策划背景分析
移动电话用户年龄和收入分布
移动电话用户年龄分布
移动电话用户收入分布
产品状态分析
总体目标
提升知 名度、 倡导品 牌理念、 扩大市 场占有 率、加 强亲和 度
初期目标 策划方案及说明
塑造企 业形象， 产品的 研发及 产品信 息，宣 传品牌
后期目标同时推
出产品 广进告一宣步 传提升品 牌知名 度，加 深企业 形象， 促进消 费者购 买欲。 强化产 品优势 及概念，
中期目标
加强品 牌介绍， 全方位 展示手 机品牌 特征及 内涵。 活动宣 传展示 企业实 力，提 高购买 率。阐 述产品 的鲜明 个性及 品质等
策 划 目 标
方案的可行性分析
方案控制
成本费用
初期投入
房租33万元 工资40万元 营业费用37.6万元 万元
广告费用50
利润
利润=销售收入—成本 净利润=利润（1—所得税税率） 预计税后净利润喂96.18万元人民币。（设:所得税税率为
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策划背景分析
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产品状态分析
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Hale Waihona Puke 策划方案及说明4方案控制
目录
策划背景分析
（一）手机市场的现状 1.手机市场规模扩大 2.品牌竞争集中度越来越大 3.市场竞争越来越激烈 4.手机市场秩序有待规范 5.手机发证的大致方向与趋势
（二）产品发展的现状 1.企业本身实力 2.品牌知名度、美誉度
（三）手机消费现状 1.消费能力 2.消费偏好 3.国产手机品牌竞争态势
产品销售预算
单位：万元
谢谢观赏
Make Presentation much more fun
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
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谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
品牌 手机
某品牌手机营销策划方案
x010043卢国城
前言
XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业，主 营消费类通信、数字视音频及IT产品。
本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，对新 项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营 销策划，能够提升某品牌手机的品牌知名度；扩大其手机的 市场占有率；加强某品牌手机与消费者的亲和度，使某品牌 手机深入人心。
30%） 资金来源：自有资本100万元；投入资本100万元 资金类型：银行存款150万元，现金50万元
方案实施进程
第一
告知阶段（2006.3—2007.4）
阶段
第二
导入阶段（2007.5—2007.7)
阶段
第三 阶段
推广阶段（2007.8—2007.12）
产品推广阶段，此时消费者数量激增，企业进行相应的服务营销活动
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日