第四章 包装装潢设计
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二、包装装潢设计要素:包装装潢设计的基本要素分为信息要素
和形象要素。
（一）信息要素：信息要素主要指四个方面：标志信息、品牌信息、
产品信息、出产者信息。
1、标志信息：标志是产品识别要素，是产品及企业信誉的象征，也是
企业权益之保障。
2、品牌信息：产品品牌名称是必不可少的信息要素，是对标志表现的
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（4）、色彩处理的方法： 视认度处理：一色在另一底色上视觉感受的层次清晰度叫色彩的视
认度，在色彩处理时应注意把握。例如白底绿色比黄底白色的视认度 要高得多。视认度是色相、明度、纯度综合效应。包装画面上需要推 出的部分宜加以高视认度的色彩处理。以下再举几种视认度渐低的配 色例： 黄底黑色→白底红色→黄底蓝色→红底绿色→蓝底紫色→紫底 红色…。
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（4）、色彩处理的方法： 形象色处理：这是指直接体现内容物色彩特征的用色，例如对桔
汁、咖啡等产品在包装色彩上的典型模拟，富有直接性、鲜明的表 现力，一般用于具有典型色彩特征的产品包装表现上。
象征色处理：不直接体现内容物色彩，而在观众共同认识的基础
上，对产品或品牌含义等表现目标的某种内在精神属性加以象征化 表现，这是一种间接性、观念性的用色，例如中华牌香烟包装的红 色。象征色处理应注重群众的共识基础和色彩感觉性的适当把握。
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（2）、色彩三要素的变化可以产生以下色调变化：
明调（高明度色调为主） 暗调（底明度色调为主） 鲜调（高纯度色调为主） 灰调（低纯度色调为主） 冷调（冷色相为主） 暖调（暖色相为主） 强调（色相、明度、纯度差别较大） 弱调（色相、明度、纯度差别较小） 重调（低明度色为主） 轻调（高明度色为主）
补充，在一定程度上具有产品标记的功能。
3、产品信息：产品名称；规格、型号、容量、使用方法、批号、标准
号、保质期、生产日期、条形编码；产品等级档次、属性。
4、出产者信息：生产商名称、地址、电话、邮政编码、网址、信箱。
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（二）形象要素：主要包括包装上图象形象要素、色
彩形象要素、字体形象要素、构成形象要素。
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B、图形在设计中依表现定位的需要而具体处理。
主要手法有：
（1）、具象型：摄影照片、写实插图、归纳概括图形等形式。 （2）、抽象型：抽象的点、线、面多种几何型或随意型的形式。 （3）、意象型：以具象的造型表现抽象的意念，反常态、超现实形
式或卡通漫画式的夸张形式。
（4）、装饰型：多种底纹、边纹、角纹、的装饰纹样变化形式。 （5）、文字变化装饰型：以主体文字字形变化来装饰的形式。
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（4）、色彩处理的方法： 标记色应用：标记色时功能性用色，用以明确识别性，例如同一品牌
1、包装上图像要素是最具灵活性的部分。
A、包装图像要素主要有以下表现形式
（1）、以产品标志图形为主体的表现 （2）、以品牌名称含义为主体的表现 （3）、以产品外观形态为主体的表现 （4）、以产品功能效果为主体的表现 （5）、以产品材质成分为主体的表现 （6）、以产品某种属性特点为主体的表现 （7）、以以特定消费对象为主体的表现 （8）、以一定传统性、地方性特点为主体的表现 （9）、装饰辅助的图形处理等。
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（4）、色彩处理的方法： 面积处理：色彩面积大小显然影响基本色调，在处理时可以先安排大
面积色。两种色彩配比时面对性过强，也可以改变面积比例来减弱对 比度。
排列处理：不同色彩配比的排列关系会影响色调，例如：强——中—
—弱的排列比之强——弱——中的排列关系要和谐些。因此，改变色 彩排列关系来影响色调是个有效方法。
包装结构包装装潢 第四章包装装潢设计
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第四章 包装装潢设计
一、包装装潢设计定义 二、包装装潢设计要素 三、装潢设计构想 四、装潢设计表现 五、装潢评估与忌点 六、包装装潢设计的两重性 七、包装装潢设计分类实例
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一、包装装潢设计定义:
运用艺术手段，对包装进行装潢设计，使之美化，以促进商品交换 和销售。因此，包装装潢设计主要服务于那些可陈列在商店的货架 上，并直接与消费者接触的商品。（中国工艺美术大辞典） 国际上一般称为“视觉传达设计”。
互补色处理：红与绿、黄与紫等在色相环上相对应的色相为互补色。
人的眼睛注视红色或黄色后，视网膜上出现绿色或紫色的遗留效应，这 是视觉生理平衡现象，在色彩设计中，互补色的应用可以形成强烈的对 比效果，也可以对大面积色调穿插补色调剂。
过渡色处理：对色相、明度、纯度加强或减弱的渐变，可以产生和谐、
丰富、层次、空间感变化效果。在背景、图形、字体的色彩处理均可以 进行不同面积范围的变化。
强调色处理：这是在总色调中对某部分加以强调突出的用色，是视
认的对比加以集中的突出。
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（4）、色彩处理的方法： 共用色处理：共用色也可以叫分离色。这是对相邻对比过强的配色之
间加以第三色分离的处理方法。共同色有利强化色调的整体和谐。共用 色以黑、白、灰、金、银为佳。如取有色色相，则要与被离色在色相、 明度、纯度上差别较大为宜，共用色在面积上一般小于被分离色，一些 粗线型的共用色往往与图形形态的表现相结合，可以强化造型感。
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2、色彩形象要素：色彩在包装装潢设计中是最活跃，最敏感
的形象要素，在设计处理上依据产品、品牌、消费对象或某种精神 理念的表现需要，同时考虑行销环境，同类设计的比较及有关企业 识别方面的规范而加以具体处理。
（1）、色彩形象要素主要表现类型有：稳定型、活泼型、华丽
型、质朴型、热烈型、强烈型、轻柔型等。
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（3）、色彩三种感觉要素：
包装装潢设计的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种要素，而 且应根据表象的三种需要把握三种感觉要素：物理、生理、心理的感 觉。
物理性感觉：轻与重、远与近； 生理性感觉：酸与甜、冷与暖； 心理性感觉：高雅与古朴、热烈与理智、强硬与温柔。