2019年游学研学行业世纪明德分析报告
2019年9月
目录
一、游学行业分析 (5)
1、需求端：研学游学行业正盛，市场驶入快车道 (5)
（1）政策推波助澜，开启刚性需求 (5)
（2）消费升级驱动，游学需求旺盛 (6)
（2）消费升级驱动，游学需求旺盛 (8)
2、供给端：兼具旅游+教育两大属性，市场参与者竞相角逐 (10)
（1）四大维度四大主体，涵盖十六个领域 (10)
（2）产业链资源整合度低，行业格局分散 (11)
（3）以质取胜竞争局势明显，亟需打造个性化产品服务 (13)
（4）销售模式以B2B为主流模式，未来C端是重要看点 (14)
二、标杆分析：世纪明德 (15)
1、业务模式 (16)
（1）游学研学业务 (16)
（2）教师培训业务 (17)
2、财务分析：营收增长稳定，盈利能力高于行业水平 (18)
3、产品优势 (19)
（1）研学游学+教师培训互为支撑，形成游学平台效应 (19)
（2）秉持“向教育”目标，提升服务管理能力 (20)
（3）重视安全服务管理，以行业标准引领长远成长 (22)
4、渠道优势 (23)
（1）全国七大区域布局完成，渠道开拓能力加强 (23)
（2）依托教师培训业务，拓展游学市场新渠道 (23)
5、产业延展 (24)
（1）自建大荔营地，打通上游稀缺资源 (24)
（2）进军艺术教育游学领域，加速“罗马同盟”计划 (25)
研学政策春风起，消费升级驱动，研学游学市场驶入快车道。

2016年《关于推进中小学生研学旅行的意见》的发布推动研学市场的火热，而随着消费的升级，游学研学将逐渐普遍化。

根据《2019年中国泛游学与营地教育白皮书》，预计2021年游学行业市场规模有望达到1725亿元，增长率达23.6%。

全国七大区域市场布局完成，依托师培业务渠道优势凸显。

2018年，公司在贵州、广东、江苏、河南、四川、甘肃、宁夏、重庆设立全资子公司，目前公司在东北、华北、西北、中部、华东、华南、西南七大区域的市场及产品布局基本完成。

通过明德论坛与师培业务稳定学校客户关系，为游学研学市场导流。

自建大荔营地、进军艺术体育游学领域，整合资源打造综合性游学平台。

大荔明德研学营地正式拉开营地战略序幕，预计2019年全部落成，单日最大接待量可达15000人，满足3000人同时住宿，自建营地打通上游稀缺资源，有望提高平台型公司竞争壁垒。

2018年公司与刘洋、宁波雅艺共同成立北京明德华艺教育科技有限公司，并追加持有45%的股份；同时又收购隆腾悦动（游道篮球）15%股权。

世纪明德与两家公司强强联合，推动双方资源的深度对接，实现研学旅行上下游供应链、客户渠道等全面协同。