2014年电视游戏行业
分析报告
2014年10月
目录
一、电视游戏行业有望爆发，生态系统是核心竞争要素 (4)
1、电视游戏市场概况：生态系统为王 (4)
（1）电视游戏概念简介 (4)
（2）电视游戏游戏主要特点：定位于硬核、重度市场 (5)
①面向玩家整块时间 (5)
②画面精美、操作简便 (5)
③以具有深度的单机游戏为主 (7)
④高研发成本、高ARPU值 (8)
（3）传统主机具备成熟生态系统，将占领主要市场份额 (9)
2、电视游戏是全球主流游戏形式，但在国内属于政策性蓝海市场 (12)
3、海外电视游戏硬件厂商核心商业模式是软件 (13)
（1）软件商业模式与产业链：硬件厂商处于平台地位 (14)
（2）硬件商业模式与产业链：先亏本后盈利的商业模式 (15)
4、国内电视游戏市场空间测算 (17)
二、生态系统为王：从主机游戏发展史，看传统主机与安卓游戏盒之争 (19)
1、主机发展史：巨头的战争 (19)
（1）雅达利：先发优势迅速成功，但因缺乏游戏品控，迅速溃败 (20)
（2）任天堂：全封闭系统，使主机起死回生 (21)
（3）索尼：抓住CD替换卡带的硬件升级机遇 (22)
（4）微软主机发展史：价值数十亿美元的生态系统 (23)
2、安卓游戏盒子难以搭建成熟游戏生态系统 (25)
3、云游戏：前景光明，爆发尚待时日 (29)
（1）云游戏：摆脱对硬件的依赖 (29)
（2）Onlive之殇：是技术，不是商业模式 (30)
（3）中国云游戏的爆发，还需要耐心等待 (31)
4、电视游戏的生长路径：软硬件销量高峰在发布后的3-4年 (32)
三、体验为王：从主机与PC游戏竞争史，看专用与非专用设备之争 (33)
1、安卓视频盒子的游戏生态圈战略：以家庭渗透率带动第三方开发商 (34)
2、PC游戏成长史：以性价比与渗透率为基础，成功的差异化引爆市场 (34)
3、智能电视、智能机顶盒主要集中于轻度游戏市场 (38)
四、其它商业模式：第一方游戏、在线服务 (40)
1、第一方游戏：渠道优势凸显 (40)
2、在线服务：潜力巨大的增值服务 (41)
五、主机市场的主要障碍：盗版与审查 (42)
1、盗版研究：主机盗版成本较高，盗版行为或低于预期 (42)
2、审查研究：审查力度有所放松，后续值得观望 (44)
六、部分主机和盒子游戏数据列表 (45)
一、电视游戏行业有望爆发，生态系统是核心竞争要素
电视游戏在全球是主流游戏形式，但在我国为政策性蓝海市场。

目前，随着国内主机的解禁，以及智能电视、机顶盒等硬件设备的普及，我国电视游戏行业有望获得爆发。

我们判断，起步于现在几乎空白的市场，电视游戏的硬件市场规模在3年内合计可达300亿（不含水货市场），每年软件市场规模可达90亿。

1、电视游戏市场概况：生态系统为王
（1）电视游戏概念简介
电视游戏，通常指使用电视屏幕为显示器，在专用硬件设备上运行的游戏。

因为在欧美和日本等发达国家，电视游戏设备多被放置于客厅中，电视游戏又被称为家用主机游戏。

电视游戏的交互方式以游戏手柄最为广泛，近年来体感设备带来的交互方式也广受欢迎。