贵州省省医护士学校
《形象年册》营销策划方案
一、策划目的
(一)能为省医护士学校的新校区建设起到形象宣传作用,提高贵校的社会影响力。
(二)通过制作邮政形象年册能体现出贵校的规模化、现代化和正规化。
(三)贵校可以将本年册作为个性化的新年礼品向各级领导部门、友谊单位、各级中学招生办等进行寄递,提升学校的知名度和美誉度,从而扩大招生生源。
二、背景分析
贵州省人民医院位于贵州省省会贵阳市东山
风景区,为省卫生厅主管的一所集医疗、教学、
科研、干部保健、预防、康复、急救为一体的副
厅级建制三级甲等大型综合性医院、同时也是省
红十字医院、贵阳医学院第二临床医学院。
现有编制床位2000张,下设贵州省心血管病医院(贵州省心血管病研究所)、省骨科医院、省呼吸疾病研究所、省人民医院护士学校、省听力康复中心、省临床检验中心。
40个临床科室及医技科室,40个专科门诊。
心内科、心外科、呼吸内科、麻醉科、普外科、肝胆外科、
泌尿外科、小儿内科、妇科为重点学科。
以培养新型医务护理人员为主的省人民医院护士学校,于09年8月在贵定金海雪山建设了金海校区,作为一个新校区,建设落成后在省医的帮助下取得了卓越的成绩,第一年招生人数就达到800人,预计在明年将扩大到1500人左右。
在当下各校都为生源问题竞争不断的年代,如何做好学校的宣传工作,对于一切都是“新”的贵校,选用一种高档的、新型的、具有收藏与纪念意义于一体的个性化礼品十分重要。
三、合作可行性分析
个性化的设计,贵校的硬件设施建设、师资力量、文化生活等都能在一本《形象年册》中得以体现,能让收到该礼品的人员较为直观地了解新校区的建设情况,也能让相关招生部门在第一时间留下深刻印象。
1.以邮政“全年邮票”年册为载体
由中国集邮总公司统一印制“省医护士学校”形象宣传册,封面与封套是学校的形象宣传图片与文字信息,打开形象册后前4页是学校需要宣传的内容,后面部分是中国集邮总公司统一制作的年册,其中镶嵌着全年的邮票,票面价值约160元。
通过一本精致的形象册,将省医护士学校新校区的建设情况全面的展现在客户面前,还可以通过邮政渠道寄递到远方各校招生办负责人手中。
内页中4页的形象图样样稿如下:
寄送目标为:省医上级相关领导,省、市政府领导,全国各所中学招生办及校长。
本邮册还可以做为学校领导新年拜年的上佳礼品。
2.利用邮政数据库进行寄递
因为邮政有覆盖全国的投递网络,并且有各级数据库,可以通过邮政向全国各地区的学校进行寄递。
数据库来源可采取学校自己提供,也可以由邮局提供。
四、服务优势
(一)比电视,电视播放的内容稍纵即逝,且成本很高。
相比之下,本年册的信息可以保存。
(二)比广播,广播传递的只有声音。
相比之下,本年册图文并茂,信息丰富。
(三)比报纸及普通宣传册,报纸都是分区域发放,如果要在全国刊登广告,需要联系很多家报社,一很麻烦,二阅读习惯也较差。
相比这下,印制更精美,让人情不自禁地想要去阅读它、欣赏它。
(四)拥有邮政名址信息资源独特优势
贵定邮政共拥有学校数据合计数量3900条。
其中贵阳200条;遵义800条; 150条; 50条;黔南1000条;黔东南1000条;黔西南州500条;毕节100条;铜仁100条。
个性化强
保密性好
五、具体方案
(一)费用构成
邮资:整本形象年册有中国集邮总公司发行的全年邮票165元/本
统一发行的形象年册国家定价230元/本
个性化制作的形象年册26元/本。
(二)经费来源
1.向上级部门申请:向省人民医院申请宣传经费,新校区建设在即,需要大规模的宣传。
2.可以找合作单位:如,移动公司、电信公司及与省医有业务往来的厂商等。
可在形象年册的适当位置为合作单位做广告。
由各合作单位出资,具体不同广告位的费用如下:
封面:80000元封二:60000元
封底:70000元封三:50000元
六、时限操作流程
邮政负责学校形象年册的设计、制作,学校提供所需要宣传的素材及相关的授权资料,提供印制的内容、年册图稿的审定。
具体流程为:
(一)11月5日前确定年册需要的图文资料;
(二)11月20日前邮政完成设计及申报工作;
(三)2010年1月15日将中国集邮总公司统一印制的“省医护士学校”形象宣传册送到学校。
七、费用估算
(一)使用方向:学校领导拜年使用200册,学校上级领导使用50册,向各级中学招生部门寄递500册。
部分学生及老师购买250册。
(二)具体估算:
1、按照制作1000册计算,总费用=1000册*260元=26万。
如果设置2个广告位给合作单位,可以收到10万元的赞助费用,其实学校只需要出资16万即可。
贵定县邮政局:冷永洋
2009年12月25日
图样:
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