第 １ Ｏ卷 第 ９期
江
佩 等 ： 业 内 刊封 面设 计 研 究 企
物风 格显 得干净 明朗 ， 整个 版面 自由清 新 ， 读者 使 给
二 、 用 创 新 性 原 则 — — 使 用 可 变 元 素 运 制 造 新 鲜 阅 读 感 受
ｃ 战略要 求 内 刊 的视 觉 识 别 保 持 一 致 性 和 连 Ｉ
论 （ Ｓ系 统 ） 发 ， 循 ＶＩ 计原 则 ， ＣＩ 出 遵 Ｓ设 即一 要 从 同一 性 原 则 出发
使 用 可 变元 素制 造 新 鲜 阅读 感 受 ； 要 遵 循 有 效 性 原 则 术、 文化 、 品牌 的交 融 ， 企 业 走 向 国际 。 使
关键 词 ： 业 内 刊 ； 面 设 计 ； Ｉ 企 封 Ｃ Ｓ企 业 识 别 系 统
内刊名称 组 合与 企 业标 志不 变 ， 持 了期 与 期 的视 保
觉识 别 连续 性 （ 图 ７ 。 如 ）
优 势 。灿 烂 的 中华 民族 文化 ， 之 不 尽 ， 取 用之 不 竭 ，
有 助 于创造 中华 民族 特色 的企业 形象 。
资 生堂《 花椿 》 的成 功 ， 在 于把 东 方 的雍 容 典 就
些 视觉 设计 元 素不 会 随 着 时 间 的 改变 而 发 生 变 化 ， 但 元素 之 间的视 觉秩 序关 系则 会在 每一 期或 每几 期 发 生变 化 ， 由此形 成拥 有相 对 稳定 的视 觉特 征 、 又富 有 丰 富变化 的视 觉 形 式 。如 ２ ０ ０ ９年 “ 市 系列 ” 城 专 题 中 ５ ９ ５ ０这 两 期 中 ， 面 图 片风 格 为插 画写 意 ５ 、６ 封
刊物 的主 体 内容 ， 阅读 者 可 以一 目了然 地 获 取信 让 息 。一 是设 计 要 让人 容 易 阅读—— 使 用 清 晰 简 捷 、
有吸 引力 和易读 性 强 的版式 ； 是设 计 要让 人容 易 二 找到—— 用视觉 手段 让读 者在 瞬 间进 入想 了解 的内 容 ； 是设 计要 产 生 视 觉 吸 引力 —— 运 用有 吸 引力 三 的形式 表 现 内容 。总 的说来 ， 面设 计 就 是 要 为读 版 者在版 面上 设计 出 一 条 阅读 文 章 的视线 路 径 ， 以便 他 们轻 松地 享受 阅读 过程 。
于 企 业 识 别 系 统 。 在 ＶＩ 划 设 计 中 我 们 必 须 把 策
握好 四个 特 性 ： 同一性 、 异性 、 差 民族 性 、 有效 性 。企
＊ 收 稿 日期 ： ０ ０ —１ ２１ ２— ６ ５
作者简介 ： 江
佩（９９ ， ， １ ７ 一） 女 江苏 江 阴人 ， 阴 职业 技 术 学 院讲 师 ， 士 ， 究 方 向 ： 觉 传 达 设计 。 江 硕 研 视
图 ７ 《 ｊ科 》 市 系 列 ２ ０年 总 ５ ０， ６ 了 城 ０１ ６ ５ ２期
而 资生 堂 创 办 的 企 业 刊 物 《 椿 》 由此 而 闻名 天 花 也
下 ， 至 成 为 全 世 界 唯 一 一 个 被 选 入 全 球 杂 志 Ｔ０Ｐ 甚
（ ） 觉 设 计 元 素 改 变 ， 觉 信 息 秩 序 也 改 变 二 视 视
行有 机融 合 。对视 觉 设 计来 说 ， 内 刊 的创 意 排 版 在 中能灵 活 地 与 中 国元 素 相 结 合 ， 而 达 到 艺 术 、 从 文 化、 品牌 的交融 ， 向 国际 ， 才 是 我们 关 注 企 业 内 走 这 刊设计 民族性 的最 终 目的 。
参 考 文 献
相 吻合 ， 刊物设 计 更好 地发 挥外 引 内联 的作用 ， 使 更
Ｖ０ ． ０ Ｎｏ ９ １１ ， ．
Ｓｅ ． ０ ｐ ２ １ ２
企 业 内刊 封 面设 计 研 究
江 佩， 圆 陈
（ 阴 职 业 技 术 学 院 艺 术 设 计 系 ，江 苏 江 阴 ２ ４ ０ ） 江 １ ４ ５
摘 要 ： 业 内 刊 是最 近 兴起 的一 种 纸 质 媒 介 ， 展 速 度 惊 人 。从 内 刊 封 面 设 计 的角 度 ， 出 内刊 封 面 设 计 应 从 企 业 形 象 设 计 理 企 发 提
标 志 （ ＯＧ ，是 表 明事 物 特 征 的 记 号 ， 一 Ｉ ０） 是 种 图形符 号 ， 是强 调个性 化特 性 的视觉 图形 ， 以单 它 纯 、 易识 别 的物 象 、 容 图形 作 为直 观 语 言 ， 表 示 是 除 什么 之外 ， 还具 有表 达意 义 、 达情 感等 作用［ 。要 表 ２ ］
好 地展 示本 企业 的文化 。封 面版式 是 相对 固定 的要 素 ， 经确 定 ， 以 半 年 或 一 年 为 一 个 周 期 固定 不 一 将
变 。过 了期 限后 ， 定 元 素 也 就 转 变 成 变 化 元 素 ， 固 进 行微 调 ， 是 一个 可 变规律 。 这
化不 可分 割 的一部 分 ， 巨大影 响力波 及东 欧各 国 。 其
中 国 的企 业 已 经 越 来 越 重 视 民 族 文 化 对 企 业 的 影 响 力 ， 视 将 优 秀 的 民 族 文 化 与 企 业 文 化 建 设 进 重
旧有 刊物 设计 因素 的长 短 ， 以便取 舍 。第 二 ， 托本 依 企 业 的企业 文化 风 格 ， 与 本 企 业 的 视觉 识 别 系统 并
第 ｌ ｏ卷 第 ９期
２ｌ Ｏ ２年 ９月
西南农业大学学报 （ 会 科学版） 社
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｏ ｔ ｗｅ ｔ Ａｇ ｉｕ ｔ ａ ｎ ｖ ｒ ｉｙ（ ｃ ａ ｉｎｃ ｉｉ ｎ ｏ ｒ ａ ｆＳ ｕ ｈ ｓ ｒｃ ｌｕｒ ｌＵ ｉ ｅ ｓｔ Ｓｏ ｉｌＳｃｅ ｅ Ｅｄ ｔｏ ）
版 物登 记证 号 的企业 内部 发行 的报 或 刊 。 关 于 书籍封 面 ， 日本装 帧设 计 师杉浦 康 平 曾说 ：
“
一
本 书就像 一个 人 ， 封 面则 相 当于 人 的脸 ， 的 而 书
大致 内容 、 品位 高低 ， 以从 封 面设 计 的风格上 基 本 可 反 映 出来 。 企业 内 刊设 计 也 是 如 此 ， ” 内刊 封 面 上 的 刊名 、 图片 、 号 等基 本 元 素 ， 有 限 的二 维 空 问 内 期 在 各 司其职 ， 统一 的视 觉 目的服 务 ， 成 了企业 内刊 为 形 的基 本外 貌 。Ｃ Ｓ是 指企业 形 象 识别 系 统 。视 觉 识 Ｉ
中 图 分 类 号 ：５ ２ ５ Ｊ ４ ． 文献标识码 ： Ａ
利 用 固 定 元 素 增 强 视 觉 识 别 度 ； 要 运 辟 创 新 性 原 则 二 ｊ
达 到 艺
使版面清新 简约 ， 快速传递 信息 ； 能 四要 遵 循 民族 性 原 则
文 章 编 号 ： ６ ２—５ ７ （ ０ ２ ０ １７ ３ ９ ２ １ ） ９—０ ６ ０ ０１ ３
这种 变 化 可 见 于每 年 的 变化 ， 每年 编 辑 都会 商
讨企业 内刊 的改版 策 略与艺 术表 达 ， 定 改版 方 向 ， 确 界 定 新 版 式 的 风 格 。第 一 ， 据 本 企 业 的 特 点 ， 析 根 分
排行 的商 业 刊物 。该 刊物早 已成 为资 生堂 的企业 文
风 格 ， ５ ２ ５ ３这 两 期 封 面 图 片 风 格 为 摄 影 风 格 ， 而 ６ 、６
四 、 循 民族 性 原 则——达 到 艺 术 、 遵 文
化 、 牌 的 交 融 ， 企 业 走 向 国 际 品 使
内 刊 展 示 的 是 独 具 特 色 的 企 业 形 象 ， 国 企 业 中 形 象 能 够 跻 身 于 世 界 之 林 ， 须 发 挥 中 华 民 族 文 化 必
别 （ Ｓ 的 概 念 源 白企 业 形 象 设 计 理 论 （ Ｉ ＶＩ ） Ｃ Ｓ系 统 ） ，
以独特 的形 态和 开本 来 确 立 刊 物 自身 的视 觉 形 象 ，
又 可 以以相对 稳定 的版 面形式 在 内页空 间 中发挥 。 【 ） 业 品牌 标 志 的 核 心 识 别 应 用 一 企
企业 内刊 ， 由企 业创 办 ， 内” “ 指其 发行 范 围界定
在 企 业 内 部 。 与 社 会 上 公 开 发 行 的 刊 物 的 本 质 区 别 在 于 只 能 赠 阅 ， 能 以 盈 利 为 目 的 公 开 出 售 。 企 业 不
业 内 刊 的 封 面 视 觉 设 计 是 企 业 文 化 、 业 理 念 的 展 企 现 。 内刊 的 设 计 归 属 于 ＶＩ 划 的 应 用 系 统 ， 计 策 设 原则 同样适 用 于企业 内刊设计 。
贯性 ， 又要 不断 追求 创新设 计 。
（ ） 觉 设 计 元 素 改 变 ， 觉 信 息 秩 序 不 变 一 视 视 这 种 关 系 表 现 为 ： 觉 设 计 系 统 中 的 某 个 或 某 视
以视觉 上 的享受 ］ 。版面 的设计 应该 从 阅读 者 的角 度 出发 ， 代社 会力 求简 单 明 了 ， 现 内刊 的设 计应 突 出
内刊 的形式 可 以多种 多样 ， 但无 论 是杂 志 、 纸还 是 报 其 他类 型 的刊 物 ， 目的都 是企 业 为加强 员 工之 间 、 员 工 与社 会之 间 的信 息 交 流 和 沟通 ， 强企 业 员 工 的 增
凝 聚 力 ， 高 员 工 的综 合 素 质 ， 好 地 为 企 业 的 发 展 提 更 而 服 务 。 因 此 ， 业 内 刊 的 本 质 还 是 企 业 内 部 发 行 企
面设计 就会 发 现 ， 刊 的封 面 设 计 其 实 就是 内刊 产 内 品的形 象设 计 ， 它通 过版 面视 觉传 达 的形式 ， 解决 内 刊 如何 从封 面上 体现 企业 的个 性 、 品位 和理 念 ， 统 并
一
分 明显 。因此 ， 心设 计 安 排 封 面 上 的标 志 至 关重 用 要 。《 花椿 》 面上 的 日语 刊 名 “ 椿 ” 字 体 是从 最 封 花 ， 早 的资生 堂公 司 Ｉ ＯＧＯ演 化而来 ， 体 是 资生 堂公 字 司 内部 的专 用体 。突 出 刊名 与 期 号 ， 强 了读 者 印 增 象、 加深 了读者对 刊 名 的印象 （ 图 １ 图 ２ 。 如 、 ）