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完全竞争市场
产品同质
•所有厂商的产品互相之间是完全替代的——也就是说他们 是完全同质的，任何一个厂商如果想将其产品的价格提高到 市场价格之上必然失去顾客。 •相反，如果产品是异质的，则每一家厂商都有机会提高其 价格，而不会导致顾客流失。 •产品同质性的假定非常重要，因为它保证了单一市场价格 的存在，这使市场供求的分析变得有意义。
8.2 Profit maximization
8.3 Marginal Revenue, Marginal Cost, and Profit Maximization
8.4 Choosing Output in the Short Run
8.5 The Competitive Firm’s ShortRun Supply Curve
CHAPTER 8
利润最大化与竞争性供给
•完全竞争市场 •利润最大化 •边际收益、边际成本与利润最大化 •选择短期产量 •竞争性厂商的短期供给曲线 •短期市场供给曲线 •长期的产量选择 •行业的长期供给曲线
CHAPTER OUTLINE
8.1 Perfectly Competitive Markets
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边际收益、边际成本和利润最大化
•在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线d既是它的平 均收益曲线，又是它的边际收益曲线。
•在这条曲线上，边际收益与价格相等。
MR=AR=P
竞争性厂商的利润最大化 完全竞争性厂商应该选择的产量是使边际成本等于价格：
MC(q) = MR = P
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•即使市场的需求弹性不是很大，这三个厂商也可能会激烈竞争
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8.2
利润最大化
厂商最大化利润吗？
•微观经济学经常用到利润最大化的假设，因为它合理而准确地预测商业行 为并可避免不必要的分析上的混乱。
•在短期，如果价格高于1 140美 元/吨而低于1 300美元/吨，则工 厂就应该每天生产600吨铝。 •如果价格高于1 300美元/吨，则 厂商就应该要求加班，每天生产 900吨铝。而如果价格低于1 140 美元/吨，它就应该停止生产。 •但是如果它预期价格未来会上 升，它也可能继续生产。
图8.5 精炼铝工厂的短期产量
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8.2
其他组织形式
利润最大化
•合作社 •一些厂商或个人共同拥有的组织，由设施为共有，并要共同付钱来维护和管理 那些公共设施。
8.6 The Short-Run Market Supply Curve
8.7 Choosing Output in the Long-Run
8.8 The Industry’s Long-Run Supply Curve
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导原则： •第一，除了条件有限，平均可变成本不应用来替代 边际成本。
当前产量： 材料成本：
每天100单位，其中80单位属于正常生产，20单位属于加 班生产。 每单位产量8美元
人工成本：
正常工作时间30美元/单位；加班时间50美元/单位。
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完全竞争市场
自由的进入与退出
•不存在任何特别的成本使厂商难以进入（退出）某个行业 的情形
•购买者可以很容易地从一家厂商转向另一家厂商，厂 商也可以很容易地进入或者退出市场。
•有许多厂商的行业，由于厂商可以在价格制定上进行或明或暗的合谋， 对于判断是否大体上是完全竞争的，存在许多厂商这个条件并不充分。 •相反，市场上仅有几家厂商也不能排除竞争行为。
•假设市场上仅有三个厂商，但是产品的市场需求是非常富有弹性 的，那么每个厂商面临的需求曲线可能接近水平，厂商的行为就像 在完全竞争市场上一样。
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EXAMPLE 8.3 经理的一些成本考虑
•对边际收益等于边际成本这一准则的运用，取决于经理对边
际成本的估算能力。
•为获得有用的成本估算，经理应在心里牢记以下三条指
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8.1
完全竞争市场
价格接受
每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重足够小，以至于其决策对市 场价格不产生影响，所以每个厂商视价格为给定的。
价格接受者
● 对市场价格没有影响，因而只能接受给定价格的厂商。
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完全竞争市场
市场何时是高度竞争的
•除了农业，世界上几乎没有哪个市场是完全竞争的。然而，由于一些市场 是高度竞争的，厂商面对的是高弹性需求曲线，进入与退出都相对容易。 •没有一个简便的用于描述市场是否接近完全竞争的经验准则
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8.4
选择短期产量
竞争性厂商的短期利润最大化
•在短期，竞争性厂商 通过选择边际成本MC 与产品价格P(或边际 收益MR)相等的产量 来实现利润最大。
•厂商的利润由矩形 ABCD表示。
•任何较低的产量q1或 较高产量q2都将导致 利润下降。
利润为正
产出法则 如果一家厂商可以在任何产出水平生产，那么它 应当在边际收益等于边际成本的产出水平上生产。
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8.3 边际收益、边际成本和利润最大化
●利润 总收益与总成本的差额
π(q) = R(q) − C(q)
●边际收益 产量增加一个单位时总收益的变化量
•厂商选择产量q*，以使利润， 即收益R和成本C之差AB最大。 •在该产出水平上，边际收益( 收益曲线的斜率)等于边际成本 (成本曲线的斜率)。
•平均可变成本为劳动成本加材料成本，即42美元/单位。 •加班时间生产的产品单位边际成本为58美元/单位 •因为边际成本高于平均可变成本，依靠平均可变成本决策的经理可 能会生产过多的产品。
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•但厂商是否真的以利润最大化为目标，一直存在争议。 •对由所有者自己管理的小企业，利润似乎决定着差不多全部的企业决策。 •在大企业里，作日常决策的经理通常很少与所有者接触，结果导致企业的 所有者不能常规化地监督经理的行为。
•经理可能会更关心其他目标 •但是，企业要在竞争性行业中生存下去，就得将长期利润最大化作为 它们最优先考虑的目标之一。
•一座典型的共管公寓比相同条件下的合作公寓贵15.5%。 •显然，合作公寓形式并不是公寓价值最大化的一种最 佳方式。
•另一方面，合作公寓的拥有者在原先的邻居房屋出售时更 有对未来邻居的选择权——这些是纽约人更在乎的事项。
•因此，在纽约，许多人愿意放弃一些金钱而实现一些 非货币收益。
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EXAMPLE 8.1 纽约市的共管公寓与合作制公寓
•虽然共管住房的业主必须加入业主委员会来管理公共空间( 如门廊)，但他们仍能就如何管理各自的地方以尽可能实现 价值最大化做出决策。相反，合作制公寓的成员共同负担有 关公寓的所有未付抵押贷款，并且要服从更复杂的管理规章 制度。 •从全国来看，共管住房的形式比合作住房的形式更普遍， 几乎是10∶1。在这点上，纽约市与全国其他城市相比非常 不同——其合作住房更普遍，它与共管住房相比是4∶1。
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EXAMPLE 8.3 经理的一些成本考虑
当前产量：
材料成本： 人工成本：
每天100单位，其中80单位属于正常生产，20单位属于加 班生产。 每单位产量8美元
正常工作时间30美元/单位；加班时间50美元/单位。