企业模拟经营训练计划书（范例）ContentsMarketplace模拟产品简介，及对参与者和贵公司的学习目标 (3)Marketplace的用户 (5)模拟情景介绍和每季度决策内容 (7)目标参与者 (9)项目难度和不同角色的不同决策内容 (10)项目时间安排 (12)实施者背景介绍 (14)项目费用 (18)Project Flow on Customerization (19)Marketplace模拟产品简介及对参与者和贵公司的学习目标Marketplace企业经营电脑模拟训练给您一种实战型的体验式经历。

通过让参与者模拟经营一家企业，在快速变化的市场中面对众多不确定的顾客，同竞争对手争夺市场份额，从而对经营管理有更深的理解。

在Marketplace中，参与者将发起建立自己的公司，其中，将涉及到市场营销，研发，生产，金融和会计。

参与者会参与到一个虚拟的商业环境中，通过若干轮决策，经营自己的公司。

参与者需要重复地分析情景，提出相应战略并执行战略。

参与者会遇到来自外部环境和自我决策的不确定性。

通过真实世界中的决策模拟，参与者会学会如何有技巧性地调节他们的战略，包括有可行性方案，和不同部门间的联接整和，协商和潜在收入。

竞赛的目的在于争取最成功的进入市场获取最大的投资效益。

在Marketplace的竞争过程中，参赛者会参与下列各项决策的制订与执行：•市场调查资料分析•新产品设计与市场定位•产品定价与广告行销•行销策略的制订与执行•企业资源配置•同竞争者建立策略同盟•R&D投资及回收•通路建立与人员聘雇•生产规模与排程规划•现金管理•融资决策•竞争者标杆分析•品质改善及效率提升•财务分析与预测•资金调度•竞争者策略分析与应对•企业经营策略修正与调整Marketplace企业经营模拟训练将提升您的管理技能，对企业经营决策有一个整体的、综合的认识：•提升在快速变化的环境中作战略规划及执行的能力•明晰经营决策与企业财务表现之间的联系•了解企业盈余及提供顾客价值的重要性•明白根据市场资讯及竞争信息，调整经营策略的重要性•培养跨部门、团队合作精神•拓展员工企业经营的整合能力，让员工了解其决策是如何影响其它部门的决策•学习企业经营的重要观念、原则及思维方式•透过知识灌输及亲身经历，提升自信心Marketplace的用户全球用户:ABB Components DivisionAegon USA/Life InvestorsAllied Signal AutomotiveAmerican Home ProductsAnesthesia Assn. of KnoxvilleAurora Holdings Corp.Bandag, Inc.Bell AtlanticBrammer ManufacturingBuckeye FloridaCSX RailroadCarrier CorporationCarlex GlassCarlisle Syntec, Inc.Case CorporationChina For Sea ElectricalChina Productivity CenterCommonwealth EdisonDelta AirlinesDelta Electronics, Inc.Development Dimensions InternationalDHL Czech RepublicDiamond V MillsDisneyDomino SugarDomtar Industries, Inc.Dupont Neotek TaiwanDynex CorporationEastman ChemicalEastman Kodak CompanyErickson AssociatesFedExFirst National Bank, IowaFlorida Power & LightFormosan Rubber GroupFrontier Cooperative HerbsGeorgia PacificHARTMANN-RICOHeatilator, Inc.Hewlett-PackardHolston Defense CorporationHowmet CorporationIES UtilitiesIBMJohn DeereKentex Electronics CompanyLincoln National ReinsuranceLockheed Martin Energy SystemsLouisiana-PacificMid-America EnergyNorthrup King CompanyOutokumpu Copper FranklinPacific Engineers and ConstructorsPershing, YoakleyPhilips Consumer ElectronicsPhilips Speaker SystemsPioneer Hi-Bred Int'l, Inc.Procter & GambleRPS, Inc., A Caliber System Co.Rexon Industr. Group, TaiwanRockwell InternationalRoquette America, Inc.Sauer-SunstrandSea Land Service, Inc.Sintong Chemical CompanySouthern Graphics SystemsSprintTDS TelecomTelecom & Network ServiceTrail King IndustriesUnited Cities GasUnited States Postal ServiceUS Census BureauUS WEST Business ResourcesVanderbilt MortgageXerox Corporation商学院:有超过200家的商学院正在使用Marketplace的模拟产品。

其中，包括有Pennsylvania State University，National University of Singapore，MiamiUniversity, University of Ottawa, Southwestern University, University of Tennessee, University of Maryland。

中国用户:厦门ABB高压开关海紫江集团阿尔卡特移动通讯柯达中国上海强生梅特勒-托利多衡器李宁体育用品公司上海医药集团（下属30家企业）上海移动公司深圳华为中国商学院：中欧国际商学院复旦大学EMBA项目交通大学EMBA项目浙江大学EMBA项目模拟情景介绍和每季度决策内容您的经营团队决定进入的是微电脑产业的国际经营，该产业市场共分为5个区域市场，20个城市。

在该市场中，您将面临激烈的市场竞争，快速变化的市场环境，您必须在高度不确定情况下做出决策，使企业获得发展。

市场上同时亦有另外几家公司进入该产业，该PC产品目前正处于导入期。

因此市场上没有已存在的竞争者及任何历史资讯，另外竞赛假设所有的厂商开始时拥有的资源和对市场的知识是完全一致的。

所有厂商的经营战略都是专注于面向商业客户的直销，在各区域市场设立销售据点直接销售产品给商业客户，不售给家庭市场也不通过零售渠道。

市场上顾客可被分为5个市场区隔，分别是Cost Cutter, Innovator, Mercedes, Workhorse和Traveler。

不同的市场区隔有着不同的需求和偏好，因此必须针对不同的市场特性分别制定相应的策略。

首先，你必须选择一至二个市场区隔作为你的目标市场，然后针对你选择的目标市场制订和执行相应的策略，以获取利润。

初期，企业所需的资金由经营团队自行筹措，前4个季度中，每个季度由经营团队投入1,000,000的资金，然后将这些资金用于设厂、设立销售据点等经营活动。

在第5季度时，企业还可向风险投资家一次性寻求5,000,000的风险投资。

在竞赛的二年时间里（共8个季度），企业必须自给自足，通过生产、销售产品获取利润，从而使企业成长。

企业经营的好坏由平衡计分卡来衡量，即企业的绩效，取决于企业的财务表现及其他未来和无形资产等整体因素的综合影响。

从第4季度起，企业便可检查该企业的平衡计分卡各项指标以分析问题所在。

Business Management经营模拟各季度的决策事项如下：Q1公司命名组织团队及分配职责。

这些应于竞赛的开始前完成。

Q2分析市场资讯，进行战略定位和开展经营活动（建厂、品牌设计、建立销售点）。

Q3制定最初之经营策略，开始市场测试，包括品牌、价格、广告、营销活动及招聘销售人员等营运活动。

Q4研究客户反馈，企业竞争优劣势和财务表现，并据之调查战略。

Q5撰写第2季度营业计划，同风险投资谈判以寻求其投资。

Q6市场扩大，设计新品牌，R&D投资，设立新的销售点，招聘人员及生产新产品。

Q7研究反馈资讯，进一步调查营运策略。

Q8找出营运策略的成功所在，并投资于其上，准备全年营运报告。

目标参与者所选用的模拟产品项目和相应的培训课程是针对您公司的高级经理/中层经理/新晋人员。

每个session （培训会议）可容纳 20人，分成5队，每队4人。

他们会涉及到运作一个公司的职能，所担负的职责包括：市场营销：研发制造生产金融以及总经理如果一个队伍中只有4个成员，那么总经理将兼任另一职务。

至于在团队中如何分配每个人的职责，我们建议可以尝试其在经验之外的角色，以增加学习的效果。

项目难度和不同角色的不同决策内容该模拟项目属于所有项目中的中等项目，该项目为Business Management (8个决策季度即2年)，根据不同的职能角色所包含的决策内容：1.总经理：●企业战略目标规划；●分配工作；●团队规定；●战略管理●最终决定；●向风险投资家作汇报；●向董事会作汇报。

2. 市场行销：●预测市场趋势，处理需求的季节性波动；●市场机会分析，了解顾客价值；●产品功能规划（QFD）；●制定市场竞争策略：选择目标市场、设计产品、定价、决定行销计划和销售人员管理；●改变企业竞争行为应对不同市场结构；●了解价格、广告投放、销售人员等和产品销量之间的弹性关系，调整行销策略。

●根据顾客反馈、竞争者行为，调整经营决策；3. 生产制造：●产能决策；●评估柔性制造和规模生产的成本、效益；●生产排程规划：匹配产品设计、市场需求、行销策略和设备产能；●评估生产波动的成本及其影响；●库存管理；4. 会计财务：●了解三大报表及其和经营活动的关系；●作业成本分析产品和销售据点的获利能力；●财务分析、评估企业绩效；●预编财务报表，规划企业的未来经营决策；●编制预算，有效展开企业整体决策目标；●预估资金需求，评估各种筹资方式的资金成本；●制定投资计划，评价决策效益。