and Media
Modelling
and Analytics
PR Professional Brand
Source: RECMA Global Billings Ranking Report 2012, July 2013 & local market data
ห้องสมุดไป่ตู้
遍布110个国家
在中国 - 16个城市，36个分支机构， 4000名以上的专业人员
82.2% 69.0% October
1
开店组数计划比：80.0% 成交计划比：79.6%
66.9% 58.9%
79.4% 65.2%
November
December
现状确认
2
CDX的问题出在、「认知」和「认知⇒理解CVR（转化率）」较低。 但是、理解⇒考虑CVR(ConVersion Rate) 、考虑⇒购买意向CVR的数据相对较好、
创意Team 6名 ECD：张恒荣 CD：张亭亭
ACD：张杰 美术：邵鹏 文案：张琳枫 设计：贾兆庆
策略&营业Team 5名 统括：多杰 策略：高冲 营业：谢鹂 营业：袁淼 营业：李磊
制作管理Team 1名 统括：罗嘉
媒介Team 3名
统括：吴垒
网络：刘岩
担当：李凌晨
传统媒介：电通传媒 10名 负责人：王一鸣、刘蔚 数字媒介：电通数码 6名 负责人：杉本、黄哲健 数字营销：安索帕 6名 负责人：黄敏蔚、孙汉杰
车企经验超过8年 曾负责英菲尼迪、一汽大众
东风本田的营销策划
曾偲
电通日海策略总监
从事广告营销行业15年 擅长市场分析及传播策划
合资车企经验超过6年 同时具有丰富的线下活动
及公关执行的经验
7
2017 Acura CDX 品牌传播方案
2017/01/24
现状确认-来店组数・成交
以「The Way I am」为传播概念、成功上市。
也就是说，如果产品得到客户的理解，被客户纳入购物清单，则胜算在握。
■指标数据
80.0% 70.0% 60.0%
CDX(現状)
75.5%
69.9% 68.6%
50.0%
Q3 47.6%
40.0% 34.8%
42.9% 42.2%
30.0%
20.0% 10.0%
0.0%
CDX课题
认認知知
18.3% 理理解解
在大陆及台湾工作5年以上 熟知中国市场，擅长汽车 行业的营销及传播策划
内田慎司
日本电通 ECD
从事广告创意30年 其中负责本田创意12年
获得过戛纳广告节、纽约广告 节、伦敦广告节、亚太广告节
等多项国际创意大奖
福田航
日本电通 CD
从事广告创意19年 其中负责本田创意12年
获得过亚太广告节、ANDY广告 节、朝日广告赏、每日广告赏
东京电通
Honda 营业局 田中洋 局长
电通日海
总经理 徐誠
Honda Global担当室长 古田豪见
策略中心长
Strategy & Produce 统括团队
筒井大树
汪洋
执行营业总监
策略 部长：大门孝行 担当：和田裕树 担当：倪建平 担当：松崎裕太
创意 ECD：内田慎司
CD：福田航 美术：浅木翔 文案：梅红
电通安吉斯集团概述
#1
连续4年被中评Q国为u最a大li好t中y的a国g创e区n意Acy型gien广nCc告hyi公nOa司f The Year
23rrdd
（总媒体L采a中rg购国es量t第：n二e2tw大5o0传r亿k媒i元n集人C团h民ina币／年）
##21 中国第二大
Di户git外al媒m体edia inv采es购tm量ent （19亿元／年）
5大洲
24小时应对
110个国家
23000名专业人员
世界最大的4A广告公司-电通安吉斯集团
Dentsu Aegis Network
Posterscope
Carat
Vizeum
Out-of-Home Specialist
Full
service
agency
Search
& Performance Holistic Media
X1
GLA
21.5%
8.6%
11.6%
6.6%
考考虑慮
■转化率数据
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
7.6%
1.8%
3.2%
2.6%
购購买買意意向向
20.0% 10.0%
4,#0100 中国最大数字营销
Sta机ff c构ount
（50亿元／年）
10#010+ 被权威机构（RECMA
）评D选ig为ita中l力e国xp最ert具s 潜 的传媒集团
12202+
20A播1w6及a年rd创所s 意i获n奖2广0项告13传
Acura CDX服务体制图
1. 保证CDX车型的专属服务团队（专属人员20名）。 2. 在原有CDX团队上进行进一步增员及强化，创意团队、策略&营业团队、媒介团队、活动团队，整体超过50人。 3. 东京电通从策略及创意上配置专任团队与电通日海紧密合作，保证全程参与。
来店组数和成交数达到计划的80%。 上市热度退却后，销售指标达成率相对低迷。
■来店组数・成交数据
200.0% 150.0% 100.0%
50.0% 0.0%
179.6% 140.0%
July
143.1% 139.2%
August
2016年计划比推进图
来店
受注
70.1% 65.3% September
等多项亚洲创意大奖
汪洋
电通日海执行营业总监
从事广告营销行业19年 带领团队服务日系合资
车企经验超过8年 曾负责雷克萨斯、皇冠 等高端品牌广告营销业务
张恒荣
电通日海 ECD
从事广告创意25年 负责合资车企创意15年
获得过长城奖、艾菲奖、金顶 奖、4A金印奖等多项国内创意
大奖
多杰
电通日海执行策略总监
从事广告营销行业15年 带领团队服务一线合资
Digital
Planning & Buying
Digital Creative Innovation
Holistic Media Planning & Buying
Holistic Strategy Digital led Creative Business Metrics
and Creative
活动Team 6名 统括：孙岩
副统括：刘欣悦 策划：霍磊
担当：柴士强 担当：马超 担当：韩宛辰
徐诚
电通日海总经理
从事广告营销行业16年 带领团队服务日系合资
车企经验超过10年 擅长市场营销及传播策划 担任IAI国际广告节评委
主要成员介绍
筒井大树
电通日海策略中心长
从事广告营销行业23年 其中服务本田超过10年