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第二节 主要广告媒体的特点
一、报纸广告媒体的特点 二、杂志广告媒体的特点 三、广播广告媒体的特点 四、电视广告媒体的特点 五、网络广告媒体的特点 六、其它广告媒体的特点
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哪种媒体在以下方面有优势? 1.传播范围: 2.针对性: 3.费用: 4.持久性: 5.可信度: 6.机动性: 7.传播效果:
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五、网络广告媒体的特点
(三)网络广告媒体的局限性
(1)硬件要求高。 (2)上网费用高。 (3)主动性差。网上的信息只有等待用户上网 索取，不能主动出击，导致网络媒体不具备强 制收视的效果，从而影响到网络广告的收视率、 到达率。 (4)视觉效果不佳。
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和所有媒介一样，创新是有效利用路牌的一个必备条件，这 块路牌的目的是超越其他广告，抓住路过的司机的注意
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六、其它广告媒体的特点
（3）户外广告媒体的局 限性
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1)广告信息量有限。 2)媒体形象较低。户外广告 媒体是一种大众化传播媒体， 难以借此增加商品对目标顾 客的吸引力，尤其是高档、 能显示身份地位的产品。
• • • • • • •
1）室外POP广告 2）室内POP广告 3）柜台广告 4）悬挂广告 5）橱窗广告 6）墙面广告 7）地面广告
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售点广告
如果你喝牛奶， 就必须吃点饼 干。这组售点 陈列的目的就 是为了促使人 们在冲动的情 况下购买饼干
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(三)直邮广告媒体
（1）直邮广告媒体概况
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1)广告信函。 2)明信片。 3)说明书。 4)产品目录。 5)企业刊物。
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六、其它广告媒体的特点
（2）直邮广告媒体的特点
• • • •
1)选择性强。 2)较强的灵活性。 3)费用低廉。 4)广告效果可测。
(一)物质性 广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。 (二)信息性 广告载负商业信息。 (三)时间性 广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。 (四)空间性 广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的 影响也有所不同。 (五)适应性
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三、广告媒体的功能
广告策划与管理
第十章 广告媒体及选择
第十章 广告媒体及选择
第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择
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学习目标
了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体的选择
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六、其它广告媒体的特点
(一)户外广告媒体
(1)户外广告媒体概况
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1)霓虹灯广告媒体 2)电子显示屏 3)路边招牌 4)灯箱广告媒体 5)空中广告媒体 6)招贴广告媒体
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六、其它广告媒体的特点
(2)户外广告媒体的特点
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1)重复出现，强化印象。 2)成本低廉。 3)选择性强。广告客户可以 在自己认为最需要开展广告 宣传的地区、地点，布置不 同类型的户外广告。
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一、报纸广告媒体的特点
(三)报纸广告媒体的缺点
(1)时效性短。 (2)注目率低。 (3)印刷效果欠佳。 (4)感染力差。
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二、杂志广告媒体的特点
(一)杂志广告媒体概况
(1)规格。 (2)出版频率。 (3)内容。
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一、广告媒体的含义
广告媒体与广告的关系 (1)广告必须借助于媒体来表达，媒 体是广告借以表现自己的物质形式，不 依赖媒体也能传达给受众的广告是不存 在的； (2)广告媒体与广告是表现与被表现 的关系。
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二、广告媒体的特性
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四、广告媒体的分类
(六)按广告信息在传播媒体中的比值分 六 按广告信息在传播媒体中的比值分 类
(1)借用媒体。指借用新闻媒体和大众媒体传 播广告信息。报纸、杂志、电视、广播、互联 网等五大广告媒体均属此类。 (2)专用媒体。指专门用于广告传播的媒体， 如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。
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(二)按媒体受众面分类 二 按媒体受众面分类
(1)大众媒体。受众广泛，其视、听众群没有 明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的 区分，如电视、广播和一般性报纸。 (2)中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明 确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层 次的区分。 (3)小众媒体。诉求目标有限的特定媒体，如 户外媒体、礼品媒体等。
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三、广播广告媒体的特点
(三)广播广告媒体的局限性
(1)广告信息易逝。 (2)形象性差。广播广告的内容只能通过声音 表现，不能通过图片、色彩等视觉效果给人直 观的感受。没有视觉形象，难以给人留下深刻 印象。
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四、电视广告媒体的特点
(一)广告媒体的商务功能
(1)传输广告内容。 (2)引发消费意识。 广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的 目光、视觉或听觉，使其关注广告内容，引发 受众对所宣传商品的消费欲望。
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三、广告媒体的功能
(二)广告媒体的文化功能
(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化 变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。 (2)广告媒体能体现不同的文化色彩。 (3)广告媒体能丰富社会文化生活。
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四、广告媒体的分类
(四)按受众感觉分类 四 按受众感觉分类
(1)视觉广告媒体。 (2)听觉广告媒体。 (3)视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、 VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性 传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。
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四、广告媒体的分类
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一、报纸广告媒体的特点
(一)报纸广告媒体概况
(1)规格与版式。 (2)出版频率。 (3)内容。 (4)发行方式。
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一、报纸广告媒体的特点
(二)报纸广告媒体的特点
(1)传播范围广。 (2)传播速度快。 (3)选择性强。 (4)传播信息详尽。 (5)简便灵活。 (6)可信度高。 (7)便于受众存查。
(五)按媒体影响范围分类 五 按媒体影响范围分类
(1)国际性广告媒体。互联网、国际间发行的 出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、 赠品等。 (2)全国性广告媒体。全国范围内发行的报纸、 杂志、全国范围的广播、电视等，都视作全国 性广告媒体。 (3)地区性广告媒体。
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二、杂志广告媒体的特点
(二)杂志广告媒体的特点
(1)针对性极强。 (2)有效期长。 (3)广告对象理解度高。 (4)广告内容含量大。 (5)印刷精美。
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二、杂志广告媒体的特点
(三)杂志广告媒体的局限性
(1)灵活性小。 (2)成本费用高。 (3)受众局限。发行量较小，受众较少，影响 力比不上广播、电视、报纸。
(一)电视广告媒体概况
(1)甚高频电视(VHF) (2)超高频电视(UHF) (3)有线电视(Cable TV) (4) 数字电视(Digital TV) （5）交互式网络电视 (IPTV)
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四、电视广告媒体的特点
(二)电视广告媒体的特点
(1)形象生动，说服力强。 (2)辐射面广，渗透力强 (3)传播迅速，时空性强。 (4)直观真实，理解度高。 (5)表现手法多样，艺术性强。
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第一节 广告媒体的含义及功能
一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 四、广告媒体的分类
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一、广告媒体的含义
广告媒体是运载广告信息，达到广告目 标的一种物质技术手段，是传播广告信 息的载体。 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广 告宣传中起传播信息作用的物质和工具 都可以称为广告媒体。
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六、其它广告媒体的特点
（3）交通广告媒体的局限性
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1)受众范围有限。 2)信息容量小。交通广告使用的文字必须少而大，内 容必须精而简，媒体传播的信息量受到限制。 3)不能引起立即购买。
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六、其它广告媒体的特点
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