• “荣”： 考虑从远处观览的需求，扩 大顶层LED屏幕，由倾角转为弧形，并 分成四片略为展开，有如花苞新生、 初放，营造更为轻盈、时尚的视觉效
设计发
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
展
设计发
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
展
设计发
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
估
方案评
评估准则 信息界面
文化隐喻 视觉效果 主题呼应 游憩功能
20ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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1. 灯亭
2. 唐式灯笼
3. 尊荣塔
顶层LED屏幕 中层灯箱
顶层LED屏幕 中层灯箱 底层指示灯
顶层LED屏幕 中层灯箱 底层走马灯屏幕
中（灯笼）
强（唐宋灯笼）
强（商周尊爵）
头重脚轻
悬浮-平衡（古典） 稳定（古典＋现代）
弱（缺乏“新天” 的主题意象）
中（“新天”主题意 强（兼具文化底蕴和
象模糊）
时尚意味）
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济南天鸿“万象新天”项目“世纪尊荣”主题信息 塔设计
设计需求 • 地标定位：基地为项目主要出入孔道，除东侧转角水景外，
需一高大的塔式地标，突显项目区位。 • 信息承载：地标宜配合广告宣传需求，配置LED屏幕，巨型
灯箱和走马灯屏幕，承载动态影像、平面广告及随机文字。 • 视觉传达：地标塔宜适切表达城市文脉及项目特色。
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
展 唐式灯笼
设计发
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
展 设计：
–尊荣塔： 考虑项目区位为工业发展新区， 诉求对象为年轻白领或蓝领阶层，“唐 式灯笼”过于古典，与项目“万象新天” 定位不尽符合，宜呼应售楼处建筑以时 尚手法影射传统“荷”意象的抽象设计，
• “尊”： 考虑近距离视觉传达、广告 宣传效果，延续“三重灯塔”的原始 构思，将“唐式灯笼”塔底层改为以 文字图像为主的走马灯屏幕。形成类 似商周青铜酒器“尊”的三段式视觉 界面效果。
有（底层休憩空间） 无（景观＋信息塔） 无（纯粹信息塔）
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
用
营销应
•以客为“尊”： 抽象的“尊”暗示济南自商周以来积累的 文化底蕴，更强调济南天鸿地产以客为尊。
•花开树“荣”：“荣”即花开满树的形貌，抽象的花苞初放， 隐喻春到人间后，万象新天、花开树“荣”的辉煌愿景。
•“万象新天，百世尊荣”：以“百世尊荣”塔作为项目地标， 可呼应万象新天，形成完整的营销标语。
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
思
原始设计构
• 鱼型群雕：配合起伏地形，表达“鱼跃鸢飞”的生态意象。
• 立体贺卡：遮掩后方旧建筑，表达解构式的建筑意象。
• 三重灯塔：从信息载体出发，呈现近、中、远三种尺度的信息 观览界面。上层为LED屏幕，中层为巨型灯箱，底层则是垂直 排列的有机玻璃光棒所构成的流动水帘。因较吻合营销需求， 由此方案继续发展设计。
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
设计发
展
灯亭：因应甲方要求，取消底层灯光水帘；顶层考虑观众视线， 向外倾斜。结合灯箱构架，发展为“灯亭”的意象。底层为四 柱型休憩亭式空间。
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
展 灯亭
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“世纪尊荣”主题信息塔设计
展
设计发
• 唐式灯笼：因底层构架造成头重脚轻的不安定感，而且亭式空 间使用率不高；考虑行人近距离观览视觉效果，底层加上大型 雾面灯球，外跨两层横板，形成具唐宋文化意涵的“灯笼”地 标，以呼应济南文化古城的意象。