灵活运用创造技法，可以指导我们有效开展创造活动， 提高创造效率，起到事半功倍的效果，而且能够复制成 功。本节将介绍几种常用的与广告创意关系密切的创造 技法。
第十讲 广告创#43;中药=？药物牙膏 电话+视频采集+视频接收=？可视电话 毛毯+电热丝=？电热毯 台秤+微型电脑=？电子秤 照相机+模/数转换器+存储器=？数码相机 自行车+蓄电池+电机=？电动自行车 机械技术+电子技术=？ 数控机床
主要内容
组合法 头脑风暴法 奥斯本检核表法 联想法
第十讲 广告创意常用技法
创造技法是在总结前人发明创造实践活动中总结出来的 具体规律和方法。任何事物都是有规律的，发明创造同 样有其规律，从创造原理中派生出来并与实践密切结合 的可操作的具体程序或者步骤，就形成创造技法。
创造技法是一种技巧，它可以指导人们克服思维定势， 促进想像、联想、直觉和灵感等非逻辑思维的形成。据 不完全统计，迄今为止，全世界已提出各种创造技法 340多种，常用的有十几种。
“二旧化一新”法（韦伯·扬）
旧元素：各类知识（认识、经验、技巧）， 新组合：利用这些知识，找出一个适合和消费者沟
通的“点子”。 “万花筒”，心智中积累的旧元素越多，越有可能
产生令人印象深刻的新组合或创意的机会。
第十讲 广告创意常用技法
创意案例：张贤亮卖天价水
在西部影视城推出改进版旅游纪念品——新型“中国 结”（中国结+瓶装壶口瀑布黄河水），既起到装饰 作用，又注入“爱国文化”的内涵，寓“卖中国结， 带回母亲河的祝福”之深意，提升了产品品位。
重新组合
辐射组合
在产品原有的特性中补充或增加新的 内容，为主体服务，弥补其不足，使 新的物品性能更好、功能更强。如带 闪光灯的相机；具有照明、磁疗、防 身等功能的拐杖；自行车铃铛、后视 镜、货篮、里程表；汽车雨刮器、车 载电视、GPS导航、蓝牙；多用途笔 记本等。
碧浪广告告诉消费者，洗衣粉不但能洗净衣物， 而且也能为我们解开手洗束缚。
组合创意的案例——08奥运中的中国元素
申奥标志
由奥运五环色构成， 形似中国传统民间工 艺品的“中国结”， 又似一个打太极拳的 人形。图案如行云流 水，和谐生动，充满 运动感，象征世界人 民团结、协作、交流、 发展，携手共创新世 纪；表达奥林匹克更 快、更高、更强的体 育精神。
奥运火炬“祥云”
第十讲 广告创意常用技法
组合法
从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要素重 新组织，构成新的事物或新的产品的创造技法。
据统计，自1950年后，原理突破型成果的比例开始 明显降低，而组合型的发明开始成为技术创新的主 要方式，占到大约60-70%。
组合的思维方法和技巧是创新者的基本技能。
简称重组，即改变原有事物的结 构组合方式，在事物的不同层次 上分解原有组合，再以新的意图 重组，特点是改变了事物各部分 之间的相互关系。如田忌赛马、 搭积木、转魔方。
文案：工作就是游戏—return
第十讲 广告创意常用技法
组合法
主体附加 异类组合 同物组合 重新组合 辐射组合
• 橡皮+铅笔 • 火箭+飞机=航天飞机 • ······
第十讲 广告创意常用技法
组合作用似乎是创造性思维的本质特征。 ——爱因斯坦
所谓创新，就是把以前独立的发明组合起来。
——肖克莱（晶体管发明者、诺贝尔物理奖获得者）
第十讲 广告创意常用技法
组合法
主体附加
异类组合
同物组合
上下比例对称分割，符合传 统审美观。
吉祥物——福娃，彰显中国传统文化魅力
奥运史上首次将吉祥物变成五个，折射出博大精深的中国文化。5个拟人化 的娃娃形象组成，统称“福娃”（“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎 迎”、“妮妮”），谐音 “北京欢迎你”。色彩与奥林匹克五环对应，代 表欧洲(天蓝色)、澳洲(草绿色)、美洲(红色)、亚洲(黄色)、非洲(黑色)。
第十讲 广告创意常用技法
组合法
主体附加
异类组合
同物组合
重新组合
辐射组合
异类组合的特点是组合对象原来互 不相干，也无主次关系，参与组合 时，双方从意义、原则、功能等某 一方面互相渗透，整体变化显著。 实际上是异中求同、异中求新。如 温度匙、日历式笔架、音乐牙刷。
异类组合
第十讲 广告创意常用技法
组合法
主体附加 异类组合 同物组合 重新组合 辐射组合
相同的事物进行组合，组合后其基本 原理和结构没有发生根据性变化，通 过数量的变化来弥补功能上的不足， 或产生新的功能、发生新的意义。如 情侣衣、情侣表、母子电话机、母子 包、双拉链等。
第十讲 广告创意常用技法
组合法
主体附加 异类组合 同物组合 重新组合 辐射组合
创意灵感来自“渊源共生， 和谐共融”的“祥云”图案。 祥云的文化概念在中国具有 上千年的时间跨度，是具有 代表性的中国文化符号。
火炬造型的设计灵感来自中 国传统的纸卷轴。纸是中国 四大发明之一，通过丝绸之 路传到西方。人类文明随着 纸的出现得以传播。源于汉 代的漆红色在火炬上的运用 使之明显区别于往届奥运会 火炬设计
由头饰和身体两部组成，头饰可以分离，单独开发，戴头上，增强了与吉 祥物的互动 。
暗合中国五行学说，贝贝是鱼娃，来自江河湖海——水，代表繁荣；晶晶， 以熊猫为原型，来自森林——木，代表欢乐；欢欢以奥运圣火为原型—— 火，代表激情；迎迎以藏羚羊为原型，来自草原大地——土，代表健康； 妮妮以京燕为原型，来自天空——金，代表幸运。吉祥动物拟人化，强调 以人为本，人与自然界的和谐相处，体现我国传统的“天人合一”的理念
是扩散思维的表现形式，以一种新事物为 核心，将其原理或结构、材料、方法等应 用到多种事物的方法，其中的新事物称为 辐射源。如激光原理的应用，激光打孔、 激光切割、激光手术、激光制导、激光测 距、激光通讯、激光唱片、激光照相、激 光照排、激光武器等。
第十讲 广告创意常用技法
创意的基本技巧——旧元素的新组合