牌
3
快乐大本营
4
欢乐喜剧人
5
最强大脑
6
极限挑战
7
挑战者联盟
22%
受众质量越高，热门综艺节目收视率反而越低！（CSM 71城市网）
2016年 开门大吉 全员加速中 非常6+1
P4+
1.641 1.598 1.486
P20-45
0.976 1.423 0.864
P20-45&5,900+
0.668 0.750 0.567
2015年 星光大道 梦想星搭档 挑战不可能
各框架平面类媒体中，分众类媒体到达率最高
70.56
55.47
54.98
风向标人群 各框架平面类媒体 周到达率%
数据来源：CSM（央视索福瑞）
湖南卫视《快乐大本营》GRP分地域覆盖力度
2015-2016年 湖南卫视《快乐大本营》GRP地域分布排名
数据来源：CSM（央视索福瑞）
互联网(一)：
在社交媒体与新闻资讯平台，受众关注的是 内容而不是广告！
新闻客户端和朋友圈平台都是以内容为主导
互联网(二)：
在视频网站平台，入口多，内容多，选择太多！
40% 51% 51% 44%
Source:Ipsos
7%
其他
1%
报纸杂志
5%
公交车身
6%
互联网平面
29%
楼宇框架 /数码海报
22%
公交候车亭 灯箱 /平面
15%
户外平面
14%
地铁平面
楼宇 框架
72%
D
数码 海报
69%
METRO
BUS
互联网 平面
地铁 公交候车亭 公交 平面 灯箱/平面 车身
46% 52% 49% 44%
P4+
2.065 1.838 2.026
P20-45
1.198 1.318 1.333
P20-45&5,900+
0.846 0.885 1.073
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 20-45 and 个人月收入5901元以上，算法：只计算首播的收视率
电视(二)：
热门电视栏目的受众构成更集中于低收入、 非活跃消费人群！
在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！
由于视频网站出价更高，以《太阳的后裔》为代表，越来越多的电视剧开始网络先播 ，电视台后播的模式，导致电视台收视率进一步下滑的趋势越演愈烈。
英文名：Descendants of the sun 导演：李应福 类别：爱情 战争 每集长度：60 播出平台：爱奇艺 制作/投资方：韩国NEW，华策影视斥资3.23亿
新事物
愿意
消费市场
品质
尝试
分享 风向标人群
P 35 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
10000以上收入 20-45岁
风向标人群 与分众媒体具有高度一致性
83.75
70.54
55.47
风向标人群在各媒体类到达率（%）
54.98
53.36
47.7
44.75
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
不同媒体增长差异明显分化
-4.6% 电视
2015年各媒介广告刊例花费同比变化
63.8%
-35.4%
-19.8%
-0.4%
报纸
杂志
电台
传统媒体整体同比 -7.2%
-0.2% 传统户外
17.1% 商务楼宇
-8.8%
影院视频
交通类视频
22.0% 互联网
人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二 大股东。
颜色：彩色
2015年-2016年TOP10综艺栏目收视情况（4+）
TOP10热门综艺平均收视率 2016 年比 2015年 下降22%
2015
2016
排名
节目名称
4+收视率 （%）
排名
节目名称
4+收视率 （%）
1
中国好声音
2
奔跑吧兄弟
3
真声音
-
周 到
P 36
数据来源： CTR中国城市居民调查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市
各视频类媒体中，分众类媒体到达率最高
52.55
分 众 楼 宇 液 晶 电 视
风向标人群 视频类媒体 周到达率%
E D C B A CCTV-E CCTV-D CCTV-C CCTV-B CCTV-A
33
复杂媒体环境下的两个营销趋势
移动化-内容营销
移动化趋势：消费者每 天手机注意力6小时 但消费者关注手机看的 是内容而不是广告 营销必须通过内容创造 话题，融入事件中进行
被动化-场景营销
在消费者的生活场景中 接触受众，并影响受众 选择必经场景，具有封 闭，强制，高效，等特 征的优质场景媒体
34
高端
41.52
29.41
17.79
-
分
电
公
公
网
报
杂
地
广
机
众
视
交
交
站
纸
志
铁
播
场
-
-
-
-
+++
（ 楼 宇
日 到 达
框 架 达卖
-
车 身 广 告 周 到 达
/
候 车 亭 站 牌 广 告
-
综 合 视 频 类 周 到
日 到 达
月 到 达
-
类 媒 体 周 到 达
日 到 达
类 媒 体 周 到 达
-
场
周
达
影 院
到 达
）
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