《世界平面设计史》考试大纲一、考试科目性质及其设置目的与要求(一)考试科目性质和特点《世界平面设计史》是高等教育视觉传达设计专业专升本的一门重要的专业基础理论课程，其任务是培养应考者系统地学习世界平面设计基本概况和理论，以求有助于了解“平面设计”这个国际设计界通用的术语。
希望这些知识能帮助同学在将来的创作中更好地继承和发扬世界优秀设计师的有益经验，推动国内平面设计业的良性发展。
本科目在内容上分为十七章：第一章工业时代的版面设计；第二章摄影——新传达工具；第三章维多利亚时期的大众化平面设计；第四章“工艺美术”运动的平面设计；第五章“新艺术”运动；第六章二十世纪平面设计的源起；第七章现代艺术对平面设计发展的影响；第八章“图画现代主义”平面设计运动；第九章新的形式语汇；第十章包豪斯与新的国际片面设计风格；第十一章美国的现代主义设计运动；第十二章国际主义平面设计风格的形成；第十三章纽约平面设计派；第十四章企业形象设计与视觉系统；第十五章观念形象和非西方国家的平面设计发展；第十六章国际语言和国际对话；第十七章数码革命与平面设计。
通过本科目的学习，应考者应掌握平面设计的构成元素与理论基础，具体了解平面设计各个发展阶段的历史与特点。
在学习过程中一定要理论联系实际，多思考，并通过分析具体图文实例加深对平面设计基本理论的理解。
(二)考试科目的基本要求通过本科目的学习，应达到以下要求：1．了解世界平面设计史的基本发展脉络；2．理解各个阶段和国家在不同的社会政治、经济和文化影响下，典型的平面设计运动、平面设计现象和平面设计流派的形式与风格；3．重点掌握一些重要的平面设计大师和作品，并能对相关作品进行平面设计语言的分析；4．在编年研究的范畴内，突破国别界限，对一些具有特色的国家和设计大师作品进行相似分析研究。
二、考试科目内容与考试目标前言绪论（一）内容前言主要介绍平面设计是从人类开始利用文字记录自己的思想时候就开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程；绪论主要介绍现代印刷出现以前平面设计发展历史。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：平面设计的开端、平面设计史论著作、字母的创造、古腾堡发明金属活字、德国早期插图书籍、欧洲“现代”体；2．掌握：简述现代平面设计史包含的三个基本方面、印刷术的四种基本方法、中国的书写字体和印刷字体种类、人类最早文字的三种基本类型及共同点、罗马字体设计的特点、18世纪法国罗可可时期平面设计与印刷的风格趋向；3．熟练掌握：中世纪时期平面设计的发展概况、18世纪西方平面设计新发展、平面设计的三个基本原则、阿伯里奇·杜勒的平面设计风格、文艺复兴（Renaissance）、洛可可风格艺术的特点。
第一章：工业时代的版面设计（一）内容本章主要介绍工业革命的出现，平面设计在百年中取得了以往数百年，乃至千年没有的巨大发展，从而影响到20世纪平面设计的面貌。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：19世纪上半叶字体设计的发展、木刻版海报的发展以及在商业广告上的应用、印刷的革命、排版技术的（typography）机械化；2．掌握：工业革命时代英国字体设计的突破点、19世纪海报和商业广告版面设计的原则、19世纪木刻版海报衰退的原因、19世纪印刷业迅速发展的原因。
第二章：摄影——新的传达工具（一）内容本章主要介绍平面设计的几个主要构成要素中，除了版面编排、字体、插图、标志设计之外，摄影占了一个非常重要的地位。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：摄影的发明、摄影技术在印刷上的应用；2．掌握：安布鲁斯红衣主教、《自然之笔》、“摄影绘画”。
第三章：维多利亚时期的大众化平面设计（一）内容本章主要介绍维多利亚时期欧洲平面设计的发展情况。
二、学习目的与要求掌握大众化石板印刷的设计者和风格。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：“欧洲的祖母”、《装饰的语法》、《世纪》、石板印刷的发展、彩色石板的语汇、看版和路牌、儿童读物的设计发展、美国广告设计；2．掌握：维多利亚时期的设计风格及其成因、维多利亚时期绘画的特点、波士顿彩色石板印刷学派；3．熟练掌握：布弗特公司石板印刷的特点、彩色石板印刷衰退的原因、美国报纸发行繁荣的原因、欧美平面设计的两个发展方向。
第四章：“工艺美术”运动的平面设计（一）内容本章主要介绍“工艺美术”运动在英国和美国的平面设计概况及发展。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：威廉·莫里斯、《工作室》、英国设计事务所、“私营出版运动”、鲁道夫·科什、“工艺美术”运动的背景；2．掌握：“拉斐尔前派”、19世纪80年代英国设计事务所的设计宗旨和风格；3．熟练掌握：“工艺美术”运动产生的原因及其影响、约翰·拉斯金的设计理念、“工艺美术”运动风格的特征、美国工艺美术运动与英国工艺美术运动的本质区别。
第五章：“新艺术”运动（一）内容本章主要介绍法国、英国、美国、比利时和德国的“新艺术”运动的平面设计。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：阿尔丰斯·穆卡、朱利斯·谢列特、德里奥克斯、尤金·格拉谢特、法国英国美国比利时的“新艺术”运动的平面设计、查尔斯·里克茨；2．掌握：巴黎“新艺术运动”的重要设计中心；3．熟练掌握：“新艺术”运动与“工艺美术”运动之间的区别与联系。
第六章：二十世纪平面设计的源起（一）内容本章主要介绍20世纪从苏格兰、德国、奥地利开始的相当规模的现代平面设计的探索。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：现代平面设计的探索；2．掌握：彼得·贝伦斯、格拉斯哥派、维也纳“分离派”运动；3．熟练掌握：德国“工业同盟”的宗旨和宣言内容、佛兰克·赖特的“有机建筑”六原则、格拉斯哥美术学院的建筑风格。
第七章：现代艺术对平面设计发展的影响（一）内容本章主要介绍现代主义艺术对20世纪平面设计发展的影响。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：摄影与现代主义运动；2．掌握：立体主义、未来主义、达达主义；3．熟练掌握：超现实主义的内涵。
第八章：“图画现代主义”平面设计运动（一）内容本章主要介绍“图画现代主义”平面设计运动在世界各国的发展。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：第一次世界大战时期的海报设计、慕尼黑的纳粹反动宣传画设计；2．掌握：“后立体主义图画现代主义”；3．熟练掌握：“海报风格”运动、影响“装饰艺术”运动风格的因素。
第九章：新的形式语汇（一）内容本章主要介绍欧洲设计运动三个核心，即俄国构成主义设计运动、荷兰的“风格派”运动和德国以包豪斯设计学院为中心的设计运动。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：构成主义至上、构成主义的传播和发展；2．掌握：俄国构成主义设计运动、3．熟练掌握：荷兰的“风格派”运动特征、《风格》杂志的社会理念。
第十章：包豪斯与新的国际平面设计风格（一）内容本章主要介绍德国包豪斯设计学院对世界平面设计发展作出的贡献。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：魏玛时期的包豪斯、迪索时期的包豪斯、柏林时期的包豪斯、莫霍里·纳吉的影响、20世纪上半叶的字体设计趋势、荷兰的独立现代主义设计运动、摄影技术在平面设计上的新运用；2．掌握：包豪斯三个发展阶段、《包豪斯宣言》、康定斯基对包豪斯基础课程的贡献、包豪斯课程的分类、依索体系运动；3．熟练掌握：简·奇措德和他的新版面设计风格。
第十一章：美国的现代主义设计运动（一）内容本章主要介绍20世纪在美国发展起来的现代主义设计运动和艺术运动。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：新移民对于美国平面设计的影响、美国“新政”时期的政治海报设计项目、欧洲设计家到美国的大移民、美国现代平面设计的重要赞助力量、第二次世界大战时期和战后初期美国的平面设计、科学技术和工业生产资讯的平面设计的发展；2．掌握：皮普克；3．熟练掌握：威廉·布丁设计科学技术和生产技术的平面作品四原则。
第十二章：国际主义平面设计风格的形成（一）内容本章主要介绍20世纪50年代，一种崭新的平面设计风格终于在西德和瑞士形成。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：国际主义平面设计风格运动的先驱、为学科项目的功能性平面设计、新瑞士无饰线字体字体风格、经典版面风格的设计大师、瑞士巴塞尔与苏黎士的平面设计、美国的国际主义平面设计；2．掌握：“瑞士平面设计风格”、奥德玛设计的一系列字体、“国际主义风格”的特点；3．熟练掌握：马克斯·比尔设计方法的特点。
第十三章：纽约平面设计派（一）内容本章主要介绍20世纪40年代纽约成为美国现代平面设计的一个重要的发源地。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：纽约平面设计派的先驱、版面编辑的革命、期刊杂志衰退时期的版面设计、新广告设计；2．掌握：美国版面设计的表现主义；3．熟练掌握：乔治·罗依斯的设计风格。
第十四章：企业形象设计与视觉系统（一）内容本章主要介绍在新的市场观念的形成下，企业希望通过平面设计，包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等等一系列的系统设计，来树立企业的形象。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：企业形象设计的历史、意大利的奥里维蒂公司的企业形象设计、美国最大的电视公司之一，哥伦比亚广播系统的形象设计、瑞士巴塞尔化学工业协会的视觉系统设计、新海文铁路公司视觉系统设计、企业形象设计进入成熟阶段；2．掌握：VI、CI、美国三个广播公司、美国联邦设计改进计划、公共交通标志系统设计、国际奥林匹克运动会的世界标志系统设计；3．熟练掌握：企业形象体统设计的内容、企业形象设计的发展和东西方不同的企业形象模式。
第十五章：观念形象和非西方国家的平面设计发展（一）内容本章主要介绍“观念形象”平面设计与现代主义运动具有密切的联系。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：波兰的海报设计、美国观念形象的设计、第三世界国家的海报；2．掌握：观念形象设计、怪诞海报、“心理变态海报”风格、欧洲“视觉诗人”；3．熟练掌握：“观念形象”平面设计与现代主义运动的联系。
第十六章：国际语言和国际对话（一）内容本章主要介绍随着社会的发展、技术的不断前进，平面设计日益成为国际交流的重要工具和手段之一。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：战后日本的平面设计发展、电脑在平面设计中带来的大革命；2．掌握：“五角设计”、超人文主义、“超平面风格”设计、“新浪潮”平面设计；3．熟练掌握：后现代主义平面设计的类型、“孟菲斯”风格和旧金山派平面设计、“里特罗”设计和乡土风格。
第十七章：数码革命与平面设计（一）内容本章主要介绍20世纪最后20年，电脑开始广泛运用在平面设计上，电子设备、电子信息处理系统成为新技术的核心，平面设计是数码化革命最主要的实验点之一。
（二）考试知识点与考试要求1．领会：数码平面设计的先驱、杂志的复兴、电脑字体设计、数码形象处理、互联网设计；2．掌握：互动媒体；3．熟练掌握：电脑辅助设计的三家著名公司。