精心整理品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。
因此，塑造品牌的个性，企业要有系统化、规范化，要遵守以下六条原则进行。
1、精确品牌定位、锁定沟通人群
例如SH酒品牌广告诉求
“东奔西走要喝SH好酒”到“男人喝酒
”再到“平和五年”在到“中国性格”等，消费
定的感觉，一个没有个性的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，那么这势必要影响品牌的发展。
我们说形象可以赢得好感，而个性可以获得崇拜和信仰。
如果SH酒品牌不改变这种做法，既没有赢得消费者好感，也很难赢得崇拜和信仰。
那么其市场就很难有较大的提升，不但如此，其品牌价值也会随着品牌个性的缺失，而不断流失。
当然，品牌个性塑造要锁定沟通人群。
其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。
品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一种情感关系。
因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消费者的内心世界。
例如洋河蓝色经典为什么在近年为什么深受消费者的喜爱，原因是其品牌个性给人一种伟大、宽广、大度男人胸怀的感觉，它瞄准的目标消费者就是中高收入阶层，其品牌的个性正好迎合这一消费群体
的需求，“比海更宽广的是男人的情怀”
难和危机，甚至一些企业走向灭亡。
2
现，返回来，
进一步丰富品牌内涵，
为打造其品牌个性，在汽车安全方面也的的确确做了很大的努力，1959年第一个给汽车安装安全带的品牌，1972年首创并为汽车安装安全囊，2001年又推出新一代的安全概念车，沃尔沃在核心产品上兑现了它核心价值，在传播方面，沃尔沃也在不失时机地强调它的“安全”这一核心价值。
如英国女王戴安娜乘坐奔驰车因交通事故而去世，在第二天沃尔沃就立即发表标题为《假如戴安娜乘坐是沃尔沃，结果将怎样》
文章，它将沃尔沃安全性能与奔驰进行了一翻比较后，得出结论戴安娜没有生命危险，从而使沃尔沃销量直线上升。
同时也大大提升沃尔沃品牌价值。
沃尔沃就是这样以其安全的核心价值，演绎着它的“可信赖的、可靠的、安全有保障的”品牌个性。
3、品牌个性塑造要设计出品牌的人格化形象
品牌个性是品牌的人性化表现,是品牌人格化后所显示出的独特性,一个品牌如
果没有人性化的含义和象征,
他品牌服务都是为人服务，
动目标消费者。
例如麦当劳快餐就以麦当劳叔叔形象作为品牌的一个人格化的形象，依次不断地演绎其“快乐、任性、自我”的品牌个性，吸引着许多青年和儿童，并通过“我就喜欢”的广告传播，不断提升了它的品牌价值。
再比如，海尔品牌人格化形象的是一对小兄弟，给人的感觉就是很真诚，看到这对小兄弟很快会让你联想到“真诚、勇于创新”的个性。
4、建立和深化消费者情感关系
消费者总喜欢选择符合自己个性的品牌，因此，对于消费群体而言，创建具有与其个性相近的品牌是一种有效的营销策略。
品牌的个性跟消费者的个性越接近就越能与消费者建立情感，情感越深厚消费者对品牌就越忠诚。
品牌个性是吸引消费意识的主要原因之一，人们也总是喜欢有人情味的东西。
如果能够为品牌创造一种
还要塑造品牌自我表现（品
仅可以满足消费者情感需求，而且品牌与消费者拉近距离、增强消费者消费的欲望，从而提高了品牌核心竞争力。
例如，奔驰车就是身份的象征，其“尊贵、豪华而舒适”的品牌个性，深受商界成功人士的喜爱。
而宝马的蓝白标志象征着它那“乐趣、自由、欢快”的个性，深得成功的年轻人青睐。
在日常生活里，当你穿上耐克跑鞋的时候，
你是否很有运动感的感觉？当你戴上劳力士手表的时候，你就能体验到成功气派，这就是品牌象征的魅力。
5、品牌个性塑造要简约而不简单。
简约而不简单使品牌个性的特征之一。
品牌个性切记一定要简约，而不能太复杂，太复杂就让消费者难琢磨、难识别、难记住，更难以与消费者进行情感对接。
品牌个性，海尔一直在塑造“真诚的、创新的”
6
大的投资，不断地对那“高贵、成功"的品牌个性进行了维护和管理，甚至采用了限量生产和预约登记的方法，想通过措施限定使用的人群，带给目标消费者一种独一无二的感受，彰显它“高贵"的个性，就像劳斯莱斯汽车一样，成为人们喜爱的精品。
同时，派克钢笔也给我们提供了一个反面的例子，它本来定位为高档商务用笔，品牌个性十分突出，是成功人士的象征，后来它进入了大众市场，放弃了原有的品牌特
质，使品牌价值遭受了重大损失，什么原因呢？因为品牌是部分人的专利品，它的品牌个性吻合了这些人，如果没有了个性，那么他们就会拒绝。
当普通人都使用派克笔的时候，成功的那种尊贵感觉，就不复存在了，试问，他们还去购买吗？可见，加强品牌个性的投资及管理十分重要，它是长期的投资的过程，应该引起企业家们的高度重视。
“法
宝"。