04 随手礼、活动奖品插入绿色环保理念，推荐在回收材质奖品，体现绿地的
生活态度、企业人文。
徒步大会全程植入公益理念，将徒步与公益结合， 举办一场健康徒步与社会公益结合的徒步大会。
在徒步过程中，通过倡导绿色环保理念、通过绿地格林维C公 益联盟帮助关爱特殊群体、公益知识问答、障碍游戏体验、低 碳出行-绿地森林计划等等环节，输出公益理念。
组织概念： 加入助走团的人员，将获得绿地集团派发的绿地格林维C公益联盟-无障 爱 助走团手环，大方面上来说，从此将自愿成为一名爱心人士，时刻秉持自己的使命，对 弱势
群体关怀、对同胞关爱，并带动身边人，加入到组织中，成为一名助走者；小方面来讲， 在 本次徒步大会活动中，将扮演志愿者的角色，在徒行路线中，帮助参与本次徒步的特殊群 体 、参赛者，满足他们的求助，爱护沿途的环境，环保从自身做起。
现场采访：在终点区域，成立记者站，采访这些徒步的特殊群体（例如走完全程的残疾
人士），让他们谈谈自己徒步的感受，对助走团的评价等等。后期挑选优秀的片段，进行 剪辑，作为宣传材料。
多重维度，实现本次徒步大会的宣传
绿地格林维C公益联盟 助走团徒步安排计划
停车场
01. 助走志愿者接待特殊团体， 穿戴无障爱助走团T恤，带领 他们抵达徒步起点。
绿地杯 第八届
北京国际山地徒步大会
门头沟 •斋堂站•妙峰山站
活动方案
Event Planning
目录
content
活动思考
核心内容
活动概况
活动规划
礼 品 推荐
核心内容
品牌传播
项目推广
公益推广
*以活动作为依托，凸显品牌价值，彰显 品牌力量。 *绿地集团作为徒步大会的冠名商，具有 曝光优势；借助徒步大会的绿色文明向社 会传递正能量，更是对绿地集团绿色文化 的潜意识输出。
活动概况
• 活动时间：2017年9月9日、10日 • 活动地点：北京市门头沟区斋堂镇、妙峰山 • 活动人数：5000人、2500人 • 活动路线：20、10KM斋堂徒步路线、20KM金顶妙峰徒步路线 • 活动人员：国际徒步联盟官员、市区领导、赞助商代表、
1. 绿地集团-绿地格林维C公益 联盟-无障爱助走团
入团讲解员
入团讲解员，讲解助走团的 义务，成立的目的，帮助公 众了解助走团。
02.格林维C公益联盟无障爱助
走团入团ห้องสมุดไป่ตู้议书
入团倡议书为KT板，上面 写着入团宣言及入团公约， 志愿者在倡议书上签字，完 成入团仪式，为团员发放助 走者手环，团员还可以拍照 发朋友圈，为助走团宣传。
组织人员： 特邀特殊弱势群体（5 —10人）、绿地集团工作人员、徒步工作人员、参赛者、
其他人士 * 特殊群体（盲人、残障人士、老人、小孩）
组织传播方式：
形象输出： 每段路途都会安排一定数量的助走团成员，助走团成员在徒步路线过程中将身穿 统一着装，并主动询问行人是否需要帮助。 行为输出： 本次徒步大会邀请来的特殊群体，每人将配备一名助走者，助走者将跟随他们一 起完成徒步。 广宣输出： 在绿地舞台区，将开设一个绿地无障爱助走团区域，团员讲解助走团理念，鼓励 参赛者加入助走团。
无障爱大闯关游戏
低碳出行-绿地森 林计划
行走捐护照途中获取绿色能量 低碳出行-绿地森林计划 颁发种树荣誉证书
通过行走捐护照兑换环保奖品
无障碍解读
绿地集团房企无障碍环境建设解读：
绿地集团参与公益，与清华大学无障碍研究院合作，关注残疾人士的生活起居，方便 健康人士的日常生活，致力于通过无障碍的生活环境设计，来达到让生活更美好的理 念。 绿地集团“理想家”、“爱丽乐居”等创新性产品体系，从室外园林设计，到室内装 修都体现无障碍带给人们的便利。
徒步大会作为一个软性广告，在活动 过程中通过策略设计，植入项目信息， 实现绿地京津冀项目的软性输出。
绿地集团始终坚持做推动社会和谐发 展的企业，并一直践行“让生活更美 好的宗旨”。 此次徒步大会与公益结合，致力于推 动公益理念在社会中的传播。
“活 动 思 考
* 如何达到品牌传播效果？ * 如何以公益手段，建立绿地品牌形象？ * 如何实现项目推广？
组织标识： 身穿绿色T恤，印有绿地格林维C公益联盟-绿地无障爱助走团图徽。手带无障
爱助走团手环。
绿地无障爱助走团 传播层面解读
新媒体渠道：徒步过程中设有无障爱助走团公里指示牌、助走志愿者、无障爱助走团朋
友圈拍照板，满足参赛者的拍照需求，参赛者通过朋友圈发照片的同时会将本次徒步大会
和无障爱助走团的信息发布出去，形成传播。
03.格林维C公益联盟无障爱助 走团记者站
采访特殊徒步人士对徒步的感受、对 助走团服务的评价。
助走者运动衫样式
助走者手环样式
特殊团体运动衫样式
绿地格林维C公益联盟 助走团倡议板
倡议书样式（示意图）
终点助走记者站（示意图）
活动主题
爱传递 益同行 回 归自然接力无碍
绿地杯第八届北京国际山地徒步大会
公益手段
项目推广
1. 徒步过程中，通过环节设计，植入绿地集团京津冀十周年 重点信息。 2. 游戏环节设置有奖问答，题目答案围绕项目信息。
核心内容
绿地集团京津冀 十周年
气球海&十周年LOGO 起点主题地贴 绿地集团大事记
植入绿地集团京津冀十周年重 点信息
绿地格林维C 公益联盟
无障-有爱体验区 朋友圈拍照板 爱心提示板
品牌传播
01 设置绿地集团京津冀十周年形象展示墙，向参
赛者植入品牌信息。
02 提倡公益理念，通过绿地格林维C公益联盟，成立无障爱助
走团，彰显绿地集团的绿色企业形象。
03 活动中植入绿色低碳理念，徒步全程后获取绿色能量进行护照集章行动，通过行走
捐获取低碳出行-绿地森林计划种树荣誉证书、行走捐步，爱在行动，为绿色低碳贡 献自己的一份力量。
起点
徒步中
1.助走团志愿者在沿途 巡视，为所有参赛者提供 帮助。 2. 助走团朋友圈拍照板。 3. 助走团爱心提示板。
终点
1. 入团讲解员。 2. 入团倡议书。 03. 特殊群体徒步采访。
从成员行动、媒体采访、内容植入各方面渗透无障爱助走团形象，实践公益理念。
绿地格林维C公益联盟 助走团终点区域安排
无障碍一直是绿地倡导的理念，本次徒步大会将持续植入这种理念。 与公益结合，彰显绿地集团的品牌形象和企业宗旨。
公益作为一个大方向涉及到方方面面，绿地集团作为房地产企业，致力于为残疾 人士提供生活便利、为健康人士创造美好生活环境，并推动无障碍环境建设。
绿地格林维C公益联盟 绿地无障爱助走团讲解
本次徒步大会绿地格林维C公益联盟将发起并成立绿地无障爱助走团。