51.8%
48.2%
是否
2015年是否收看过在线直播
其它
10.1%
在线教育直播
5.2%
新闻直播
17.5%
游戏、电竞直播
20.7%
体育直播
22.5%
生活直播
30.4%
娱乐直播
50.2%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
网民收看的在线直播类型
数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved
昆仑万维领投 不详
亦庄互联基金领投，沃衍资本、 金百朋等
腾讯、红杉资本、南山资本等 YY领投、华创跟投
艾媒咨询分析师认为，过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥 着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件”不断挑战着公 众的道德底线，长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫 在眉睫。
数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved
接近一半的网民收看过在线直播
2015年特别是下半年以来，国内在线直播进入快速发展阶段。接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内 容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。 对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期泡在自己心怡的主播房间，甚至为了 主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。
2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况
自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从 YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。
A轮千万级别 B轮近亿美元 A轮1000万人民币 A轮千万美元
宋城演艺
不详 紫金文化基金、普思资本、创
新工场、王思聪等 不详
赛富基金、金沙江创投和紫辉 创投等
游久游戏、腾讯等
赛富基金等
合一集团
数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved
政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点
• 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
• 艾媒北极星：截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测。
2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户 数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量 超过3000个。
200家
90亿
2亿
400万
3000个
注：该数据仅包含网络直播平台
在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常 便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资 本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。
24.4%
14.9% 14.4%
9.4%
9.7%
5.5% 4.4% 3.0% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 1.8% 1.4% 1.2% 1.0%
2016年中国各移动直播平台累计下载量分布
2016年中国在线直播行业专题研究 暖春遭遇寒流
（内部精简版）
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系 统等。
• 通过对行业专家、相关企业与在线直播平台用户用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的
数据。
• 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况
时间
2016年1月 2016年3月 2016年3月 2016年3月 2016年4月
融资平台
映客 易直播 三好网 斗鱼TV 早道网校
融资金额
A+ 轮8000万元 A轮约6000万人民币 Pre-A轮7500万人民币
B轮1亿美元 A轮1500万元
投资机构
• 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@ 。
数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved
中国在线直播市场整体解析
2015年中国在线直播市场数据
数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved
Hale Waihona Puke 中国各移动直播平台累计下载量分布：YY领先，斗鱼成长迅速
从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。YY于2005年成立，2012 年在美国纳斯达克上市，2015年向虎牙直播注资7亿，坐稳了国内直播行业第一把交椅。 斗鱼成长迅速，以14.9%的占比排行第二。斗鱼于2014年成立，短短两年时间跃居为国内网络直播平台第二把交椅， 发展非常迅速，2016年3月，腾讯等向其注资1亿美元，斗鱼逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。
时间
融资平台
融资金额
投资方
2015年3月 2015年5月 2015年10月 2015年11月 2015年11月 2015年11月 2015年11月 2015年12月
六间房 果酱直播 ImbaTV
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26亿被收购 数百万元天使轮 B轮约1亿元人民币 B轮近亿元人民币