发布会活动报名
发布会朋友圈直播 媒体圈App产品运营
线上有奖活动
发布会倒计时 海报
发布会微博直播
一张图读懂发布会
优质深度报道精华
华渔信息发布、行业新闻输出、教育热点讨论、官微、粉丝互动（合作伙伴、媒体等）等，保持活跃度
未来教育相关图文
发布会邀请函
发布会优质深度报道精华
华渔品牌发布会信息发布、行业观点输出、Simon观点精华推送、借势热点线上活动、粉丝互动等，保持活跃
发布会图集
个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动；出席活动图集；教育观点（ 不刻意强调已有业务关联性）等， 保持活跃
构建华渔“媒体圈”
• 基于网龙华渔教育通用社交平台，构建以教育媒体为主，辐射科技、互联网、财经等多类媒体的，媒体人专 属App——“媒体圈”。
• 借助华渔品牌发布会的报名与传播，聚合首批参会媒体，通过持续运营，逐步成为首个媒体社交平台。
筹备期：3月1日前 “媒体圈”App搭建
前期：3月1日-3月11日 App试运营功能评测
预热期：3月11日-3月29日 通过App进行发布会参会报名
传播期：3月30日-4月30日 发布会相关内容传播
运营期：4月30日后 产品长期运营
教育类媒体 科技类媒体 地方媒体
探索教育过去现 在未来，华渔发 布会报名
抽奖等） • 粉丝互动
微博及微信运营规划
筹备期
12月21日
试运营期
1月1日
发布会预热期
3月15日
发布会 3月30日
发布会后续传播期
持续运营期
5月1日…
媒体 圈
发
布 规 划
华渔 微博
华渔 微信
媒体圈App功能搭建
App功能策划
试运营
微博头图、背景设计制作
春节拜年海报 行业新闻输出
菜单内容制作与设置
行业新闻输出
促沟通
更直接、更快速、更有效的与目标人群进行双向沟通。
目标人群与账号定位
人群
媒体
行业内人士
合作伙伴
教育、财经、互联 网、科技类媒体人
分析机构、校长、 老师、竞品从业者、 教育产品使用者及 关注者等
华渔现有及目标合 作伙伴、投资人
全体员工
网龙全体员工，涵 盖公司高管及子公 司员工等
风格：根据目标人群及品牌属性（充满未来感的教育趋势引领者）对华渔微博（官方及Simon个
谢谢！
新媒体运营方案 Q1
目的
塑形象
通过对微博（华渔+ Simon 双账号强关联策略）、微信，使品牌形象更人性化、更丰满。
获渠道
通过微博+微信+“媒体圈”（基于网龙华渔教育通用社交平台搭建的媒体专属App）构建自主发声矩阵，获得 华渔向外界、目标人群发声的可控渠道，摆脱媒体对企业内容输出的束缚与界限，更有效的输出信息。
• 微博长图汇集发布会亮 点精华，易于传播
#330华渔品牌发布会 #Simon精彩开场，为我 们讲述了教育在过去所 遇到的问题，也正是因 为这些问题使我们决心 投入教育领域，致力于 对终身学习的探索。#教 育的过去现在未来#。
• 合作伙伴、媒体官微、 KOL等转发扩散
微信发布规划—发布会阶段
凭借微信相对私密的特点，通过精美的H5报名邀请函，深度精美图文等，激发用户转发扩大声量。
内容输出
在账户风格保持统一的基础上，根据不同平台的特性，有针对性的制定发布内容。
微博
华渔官微
Simon微博（建议）
工作日发布不少于1条，并 有针对性的与合作伙伴、媒 体官微进行互动 • 华渔信息发布（企业、
产品等）、活动直播 • 利用99U教育公众号内容
包装形成行业观点输出 • 教育热点讨论 • 热点节日借势图文（如
前期 （3月20日前）
菜单搭建 日常内容推送
• 日常内容推送，如行业观点， 教育界新闻等
• 基础菜单的搭建及内容设置， 分别设立华渔品牌、各产品 模块介绍，及Simon观点集 锦，并持续推送内容
预热期 （3月21日）
精华图文 探索未来教育
• 未来教育行业观点原 创文章推送，为发布 会聚焦
眼见为虚，当VR遇见教育
人）、微信进行统一的整体定位：
热爱互联网，懂教育且观点独到、鲜明； 拟人：成熟、睿智、幽默、儒雅的中年男性
粉丝获取
针对目标人群划分不同的导入方式，阶段性的进行粉丝导入。
媒体
• 从媒体向其他粉丝渠 道开拓
• 通过已经建立的核心 媒体微信群邀请关注 与分享
• 借助品牌发布会等线 下活动导入参会媒体
• 微博上与核心媒体的 官微进行互关
Hale Waihona Puke 行业内人士• 有针对性的选择教育 类自媒体人、KOL引 流
• 官网、印刷物、线下 活动物料等所有对外 宣传物中加入微博及 微信二维码
合作伙伴
• 与合作伙伴的官微 进行互关与互动 （转发、评论、合 办线上活动等）
• 借助线下活动导入 受邀投资人
全体员工
• 网龙全体高管分享二 维码导流
• 99U有奖关注、分享 活动（或获得积分）， 以期我们的微博、微 信二维码在内部微博 刷屏
春节、教师节等） • 官微、粉丝互动
保持个人微博特征，以个人 兴趣为主，兼顾教育观点输 出；每周发布不少于4条， 保持活跃度，并与@华渔 官 微保持密切互动 • 个人爱好（如摄影、生
活等） • 出席活动图集 • 教育观点（不刻意强调
已有业务关联性） • 官微、粉丝互动
微信
每月推送不少于4次，内容选取教育、技术、互联网类精品 文章，并开设Simon个人版块加强形象塑造 • 华渔重大信息发布（企业、产品等） • 利用99U的教育公众号内容包装形成行业观点输出 • Simon观点精华集锦 • 线上活动 • 线下活动配合（如配合发布会发布邀请函，现场签到、
粉丝获取
核心媒体群邀请关注，并进 行外扩
梳理合作伙伴、核心媒体、在线教育领域活跃微博用户名单
99U有奖活动，内部 关注
KOL引流外部 关注
线下活动物料印刷二 维码
与已梳理出的合作伙伴、媒体官微及活跃用户互关
Simon微博 发布建议
修改认证资料
个人兴趣、爱好展示（如 摄影、旅行）； 华渔官微互动
发布会海报
品牌故事 品牌新闻 联系我们
华渔
基础教育 高等教育 职业教育
非学历终身
终生学习 华渔梁念坚
爆发期 （3月28日 发布会前夕）
H5报名邀请函 引爆关注
• 温馨直发H5形式报名 邀请函，内部员工推
动转发
• 外部资源推送，引导
关注
后期 （4月1日）
优质深度报道观点集锦 深化讨论
• 摘取优质的深度报道 内容，提炼媒体观点， 以图文形式深化行业 讨论
媒体空间
发布会直播：Simon 现场讲述激动人心！
微博发布规划—发布会阶段
让发布会传播更立体，微博将在不同阶段分别以活动、图文、直播等不同形式产出内容，广而告之。
前期 （3月15日-3月22日）
线上活动 聚拢粉丝
• 华渔官微发起有奖互动讨论
机器人成为学习伴侣，高 大上的新科技让课堂变的 “4D”…？你心中未来教 育是什么样子的？转发微 博并说出你的想法，就有 机会获得精美礼品。华渔 的答案#330华渔品牌发布 会# 上告诉你。我们一起探 索#教育的过去现在未来#。
• KOL配合转发参与讨论
预热期 （发布会前1周）
发布会倒计时海报 引爆关注
• 官微每天发布一张倒 计时亮点海报，引发 内、外部关注
探索教育的 现在过去未来 华渔品牌发布会
爆发期 （3月30日发布会当日）
微博直播 聚焦发布会
• 微博实时图文直播发
布会盛况
后期 （发布会后1周）
“一张图读懂发布会” 发布会亮点全解析
开放心态扎根终身学习，他们眼里 的华渔是这样的……
预算（Q1）
预算
Q1基础运营
事件 内容 推广
项目 线上活动奖品 基础搭建、维护、H5页面制作、系列海 报设计、长图设计等 KOL互动关注及扩散（8人次）
总费用
费用 20,000 40,000
40,000 100,000
人员规划：1人专职对运营负责，进行对接、维护等工作 费用：10万/季度为基础运营预算，如遇其他项目需加大新媒体投入，另行从项目中核算成本。