2004年底中国保暖内衣业惟一的“驰名商标”和 惟一的“中国名牌”南极人在京举行新闻发布会，宣 布在全国市场降半价销售保暖内衣，誓做“保暖内衣 业的格兰仕”，这标志着保暖内衣暴利时代的终结。
2004年保暖内衣 市场启动已２个月， 价格战依然是如火如 荼，业内人士已经预 言，大战过后将有60% 的品牌惨遭淘汰。
1、飞机票涨价了,火车票、汽车 票会发生什么变化?为什么?
Hale Waihona Puke 2、鸡肉降价了,其他肉类的价格 会发生什么变化?为什么?
讨论
互为替代品： 一方的价格与另一 一种商品涨价 —方—的需需求求动量呈变同向小变—— 对另一种商品需求量增加
1、汽车销量的增加,对汽车的销售有 什么影响?为什么?
2、汽油价格的上涨,对汽车销售
已经成了不争的事实。国美负责人表示，“五一” 现七在天的的核空桃调和销股售票比一去样年，同谁期买提套升谁1！5％明左年右的，核从桃整是 大的核年地桃体能表，倒价销在示新 、 格对量销，结 核 估于来 售 这果 商 计空看 额 种的 ， 要调超 上 情核 明 大价过超况桃年幅格了过对树也度和平彩于比不降销板电家今敢价量电。电年进。同视行多核时，业桃一上只来了倍升是说，以，单是因上苏品一此。宁价个，今负值启明年责低示年亏人没，的本 并不是不打价格战消费者就不能接受。
情境设 置
假设时值中秋国庆两大佳节来临，当 月饼生产企业大多还未有生产计划之 时，请问诸位有何经营建议？
当市场上月饼已经有批量供应时，有 何建议？
会产生什么影响?为什么?
讨论
互补商品： 一方的价格与另一方 一种商品涨价 —的—需需求求呈量反变向小变—动—
对另一种商品需求量减少
判断：
下列哪些商品属于互补商品,哪些属于互为 替代品?
可口可乐 乒乓球 百事可乐
乒乓球拍 面 包 打印机
蛋糕
打印油墨
二、价格变动对生产经营的影响
养鸡
杀鸡
无奈
实
1997年，上海首先出现了保暖性 较强的内衣产品，深受消费者欢迎，
品和高档耐用品的影响③对生产的影响 • 3、运用：分析说明某种商品的价格变动前后，企业的供
给量和消费者的需求量发生的变化。 • 4、能力：深化对经济生活的认识的，提高理解日常经济
生活的能力。 • 情感、态度和价值观目标：通过学习，提高参与经济生活
的能力，独立性和自主精神。通过学习价格变动对生产经 营的影响，让学生树立竞争意识，激发学生努力学习，以 适应将来激烈的市场竞争。 • 重点：价格变动对生产经营的影响。
西安八大类商品及服务价格变动 2011-02-16
背景一：反季节销售
一向冬季热销的羽绒服，羊绒大衣， 在2008年炎热的夏天销售势头却随 着天气升温也在不断升温。全国许 多大商场都在举行羽绒服超低促销 活动，吸引了成千上万的市民抢购
背景二：市民“换换口味”
猪肉的涨价正悄然改变着一些市
民的 “菜篮子”很多人改吃鸡肉和
也向记者透露“五一”黄金周空调的销售比去年 房市下买同量上牌地场跌不期。涨借产的时到“多了新投 价 还 最从5出 品资 格 是 低％目了 上和 底 持 价以前5市其 线 币 ，上0市暗他。观也0。0场中投如望不套”来提资果一要左国看价一不下有右美，3样是好抄，负0最，为，底％相责少不了宁心以当人比要急愿理上于告春认住市。，多诉节为 ， 场空出记期自 当 开调了者间己 房 始价一，的能 价 走格天有价摸 一 高上的的格到 路 时涨销品
在原有的保暖内衣厂家40%退出市场的同时， “北极绒”、“南极人”等品牌的保暖内衣凭借着 “美体－束身”功能，销量不降反升，都在100万套以 上。
“规避价格战惟一的 途径就是走产品创新路线， 产品与别人不一样了，自 然能够占领细分市场，在 竞争激烈的市场格局中找 到自己的位置。”
——暖倍儿总裁税新
如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的 某种需要，这两种商品就是互补商品。
当两种商品是互为替代品时，一 种商品降价（涨价）——购买量 增大（变小），会导致对另一种 商品需求量减少（增加）
当两种商品为互补商品时，一种 商品价格下降（上升），需求量 增加（减少），会引起另一种商 品需求量的增加（减少）
例 一度出现热销。价格方面，当时一件
分 名牌的普通内衣售价不过几十元，而
析 “保暖内衣”价格动辄数百元。
保暖内衣业大事记
1998年全国保暖内衣市场只有10多家企业，市场 实际销售量300万套。
2000年，保暖内衣市场迅速升温，品牌从1999年 的几十家上升到500家左右，市场容量飙升到的3000万 套。
买 涨
价格上升
不
买
价格下降
落
增加购买（需 求扩大）
减少购买 （需求缩小）
认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即
购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间
时，则暂时不会购买（受消费心理对商品价格预期判断
的影响）
分析 需求量有什么变化？
粮食、食盐等生活必需品价格的上涨, 往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少。
牛肉
问题探究
根据上面两则材料，请同学们思考一下：商品价格变动与消 费者需求量之间存在什么样的关系？
一、价格变动对人们生活的影响
1.商品本身价格的变动会引起需求量的变动
一般来说：
价格上升
减少购买 （需求缩小）
价格下降
增加购买 （需求扩大）
商品价格与需求量反方向变动， 这就是需求法则
价格
需求
• 黄金周昨空天调，销苏售宁买超电涨出器了负不他责买们人落的表预示期，。这国个美“负五责一人”
价格变动的影响
• 根据所学知识，完成下列问题。 • • •
• （1）请在上图括号内填入恰当内容。 • （2）价值规律的内容、表现形式及作用各
是什么？ • （3）上述图示对企业经营者有何启示？
教学目标
• 知识能力目标： • 1、识记：替代品和互补品的含义。 • 2、理解：价格变动①对消费者需求的影响②对生活必需
等离子电视、汽车等高档耐用品价格的大幅度下降, 则会导致消费者对其需求量的迅速增加。
2、不同商品价格的变动对需求量的影响不同
即不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的
3、相关商品价格变动对既定商品需求量的影响
包括了替代品与互补商品
如果两种商品的功用相同或相近，可以满足消 费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。