中国传媒产业发展中因素影响实证研究
基于SCP范式对我国传媒产业进行市场“结构—行为—绩效”分析，可发现：我国传媒市场仍处于集中度较低的竞争状态。

但传媒产业融合使得市场集中度有所提升，媒介產品差异化增大。

标签：传媒产业；制度；影响
综观中国传媒产业发展历程，可以看出，中国传媒产业存在较为明显的结构失衡问题，对传媒产业生态系统健康产生不同程度的影响，主要表现在市场结构、区域结构和贸易结构等方面。

分析传媒产业生态结构失衡状况，对于我们准确把握传媒产业转型的基本趋势有较大帮助，也能够为传媒产业结构调整提供相应的参考。

一、中国传媒业发展现状
传媒业在互联网浪潮的影响下，子行业众多、结构复杂，一共可分为移动互联网、PC互联网、印刷、广电等四大板块，涵盖了图书、报纸、电影、电视、互联网等十大行业。

在历经了三十多年的改革和发展，传媒业取得了有目共睹的进步和成绩，其发展现状和特点主要如下。

（一）中国传媒业现状：集团化
中国在2001年12月11日加入世界贸易组织之后，传媒业开始与世界接轨，一些国家的大型媒体试图通过各种渠道入驻我国局部地区，许多跨国传媒集团迅速形成。

在传媒子行业之间的激烈竞争之下，集团化融合使各传媒产品重新包装，相互转化，融合发展，这不仅可以使整个传媒业取得巨大的经济效益，也促使传媒市场趋于集中，衍生出许多大型跨媒体传媒集团。

（二）中国传媒业现状：供过于求
众多周知，新媒体已经对生产、生活方式产生了重要影响，一些新媒体在互联网的推动下，给每一个用户提供了发表自己见解和心声的平台，受众可以通过图文、音乐和视频在媒体平台上展示自己。

实际上，此时的受众已经不仅仅是信息的接受者，而是逐渐成为信息的传播者，我国受众信息传播的参与性和积极性大大提高。

二、我国传媒业的发展困境
随着互联网深入到传媒行业，在催生融媒体发展的同时，也带来了挑战。

近年来，传统媒体对地域、距离、交通、民族、语言等空间因素依赖性特别强，现实传播空间受限，使传媒业出现多元化发展，但新媒体作为新型产业，产业链尚未成熟，盈利模式尚未建立，困境的存在迫切需要传媒人士的深刻深思。

（一）公众利益困境
随着行业发展，中国传媒业虽然重视公众，也一定程度上藐视公众。

一些媒体为了吸引大众，故意制造一些庸俗、低级趣味的话题新闻，违背了大众所需要的健康、先进的文化。

首先，在许多媒体从业者心中，过分的把政治作为传媒业唯一的宣传内容，在弘扬主旋律的基础上，忽视了传媒业与大众的交流，对社会的深入写照，对文明的传承，对娱乐文化的推崇。

（二）人才短缺
据国家统计局公布数据显示，2017年互联网普及率达到55.8%，其中农村地区互联网普及率达到35.4%。

互联网上网人数7.72亿人，比上年增加4074万人，其中手机上网人数7.53亿人，增加5734万人；移动互联网接入流量246亿G，比上年增长162.7%。

所以伴随着传媒业深入的改革以及社会经济的飞速发展，新媒体形态极具崛起，媒介形态的革新对传媒人才的能力结构也提出了新的要求。

三、我国传媒业的创新发展之路
（一）制度创新
中国的传媒业正在经历一场新的变革：“双转”，
“双转”即传媒体制转轨和形态转型，是中国传媒业目前所面临的新的变革，一是体制转轨，也可称为“转企改制”，二是形态转轨，前者是指传媒由事业单位逐步变为企业性质的单位，后者是指传媒运作方式从单一向多媒体甚至全媒体转变，从中国传媒业的发展史来看，这是一场真正意义上的制度创新。

（二）媒体融合创新
媒介产业的融合是传媒业发展的必经之路。

在产业融合过程中，一方面，传媒市场的竞争被强化，另一方面，传媒市场又出现趋于垄断的趋势。

邓瑜曾指出，媒介融合可视为“涵盖由技术基础到产业高度的‘技术融合’到‘业务融合’再到‘产业融合’。

”在科技高度发达的今天，技术条件很多，在之驱动之下，传媒产业发生着产业运作基础-成本收益关系-市结构的系列变革，这也撬动了传媒业内的重构融合。

（三）技术创新带动人工智能
创新驱动是实现高质量、可持续发展的关键。

互联网正以一种摧枯拉朽的态势改变着传媒业的生存法则，从近年发展态势可以看出，技术创新只有不断接受和吸纳新技术，才能在“互联网+”转型中获得立足之地。

在传媒业发展中，技术革命是传媒业进行更高层次的融合，传媒业中很多的新现象、新事物、新传播形
式都是由于技术的进步。

传媒行业已经成为不可阻挡的时代潮流，但它在进一步的改革和完善中，并不是一帆风顺的，传媒行业的从业人员也认识到这一过程的艰难性。

在未来的传媒业发展之路上，想要在激烈的环境下保持竞争优势需要政府的积极推动，集团领导的与时俱进，各个子行业的不断创新，积极的探索新型技术的应用，严格把握内容质量，营造健康的传媒生态文明，为广大受众提供更多的精神文化精品，成就传媒业的巅峰未来。

【参考文献】
[1]林晖.”双重转型”态势下中国传媒业发展战略[J].新闻记者，2009（9）.
[2]邓瑜.媒介融合与表达自由[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.。