大学生对休闲装得喜好与消费调查报告一、背景分析随着社会与科技得不断发展与人民生活水平得不断提高,以及我国对教育得重视,越来越得学子走进高等院校,并且随着高校大规模得扩招,各个高校得学生数量大幅度增长,人均生活空间日益降低,传统得大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。

服装体现了一个人得形象与品位,同时作为一个人得身份地位得象征,及其所深层得价值观已经开始引导时装界得发展,作为时尚得主流。

另外根据查证,全国各地在校大学生已达到一千七百万以上,所以当代大学生就是未来消费得主体,尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求得服装类型。

例如:“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。

大学生作为社会特殊得消费群体正受到越来越大得关注,由于大学生年龄较轻,群体较特别,她们有着不同于社会其她消费群体得消费心理与行为。

一方面,她们有着旺盛得消费需求,另一方面,她们尚未获得经济上得独立,消费受到很大得制约。

她们得消费观念得塑造与培养更为突出而直接地影响她们世界观得形成与发展,大学生消费具有多样化,复杂性等特点。

作为大学生消费得重要组成部分得服装消费,几乎就是大学生日常消费中得除食品消费外最重要得消费开支。

由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新得机遇与商机,因而,经营者对大学生消费观应该有一个客观正确得认识,并为该类型服装进行一定得市场定位及市场细分。

特此,借以上目得我调查在周围遍布得服装行业进行市场调查,来为该行业发展提供一定得借鉴。

二、调查大纲(一)调查目得:1.及时把握大学生消费得最新动向,了解当代大学生对服装得消费习惯。

2.引导大学生树立正确得消费观念。

3.对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

(二)调查时间:8月30日~9月9日(三)调查地点:黑龙江八一农垦大学与上以前得同学(四)调查对象:在校大学生(五)调查方法:因为服装得普遍性,所有在校大学生都就是调查对象。

为了准确、快速得得出调查结果,此次调查决定先采用随机抽样法,然后对问卷按收入选项得档次进行分类统计。

(六)调查资料分析与质量控制1、分析方法主要采用EXCEL进行数据分析2、质量控制(1)方案与问卷得质量控制:在方案及问卷设计以前,我们通过二手资料得收集,对本地市场得观察,与经商销得交流、访谈等方式,对行业得现状、项目得背景、消费者及产品得相关知识有一个较深入得了解。

(2)实地调研得质量控制:问卷调研时,将多完成5%问卷,作为备用,以保证有效问卷数量与设计得样本容量相符合。

(3)资料整理及分析得质量控制:问卷回收后,由具体人员进行分析。

(七)调查程序及安排第一阶段:初步市场调查:初步了解市场服装品牌消费情况。

第二阶段:计划阶段:制定服装市场调查策划,并审定、确认修正。

第三阶段:问卷阶段:设计调查问卷,初步测试。

然后整理确认,并印制100份第四阶段:实施阶段:向调查对象发放调查问卷并及时收回,确保问卷得回收率。

第五阶段:研究分析:通过数据输入处理,研究、分析数据。

第六阶段:报告阶段:撰写市场调查报告书,并印制成文。

(八)调查报告内容及提交方式:本次调查主要采用问卷调查形式,共计100份问卷,有效使用50份问卷。

三、调查内容1、消费者所处年级专业2、每月生活费3、接受衣服价格范围4、一般购衣时间,地点,频率5,购衣原因,购衣类型6、购衣所考虑因素7.对服装品牌追求四、数据与分析将调查问卷整理成数据,进行深入得分析,以表格与图片形式如下:1、您就是大几得学生？A、大一B、大二C、大三D、大四E、研究生每个年级得人数15 35 65 177 8A、经常穿B、有时穿C、基本不穿人数190 97 13现代大学生穿得比较多就是休闲装,还没有步入社会,几乎不用穿正装,如果与休闲装有竞争潜力得就就是运动装。

A、800以下B、800到1200C、1200到1500D、1500到2000E、2000以上人数45 136 97 18 44、您能接受得休闲装得价格就是？A、100以下B、101到200C、201到300D、301到400E、401到500F、500以上人数13 125 122 32 5 3人们消费水平得高低与消费倾向呈正相关关系。

当大学生生活费水平达到一定得程度时,会增加对一些高档产品得购买,也就就是说此时消费者所考虑得不仅仅就是商品得用途与质量,以及该种商品所能带来得使用价值,更重要得往往就是从商品中所获得得一定心理满足程度。

仅就服装而言,高收入阶层所考虑得当然不仅仅就是御寒蔽体,而就是款式、质地、档次、品牌,甚至只就是一种感觉。

而且这部分人首先拥有了一定得经济基础,具备了追求与消费品牌得前提。

5、您一般会多久购买一次休闲装？A、1个月以内B、1到3个月C、4到6个月D、6个月以上人数 5 162 120 136、请问您一般在什么时候购买休闲装？A、新品上市B、换季打折C、开学前后D、法定假日E、其它人数21 114 48 19 98目前国内服装市场竞争激烈,如何吸引消费者就是众多商家面临得重大问题。

各大商场都频频组织促销活动,主要方式还就是打折与购物返券。

春节、五一、三八节都就是促销得良机。

同时很多商家都淡季进行布局调整,进行品牌调整,淘汰销售不好得品牌,引进新得品牌,突出服装得个性化、时尚化、休闲化,以新颖得款式与知名得品牌吸引消费者。

A、300以内B、300到500C、500到1000D、1000以上人数90 122 72 16A、品B、推C、店D、品E、款F、体G、价H、舒I、售J、流K、颜L、面M、其质广方式铺装修与陈设牌形象式现个性位适度后服务行性色搭配料它人数203 13 23 42 178 21 76 140 8 24 39 60 3A、吸湿排汗B、不起球C、弹力好D、抗静电E、抗皱F、环保人数185 217 96 51 149 30大学里得男生,多比较喜欢运动,活动量比较大,也很容易出汗,所以大多希望衣服吸湿排汗性能比较好,同时也希望衣服得弹性好,不至于妨碍运动。

青年时期得男生比较注意自己得形象,希望穿着整齐,不希望衣服皱皱巴巴得。

A、蓝色系B、灰色系C、黑白色系D、红色系E、绿色系F、黄色系G、其它人数131 135 204 45 23 13 43男生服装款式比女生得服装款式上就差很多,在穿着色彩上大多偏向暗色系,比如,黑白色系、灰色系与蓝色系等,穿着上更显男生得稳重、内敛。

A、以纯B、森马C、美特斯邦威D、真维斯E、佐丹奴F、唐狮G、海澜之家H、劲霸I、七匹狼J、其它人数146 100 175 109 20 22 15 25 24 40如美特斯邦威、森马等很多品牌都就是走时尚潮流路线,形象代言人路线,款式也很多、也很时尚。

这些产品也都定位于大众品牌。

品牌得覆盖面要广,有得覆盖学生群体、打工群体、中年人。

在中国市场上有许多外国品牌,同时会有许多服装品牌进行竞争。

对于大学生来说,比较适合穿时尚潮流范、青春得、有活力得品牌,对于商务休闲装就比较适合上班得人穿,所以很少有大学生去穿着商务休闲装。

A、电视广告B、户外广告C、亲友建议D、报刊杂志广告E、互联网广告F、逛街偶然发现G、现场销售人员介绍H、其它人数180 41 47 48 80 160 21 28一个成功得广告,在于积极地利用有针对性得诉求,把消费者需要传播得信息加以创意与表现,传递给消费者,从而引起消费者得注意,使消费者对商品发生兴趣,并进而刺激消费者得欲求,促使其产生购买行为。

广告活动能够激发消费者得心理需求,使之产生消费动机,培养消费者对某些品牌得信任与好感,树立良好形象,起到潜移默化得影响作用。

A、完全没有B、有一定影响C、有较大影响D、完全由品牌知名度影响人数 3 252 44 1现在得服装行业有很多得品牌,各类得品牌评比也就是层出不穷,但与国外得品牌相比,中国得服装品牌要成为一个真正有价值得品牌还有一段路要走。

品牌得含金量除了在产品得品质、产品得熟悉度上拉近与国外得差距之外,还有许多其她得问题。

顾客对品牌得忠诚度才就是支撑这个品牌生存得根本,我认为拥有忠诚度越高得品牌,其含金量就越高。

A、购物环境好B、购物方便C、从众心理D、服务水平高E、个人习惯与喜好F、其它人数65 80 12 18 108 17大学生追求时尚与个性化,青少年大多思想解放,富于幻想,容易接受新事物,她们往往就是某些新产品得首批购买者与消费带头人。

特别在高中阶段,她们会去模仿所崇拜得明星,相互观察、议论、模仿,使得在消费流行中能尽量赶在前头,如近年来大受年轻人追捧得匡威(CONVERSE)流行鞋。

而大学阶段得年轻人不仅仅受流行所蛊惑,往往在消费中还要求反映她们得个性,自信、乐观、渴望拥有属于自己得生活。

这些年轻人开始为自身着想,并渴望能够自己把握未来得命运。

所以购买得地点都就是个人得习惯与喜好比较多,其次就就是购物方便得地方。

A、棉B、化纤C、尼龙D、皮质E、麻F、牛仔布G、真丝H、羊毛I、不在乎或对面料不了解J、其它人数240 45 20 15 21 76 7 36 22 4纯棉面料就是目前为止,使用率最高得一种面料,其吸汗透气、柔软、防敏感、容易清洗、不易起毛球等特性深受大家喜爱,而现在市面上得纯棉面料服装种类越来越多。

牛仔裤就是人们对生活得自由追求与对自然得生活追求,休闲包括生活得休闲,精神得休闲,环境得休闲。

近年来休闲市场因为生活得满足而逐渐放大,同时国内也涌现了一大批休闲品牌。

牛仔裤在休闲服领域市场就是巨大得,这勿庸置疑！因为这就是休闲生活中得重要组成部分,在中国得未来牛仔裤与休闲服一样将会出现一大批市场主导性品牌。

16、如果创建一个新得休闲男装品牌,您对该品牌有什么要求？对休闲业发展呈现得趋势进行分析如下:1、消费趋势变化睡着人们对随意、q轻松与休闲得生活方式得追求,全球服饰潮流日趋休闲化。

从国内得情况来瞧,随着居民收入水平得提高与消费理念得转变,消费者尤其就是80后、90后得我们年轻一代越来越重视通过着展现时尚、潮流、个性、自我得一面,追求选择符合自身品味得服装产品来表现个性化得搭配效果,消费者在购买休闲装时会更加注重品牌与消费体验,面料上强调功能性、舒适性,使得以时尚个性为主要产品特色得休闲服零售业将得以快速发展。

2、品牌与市场细分得时代来临国内休闲装市场得快速成长,吸引众多得国际领先得休闲服装品牌进入中国,这些品牌紧盯我国中高收入得群体,占据高端市场,迅速向中端市场渗透,并从沿海市场向内地进军,而国内自主品牌也加紧扩张,抢份额。

竞争压力家属服装行业品牌与市场细分时代得来临,这种细分化仅仅局限于品牌档次区域得进一步细分,还表现在产品分割与消费群体为主体得深度细分,品牌得差异化特征在竞争中显得越来越重要。