1、中国电子商务行业规模 2、中国电子商务行业结构 3、中小企业B2B市场规模 4、网络购物的市场规模和市场结构 5、移动购物的市场规模和购物整体市场中占比
2015年中国电子商务市场保持平稳快速增长
行业规模:中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长 21.3%
2014年中国电子商务市场保持平稳快速增长
移动购物：2015年交易规模达9297.1亿元
市场规模：2015年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增速超 200%
移动购物：2015年交易规模达9297.1亿元 移动购物占比：2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整
体市场中占比33.0%，2016年将超PC端
中国电子商务的十年
行业结构：B2B电子商务占比超七成，网购占比提升明显
中小企业B2B电商市场：营收增长超三成
市场规模：2014年中国中小企业B2B电商市场营收规模为234.5亿元，增长超三成
网络购物：年度线上渗透率首次突破10% 市场规模：2015年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长
48.7%
网络购物：年度线上渗透率首次突破10% 市场结构：B2C占比持续增大，2015年达到45.8%
趋势六：网购节的狂欢会逐步远去
从阿里的双十一到京东的6.18，电商造节声势巨大， 更影响和带动了线下零售企业的跟风，但2015年，随着 消费群的升级，以及个性化需求的增强，大众化的靠5折、 低价等手段驱动的网购节日将日渐消退，节日的主旋律会 发生转移，也会出现个性化、全球化等新标签，网购族们 对狂欢节也逐步丧失刺激效应，不再感冒，节日效应相应 减弱。相比，一些定制化、专属人群的节日可能会兴起。
起步
成长
成熟
• 互联网泡沫席卷 中国，大批电子 商务企业倒闭
• 阿里巴巴成立 • 第一家B2C企业8848出
现； • 第一家C2C网站易趣推出； • 第一家网银招商银行网银
上线
• 阿里集团收购雅虎；
购市场破千亿； • 网购用户达8000万； • C2C向B2C扩展； • 大量传统企业布局B2C；
2016年电子商务发展现状及趋 势分析(1)
2016年电子商务发展现状
2016年是无可厚非的电商大年，这 一年的发展与变化足以载入史册——“双 11”这一天创造出1229.4亿元的交易额， 跨境电商初露锋芒，移动电商迎来爆发式 增长……在过去的12个月里，电商在一步 一步走向大众化和成熟。
从以下五方面来讲中国电子商务现状
《2014-2018年中国电子商务行业趋势分析及投资潜力研究咨询 报告》指出:
以2014年为分界线，购物体验也会被重新定义，体验不再是一 个购买便利性、界面友好性的单一话题，而是涵盖品质、价格、个性 化、物流、服务等各个环节的全流程体验，单纯的价格战将越来越远 去，消费者对价格的敏感度会降低，这一指标也不再是影响市场走势 的主要因素，2015年的消费群会更追求个性、社群专属及品味主张， 京东提出的新消费主义、天猫不再追求成交额，都是信号。品质、时 尚、服务体验会是电商大佬们2015年比拼的新指标。
……
• Amazon控股卓 越
• 网购市场转折年； • 非典催化，18亿交易规模； • 淘宝建立，支付宝推出； • Ebay控股易趣
• 网购市场爆发年，市场规模达 556611亿亿，，同同比比增增长长8844.1.%1%；；
• 大批垂直类BB22CC网网站站涌涌现现
• 金融危机下，网络的 渠道价值凸显，电子 商务广受追捧！
1999
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2012—
2016电子商务趋势分析
政府工作报告
——2015年3月5日在第十二届全国人民代表大会第三次会议上
国务院总理 李克强
大力调整产业结构。支持发展移动互联网等战略性新 兴产业，互联网金融异军突起，电子商务、物流快递等新 业态快速成长，众多“创客”脱颖而出，文化创意产业蓬 勃发展。
推动外贸转型升级。发展外贸综合服务平台和市场采 购贸易，扩大跨境电子商务综合试点。
新兴产业和新兴业态是竞争高地。促进电子商务、工 业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国 际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金， 要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。
趋势一：电商体验被重新定义
趋势四：电商格局的双寡头加剧
从体量上看，阿里与京东分别引领平台和b2c自营领 域，当当、1号店、苏宁等被甩开的距离较远。品类上， 京东在3c家电领域依然占据优势，但在服装、百货等方面 尚处于破冰期，2015年能否突破是一个看点，相比，天 猫、淘宝等生态改善会是明年重点，消费者需求变化会加 速阿里的自我变革。但有一点是确认的，京东与天猫的双 驾马车局面会进一步巩固，双寡头很难撼动，苏宁、1号 店等的距离会继续拉大。
趋势二：农村电商逐步走向成熟
2015年，京东与天猫、淘宝在电商下乡上处于布局、 完善战略、调整策略的阶段，京东帮服务站和淘宝村的模 式都出现了。2015年，农村电商逐步走向成熟，也将进 入实操的阶段
趋势三：物流价值不只是快慢
物流对电商的重要性是毋庸置疑的，2014年围绕着 物流上的竞争大幕拉开，京东自建物流延伸出了极速达、 3小时达、移动自提车等个性化物流服务，苏宁、当当等 也纷纷加码物流建设，开启了新一轮的对抗战。2015年 物流军备竞赛的优劣势将充分暴露出来，并影响到用户网 购的选择决策，“无物流，不电商”会成为铁律。而且在 明年，物流价值不仅是快、慢，以物流为杠杆延伸出来的 供应链、服务、营销等增值服务和价值也会凸显，尤其是 在四六线县乡级市场，物流会成为桥头堡，缺失的玩家会 丧失机会。
趋势五：电商向上游侵袭会成为常态
电商行业一直以“出货”为主，但随着综合性电商 平台在用户、流量上的优势，以及对网购行为、偏好、购 买、支付等大数据的应用，2015年，电商向上游侵袭会 成为新常态，c2b的按用户需求定制和众筹等模式将形成 规模，进而传递到柔性制造、设计、供应链等环节，这也 会带来一个2015年电商市场上的突出现象，电商与上游 厂商的联盟与合作会越来越频繁，合作深度将涉及到品牌、 大数据、物流、供应链、互联网金融、智能设备等各个层 面，电商的角色和重要性都会发生根本性转变。