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杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况
空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下
监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日
监测频道: 本地电视台
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数据来源: AC尼尔森广告监测
杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31
单位: 长虹空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
春兰空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
海尔空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
海信空调电视广告季节性投放曲线图
---排名前10位
单位: %
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杭州地区媒体接触习惯
结论：
• 杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最 频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触 数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、 像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。
• 主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视 的节目类型仍是新闻、影视类节目。
春兰空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
海尔空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
LG空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
美的空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台” 投
放广告 , 金额为71000元.
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杭州地区媒体接触习惯
格力空调未在杭州地区投放电视广告.
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杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图
杭州地区媒体接触习惯
目标人群媒体接触习惯(二)
---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型
单位: %
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杭州地区媒体接触习惯
经常收看的电视台
---排名前10位
单位: %
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杭州地区媒体接触习惯
经常收看的节目类型
---排名前20位 单位: %
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杭州地区媒体接触习惯
经常阅读的报纸
杭州地区媒体接触习惯
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2020/11/18
杭州地区媒体接触习惯
杭州地区目标人群媒体接触习惯分析
目标人群: 年龄25--44岁
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数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000
杭州地区媒体接触习惯
目标人群媒体接触习惯(一)
---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志
单位: %
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单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
空调竞争品牌总体投放量分频道对比
(5) (3) (1) (3) (2) (3) (4)
单位: 千元
(3)
注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.
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杭州地区媒体接触习惯
长虹空调电视广告投放量分频道对比
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
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杭州地区媒体接触习惯
美的空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
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杭州地区媒体接触习惯
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/18
杭州地区媒体接触习惯
单位: 千元
海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元.
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杭州地区媒体接触习惯
日立空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元
日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元.
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杭州地区媒体接触习惯
LG空调电视广告季节性投放曲线图
单位: 千元