三、实地考察
• 2、旅游资源 掌握旅游资源的基本类型、空间分布、特 色、价值、知名度和影响力、保存完好程 度、开发条件
三、实地考察
市场需求
游客评价
市场调查
产品组合
4、旅游者竞争—合作关系考察
• 竞合关系考察基础： • 1）旅游资源比较分析 • 2）交通连接度分析 • 3）旅游产业基础分析 • 4）文化认同感分析
一、封面：旅游项目的名称 、策划单位、日期
二、序文：策划的目的、主要构思、主要内容
三、目录
六、附录
四、正文
五、资料
七、图件：包括区位分析图、市场分析图、现状分析图、功能分区示意图、 项目布局示意图、道路交通与游线安排示意图、游憩方式与重点项目示意图、 标志性景观及风格控制示意图、 重要节点景观示意图。
第二章 旅游文化项目创意与设计
操作程序及文本写作
第一节 操作程序 第二节 文本写作
一、接受委托 八、反馈调适 七、修改完善
第一节 操作程序
二、明确目标 六、方案确定
确目标
问
组建团队
题
界
定
阶 段
阶段问题
弄清要求 研究策划对象
明确重点
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三、实地考察
• 1、旅游发展环境考察 1）区位条件 2）自然地理环境 3）社会经济环境 4）旅游发展环境 5）旅游政策环境 6、旅游产业发展趋势
四、收集资料
收集 资料 阶段
确定调查内容
旅游、环境质量、开发条件、市场调查
收集二手资料
企业内部、政府、报刊书籍、商业资料
收集原始资料
观察法、会议法、询问法、实验法
整理资料
公正、实效、可靠
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第五阶段：创意形成
1、明确主题定位：性质定位 产品定位 市场定 位 形象定位 2、形成策划创意
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第二节 文本写作