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2.2.1 艺术设计创造市场
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2.2.1 艺术设计创造市场
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2.2.1 艺术设计创造市场
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2.2.1 艺术设计创造市场
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2.3 艺术设计与科学技术
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• 基本涵义
设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类
为了实现某特定目的而进行的创造性活动。
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• 基本涵义
构思 执行 实现
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思考： 什么是艺术设计？
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一、艺术设计的定义： 艺术设计就是根据特定的目标和要求 在把规划、计划、设想、方案转化为成品
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四、艺术设计与形态
（一）现实形态
1. 自然形态
一个直观的，人们生活 的世界，是人化的自然界， 也是经过加工、改造和与生 俱来的自然元素构成的现实
环境。
伪装饰图案
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醒目图案
2. 人工形态
通过人工制作或改造加工之后而产生的物质形态，称为 人工形态，也称为“第二自然”
1.视觉传达设计
文字 图像 色彩
二维空间、三维空间、四维空间
文字设计 CI设计
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标志设计 展示设计
广告设计 动漫设计
包装设计
版式设计
多媒体设计
1.视觉传达设计
（5）视觉传达设计范畴 文字设计，是运用文字要素进行字体的设计，在西方被称 为“Lettering”。这种设计被广泛应用于广告、包装、标志、 报纸、杂志和书籍等设计中。
• 什么是设计？
汉语中的设计：“设”在汉语中作为动词， 有安排、建立、构筑、陈列、假使等涵义，由此 复合为设置、设想、设法、陈设、设施等词； “计”在汉语中动词名词兼用，动词如计算、计 划等，名次由计谋、诡计等。
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• 设计的定义：
广义的设计：人类所有生物性和社会性的原创 活动都可以被称为设计。 狭义的设计：我们常讨论的设计是以成品为目 的，具有功能性、艺术性、相应的科学技术含 量和特定的经济意义的设计。
视觉语义性
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1.视觉传达设计
（4）视觉传达设计的要素 文字，是约定俗成的具有表意作用的视觉符号，是人们 在日常生活中进行交流时除语言之外的另一个重要工具。在 视觉传达设计中，文字是最基本的要素，如同一张活动海报 ，可以直接采用文字编排。
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中文体
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视觉美感
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1.视觉传达设计
（3）视觉传达设计的特性
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视 觉 象 征
1.视觉传达设计
（3）视觉传达设计的特性
视觉可视性
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1.视觉传达设计
（3）1.视觉传达设计
（3）视觉传达设计的特性
视觉美感 视觉象征 视觉可视性
◆仿生设计分类：
形态仿生、功能仿生、结构仿生、表面肌理仿生、信息传递 仿生
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（三） 抽象形态
1. 幻觉抽象形态
2. 可理解抽象形态
3. 几何抽象形态
4. 有机抽象形态
5. 自由抽象形态
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2.1 艺术设计与文化
2.1.1 设计文化的内涵 1. 文化的定义 文化是人类生活发展和生产实践中所创造的一切物品、 语言行为、组织、观念信仰、知识、艺术等方面的总和。 也就是所谓的“第二自然”。
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◆字体设计的要求
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1.视觉传达设计
（5）视觉传达设计范畴 标识作为一种识别记号，它以精炼的形象代表、指称或象 征某一对象传达信息。 标识设计可分为两类：一类为商业性标识设计(统称商标)， 另一类为非商业性标识设计(包括标志、标记等)。 从功能使用上，标识设计可分为两类：
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视觉流程的形式：
单 向 流 程
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斜 向 流 程
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曲 线
流
程
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导 向 流 程
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散
点
流 程
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复
叠
流 程
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群 化 流 程
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1.视觉传达设计
（3）视觉传达设计的特性
息为目的的艺术设计。
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1.视觉传达设计
（2）视觉流程的形成与建立
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1.视觉传达设计
（2）视觉流程的形成与建立
◆视觉流程，是信息传达中视觉感知次序的过程，包括三 个连续阶段，即视觉印象、信息接收和记忆印象。 ◆建立视觉流程，应从简化、整合信息来提高视觉快速发 现事物的能力，尤其在视距较远和注视时间较短的情况下； 造型、构图、色彩还应富有个性与生动性，以满足视觉要求 追新逐奇的特性。 ◆第二阶段的视觉适应与理解，是引导视觉进一步观察的 核心阶段。
动漫卡通
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1.视觉传达设计
（4）视觉传达设计的要素 色彩直接诉诸人的情感体验。它是一种情感语言，它 所表达的是一种人类内在生命中某些极为复杂的感受。 而在最能体现人敏感、多情的特性并与人的生活息息相 关的艺术设计中，色彩几乎可被称作是其“灵魂”。
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2. 文化内涵的表现
◆ 艺术设计必须具有内涵 ◆艺术设计要充分研究和考虑设计用品使用的文化环境
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汉服
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樱花 荷花
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2.1.2 设计文化与生活方式 设计受到文化的制约，同时它又在设计某种文化类型，设 计师通过设计新款式来改变旧有的文化价值。
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国 家
大
剧 院
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鸟 巢
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2.2 艺术设计与经济
2.2.1 艺术设计与市场 ◆ 艺术设计是社会物质生产的前提和重要环节，社会生产的 目的是满足人们不断增长的物质需要。
◆设计对于市场开发的作用：
1、设计具有市场的定向作用 2、设计需要不断的实现产品的更新换代 3、设计通过提高产品的文化内涵和艺术品位来提升产品价 值
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2.4.3 艺术设计的审美价值 1、设计的审美价值 ◆物质性 ◆主体性 ◆合规律性 ◆社会性 ◆合目的性
2、设计的审美评价 ◆个人审美评价 ◆社会舆论评价 ◆权威性评价
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课后思考习题：
你是如何理解艺术设计的综合性、多重性特征？
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设计的分类
设计概论
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第一章：艺术设计的基本概念
思考：
什么是设计？
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第一章：艺术设计的基本概念
• 什么是设计？
设想
计划是指为达到构想 的预期效果而准备采 用的方法和步骤。
设 计
设想是指人们对某 项实践活动欲达到 的预期效果的构想
计划
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• 什么是设计？
不同的历史时期，设计有不同的含义。
在文艺复兴前后，其词义为“艺术家心中的 这个时期该词的含义还被限定在“艺术作品” 创作意念”、“以线条的手段具体说明那些早先 18世纪后期，1978年版《大不列颠百科辞典 的范围之内，只有到了工业化时代，“Design” 在人的心中有所构思、后经想象力使其成形，并 》解释：指艺术作品的线条、形状，在比例、动 的词义才从“艺术作品”这样的范围里走出来， 可借助熟练的技巧使其现身的事物” 态和审美方面的协调。 现代意义上的“设计”概念才逐步形成。
过程中的创造性思维活动。
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二、艺术设计的目的性： 1、实用性 2、审美观和价值观的体现
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三、艺术设计的本质 1. 人工性 2. 手工设计的发生
3. 设计形态的发生
4. 设计审美的发生
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设计与生产的关系
1.设计与生产是相互适应的统一行为
外文体
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1.视觉传达设计
（4）视觉传达设计的要素 图像能形象直观地表达设计主题，作品中是否拥有完 整而富有视觉冲击力的图像，便成为实现视觉传达目的
的关键因素。
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1、摄影
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2、图形
具象插图
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2、图形
抽象插图
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2、图形
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一、艺术设计的分类
人
自然
环 境 设 计
社会
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摄 影
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包
装
设
计
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插 画
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字
体
设
计
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1.视觉传达设计
（1）概念： 视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设 计，是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法 则。视觉传达设计主要处理和解决人与物之间视觉信息的 完美交流，进一步完善人类在设计领域的认识观念。 视觉传达设计，在西方有时也称为信息设计。它是 现代艺术设计的重要组成部分，是以通过视觉符号传达信