目录一、影视广告 (3)（一）什么是影视广告 (4)（二）影视广告相关特点分析 (4)1.广泛性 (5)2.多样性 (5)3.实效性 (5)二、如何拍好影视广告 (6)(一) 视觉语言分析 (6)1.色彩、光线 (7)2.构图 (8)3.镜头表现 (9)(二) 蒙太奇技法 (10)1.蒙太奇的含义 (10)2.蒙太奇的表现形式 (12)3.蒙太奇视觉表现对影视广告的影响 (15)三、蒙太奇在影视广告中的运用 (17)(一) 蒙太奇语言在影视广告中的特性 (18)1.客观性 (18)2.功利性 (19)3.瞬时性 (19)4.表现性 (19)（二）阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力》中的蒙太奇........... (20)引文注释 (23)参考文献 (23)谢辞 (24)影视广告的视觉语言研究——以蒙太奇技法为例摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。
关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art，film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit，and to point out the unique film and television advertisement spacetime，rhythm and artistic image charm。
Excellent television advertising without superb clever filming technique，the montage is film and TV art special performance means，it created the film and television advertisement unique film spacetime，narrative rhythm，artistic image，it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal，launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story，impress and sucking audience，make its ultimately become the advertisement subject to consumers。
Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性。
影视广告能使观众自由地发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识，视觉直观传播信息这种形式，各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
由于影视媒介和计算机网络在现代社会中的广泛运用，影视广告在现代传播媒体中的作用也越来越重要，完全摆脱了早期影视广告受自身载体的束缚，人们只有坐在家中才能看到影视广告的局面。
而今随着影视广告的传播介质的进一步扩展，在许多国家和地区影视广告已经成为第一位的广告媒介。
一、影视广告（一）什么是影视广告影视广告即电影、电视广告影片。
影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial)：商业的，商贸的。
F (film)：胶卷，影片，薄膜，膜层。
CF：从字面上翻译是“商业的影片”。
原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。
由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过“胶转磁”或者“磁转胶”等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放①。
（二）影视广告相关特点分析影视广告与其他传播媒介相比具有一定的特性，这些特性主要表现在三个方面：受众群体的广泛性、传播方式的多样性、时间媒体的时效性。
1、广泛性电视诞生于20世纪40年代，50年代出现了彩色电视，在这短短的几十年中，电视已经发展成为最为重要、最为普及的一个传播媒体。
如今全球已拥有电视机十亿台，其中中国就占到近三成，成为全球影视广告市场中举足轻重的一个传媒大国。
这为影视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此影视广告也成了众多企业营销战中的必争之地。
在近十年发展历程中，中国的影视媒体发展迅速，出现了一些新兴的影视媒体的传播手段，从传统的单一电视转播发展成为形式多样的、具有更大传播能效的其它影视广告的传播手段，如以公共交通(地铁、公交车、出租车、长途大巴、渡轮等)为主要传播途径的交通影视传媒。
因此、很大一部分户外人群也成为影视广告的受众群体。
现代互联网的发展也给影视广告提供了广阔的展示空间，现阶段在一些专业的视频网站如“土豆”、“优酷”，几乎在所有的视频节目之前都有一段影视广告，加之在互联网中无处不在的FLASH广告，几乎可以说绝大部分网民也是影视广告的受众群体。
2、多样性影视广告兼有视、听两种传播形式，能够全面地描述事物的面貌，在信息传播过程中具有较强的信息保真度，因而在受众心目中有着其他传播媒体难以企及的特殊地位。
影视广告又因广告诉求形式的多样性和易接受性，为大家所喜闻乐见。
影视广告中同时具有的视频图像和声音可以大大提高其自身的吸引力。
此外，视听兼备还能产生声画蒙太奇的艺术效果，声画对列或声画对立，声画相辅相成，或相映成趣，从而形成特殊的效果。
3、时效性影视广告同影视艺术一样属于时间和空间的艺术，影视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
因此，精确驾驭画面与声音展现的时间长短，对于影视广告设计的传达效果至关重要。
因为影视广告实在是极为特殊的一种传达形式，它有严格的时间单位限制，而且单位时间非常短。
二、如何拍好影视广告我国的影视广告发展经过了开始的初创期到探索期，再到现在的成长期，不管是从制作水平还是创意手法已经有了很大的提高，但是与国外的影视广告还有一定的差距。
经典的“南方黑芝麻糊”相对缺乏，但是极端的广告确充斥在我们的电视机里。
比如08年除夕夜，恒源祥的广告：单调的背景音加上从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”的画外音。
这种简单重复广告，完全是对观众忍耐力的考验。
我国已逐渐步入数字时代，影视广告的制作技术也有了很大的突破，其载体从传统的模拟信号电视演变成移动电视、网络电视、交互电视、数字电视等等。
受众可以随时随地接受信息，影视广告的发展空间将更加广阔，这时如何拍好影视广告，如何吸引受众将显得非常重要。
现代影视广告的影视造型语言，其主要构成因素有形态、光线、色彩、音乐、人和商品等几部份组成。
而面对如何拍好影视广告这样一个问题，我认为研究好影视广告的视觉语言，表现手法是最重要的。
（一）视觉语言分析在影视广告的设计中，会涉及到许多与美术相关的问题，影视广告的视觉艺术是具有影视特性的美术设计，是一种具有思维空间形态的艺术造型。
如画面色彩、构图、镜头的表现形式等，所以必须深入研究这方面的问题，使影视广告更加生动。
1、色彩、光线影视广告的色彩具有突出主题、渲染氛围、表达感受、创造象征意味的作用。
利用色彩的冷暖，可以在平面上获得立体的、有深度的空间感。
由于热的物体膨胀，冷的物体收缩，所以暖色就有一种扩张、前进的感觉、冷色有缩小、后退的感觉。
例如同在一个平面的红色感觉近，蓝色感觉远。
空间感与色彩的明度和纯度也有关，明度高的近，明度低的远，纯度高的近，纯度低的远。
色彩的空间感还与背景的色彩有直接关系。
白色的背景，暗色显得近，亮色则会融于其中。
黑色的背景，亮色显得近，而暗色则隐在背景之中。
色彩的空间感更离不开形，面积大的近，面积小的远。
完整的、简单的形有向前的感觉，分散、复杂的形有向后的感觉。
所以形的空间感应与色的空间感一致，才能达到完美的效果。
光线是影响视觉感知的最重要的因素，光线引导我们的注意力，通过强调或者不强调物体或空间，或者通过引导眼睛。
光线是制造情绪、时间和氛围的关键因素②。
光是获得意象的手段，可以是自然物像的真实再现，也可以通过光线表现意象，二者的不同，是出于光线处理的不同。
光可以忠实地再现出自然的表象，也可以创造出自然中不存在的意象。
同一个形体在不同的光线条件下，可以呈现不同的形态。
可以是立体的，也可以是平面的；可以是鲜艳夺目的，也可以是色彩平淡不饱和的。
不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不见，这—切都与光线有关，可以用光来实现。
特别是电影和电视，用一个平面空间的屏幕表现三维的立体空间，造型更是不可缺少光线：物体体积感在不同光线下呈现出不同的感觉，在侧光明暗面分明有强烈立体感，而在平光下立体感会消失③。
影视广告中运用光影，可以揭示商品的周围环境、空间范围和透视关系，揭示商品的形态和形状，造成物体的体积、轮廓、大小质感和比例的立体幻觉。
明暗光线照明形态宜于表现对象的立体形态和质地，也益于使众多色阶相同的对象相互区别，色阶不同的对象更好区分，它也利于空间深度表现④。
光线在影视广告中被称为光效语言，它是重要的造型元素和手段，通过光与影的明度反差能对产品的诉求起象征和暗示的延伸作用。
利用前后景的光影景深，能使影片产生了时空跨越的语意，就像在诉说着情意浓浓的故事，能够突出产品的许多特性。
2、构图要想影视广告的思想内容表达清楚，构图时需要分清主次、处理时宾主需要有别，所以在影视构图中我们需要考虑主要表现的对象和次要的表现对象，环境要素和前景后景要素。
影视是以一个场面为基本单位，以一个镜头画面为基本环节。
因此，在一部广告中，或一个镜头画面中的主要表现对象必须要和商品有必然的联系。
主要表现对象应占据更多的银幕时间，在更多的镜头画面中出现，主要表现对象必须在画幅中占主要位置，成为视觉中心；拍摄时，要使中心为主要表现对象，形体鲜明，还要处理好主要对象和次要对象及环境的关系。