香奈儿品牌形象调研报告姓名： ______________________________班级： ______________________________学号： ______________________________目录一.香奈儿企业文化1. 公司简介 .................................................................... ( 3)2. 企业理念 .................................................................... ( 3)3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3)4. 企业价值观 .................................................................. ( 4)5. 企业精神 .................................................................... ( 4)6. 形象口号 .................................................................... ( 4)二.香奈儿品牌定位1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4)2. 品牌理念 .................................................................... ( 4)3. 品牌故事 .................................................................... ( 5)4. 品牌风格 .................................................................... ( 5)5. 品牌文化 .................................................................... ( 5)6. 品牌对象 .................................................................... ( 6)7. 品牌特征 .................................................................... ( 6)三.香奈儿品牌形象1. 品牌标识 .................................................................... ( 6)2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6)3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7)4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7)5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ..................................................................... ( 7)、香奈儿企业文化创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时 装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 年代就成功地将 五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
1914年，Coco 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。
除了时装，Chanel 也在1921年推出 Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco)味道的玻璃瓶。
而 双C'标志也让这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel 的官方网站依然是重点推介产品。
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel 把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco 重返法国，Chanel 东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风 格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作品。
Coco Chanel1971年逝世后，德国名设计师卡尔 拉格菲尔德 Karl Lagerfeld 成为Chanel 品牌的灵魂人物。
自1983年起，他一直担任 Chanel 的总设计师，卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计 中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
他没有不变的 造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到Chanel 的时装推向另一个高峰。
还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
2 .企业理念爱、被爱、分享爱对企业的爱，对顾客的爱，对品牌的爱是我们所坚持的， 在付出中, 我们等待爱的收获， 美丽是需要分享的，共同的期待承载着我们同样的爱， 我们将不懈的 努力。
3 .经营宗旨40香奈尔”的纯正风范，将1 .公司简介迅速提升员工和消费者的生活品质，不断回报社会。
从事美丽的事业，也会使我们的生活变得美丽，高尚的生活品质许多人都在追求，在这里，它不是大话，不是梦想，香奈儿人会将它变为现实。
5.企业价值观团结就是力量，通过不断的教育训练，铸造精英团队。
一个人的力量再大也是有限的，事业是需要无数人心连心，共同付出努力才能做起来的，在完善的教育训练中，无数人铸造出了精英团队，铸造出香奈儿的事业。
6 .企业精神善勤诚智。
善良，勤劳，诚实，智慧，吸收了传统儒家哲学思想，结合科学化的素质培训，将其融入现代企业理念中，铸成优质的企业人格。
7 .形象口号携手香奈儿，共创美丽人生。
携手香奈儿，共创美好生活。
香奈儿人的目标是帮助每一位憧憬美好生活的人，用我们的品牌和技术来扶持您的事业，从而改善人们的生活品质，提高人们的生活追求，让成功不再是梦想。
没有天生的精英，香奈儿科学化的教育培训会激发人自身的潜质，跨越从不敢逾越的鸿沟，决不要停驻脚步，我们能够做到的会更多。
二.香奈儿品牌定位1•品牌诠释香奈尔是一个有80多年历史的国际著名品牌，她的名字就代表着高雅、简洁、精美。
香奈尔产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，今天，在家用纺织品界涌出法国香奈尔［SAULE CHER］这个家纺品牌，以其不变、永远走在别人前面的时尚风格带入了中国家庭，也把法国香奈尔［SAULE CHER］颜色是基础，时尚是主线”的时尚理念带入了中国。
法国香奈尔［SAULE CHER］力求以其时尚和品质给中国的消费者带来更多崭新的家居新体验！2 •品牌理念设计理念：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
3 .品牌故事香奈儿品牌和她的创始人都有着不一般的传奇故事：Chanel创办人Coco Chanel女士曾在一家修女院学校学得一手针线技巧。
22岁Coco Chanel当上了 "咖啡厅歌手”，靠歌厅和咖啡厅卖唱维生。
1910年，Chanel在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop),凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子，而当时女士们已厌倦了花巧的饰边，趋向精致简约的现代服装需求。
同时Coco Chanel还从男装上取得灵感，将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。
例如，将西装褛加入女装系列中，推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代女性。
Coco Chanel个人对时装美学有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
香奈儿品牌的故事远比我们所了解的还更有趣，因为Coco Chanel和香奈儿品牌一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，带来了影响深远的一种简单舒适的奢华新哲学。
Chanel品牌创建者的故事也于2010年搬上银幕，这就是讲述时尚女王香奈儿传奇一生的电影《香奈儿秘密情史》。
4 .品牌风格香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，Cha nel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。
热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。
香奈儿品牌的时装风格：高雅、简约、精致、完美的，她善于突破传统，早在上世纪四十年代香奈儿就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是服装历史上最早出现的现代休闲类服装，也让Chanel品牌超越竞争对手。
5•品牌文化香奈儿品牌从1913年建立到现在已经有80多年的历史，这段历史也是现代时装史重大变革的时代，其传奇经历和辉煌成就都归功于香奈儿品牌的不断创新，对服装服饰和时尚潮流的深刻理解和把握，从而创造了符合新需求和未来发展的时装品牌和时尚帝国，在法国时装和艺术发展的黄金时期走上顶尖并发展至今的伟大的Chanel 品牌.。
6 .品牌对象品牌定位的是时尚奢侈品牌，市场定位是高端消费市场，消费者定位是喜欢时尚，有品位并有一定的经济基础的人。