合作渠道商
方正科技的规模有多大？ 方正科技的年销售量有多少？ 方正科技的用户满意度有多高？
政府主管单位
民族品牌二十余年的发展具备了何种实力？
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宣传片主题定位
所有这些不同的问题，都依附在影片的核心主题之下： 你应该知道的方正科技是怎样的？ 于是，我们要呈现的即是 ——
方正科技的探索发现之旅
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3、宣传片逻辑
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宣传片逻辑
一、剥洋葱式的结构编排——
?从最表面的直观现象到最本质、最基础的核心问题。 ?在每一层现象的背后，都有着极其重要的原因。 ?追本溯源的看待方正科技在每个阶段所作出的努力与创新。
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宣传片逻辑
我们发现，方正用户始终能得到他们想要的美好体验。 我们发现，方正服务始终保持着极高的用户满意度。 我们发现，方正销售渠道始终帮助着合作伙伴解决问题。 我们发现，方正产品始终具备着优秀的品质保障。 我们还发现 ……
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宣传片内容及脚本
我们依靠建立强大的渠道网络，完成销售。
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宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
内容重点： ?方正科技的终端店面平台数量已超过5000家 ?渠道体系的城市覆盖率接近70％ ?1—4级城市达到完全覆盖，5级城市覆盖率高达80％ ?渠道网格计划 ?完善的渠道网络使方正的渠道完成了对两千余个县市的全面覆盖
【开篇——创新以人为本】
段落阐释： ?通过一个人的变形展现科技感的视觉奇观。 ?以创新、时尚感的形式展示方正科技所包含的所有产品。 ?突出方正科技现代化、高科技的以PC硬件为主要业务的创新企业。
旁白示例: 世界在变，创新不变
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宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
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宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
段落阐释：
?从产品的制造完成到销售网点，方正科技搭建起强大的网络渠道。 ?红色方块不断延伸，有如方正科技的销售渠道遍布各地。 ?创新的力量随着红色蔓延开来。 旁白示例:
为满足客户未来的需求，我们已经建设好了强大的渠道网络，我们拥有经验丰富的 渠道销售人员，致力于打造更完善的营销体系。
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宣传片内容及脚本
【段落B ——全程服务】
内容重点： ?100多家客服中心 ?450余家授权服务机构 ?3000余名服务工程师 ?春风行动以及全程服务体系
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宣传片内容及脚本
【段落B ——全程服务】
段落阐释： ?二维flash风格表现数据感强烈的服务段落。 ?方正的服务团队是人性化的服务团队。 旁白示例:
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
方正科技如何融入了人们的生活并带来了良好的体验？
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宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
内容重点： ?中国本土最具创新力和影响力的高科技企业 ?2007年350万台电脑的销售量 ?产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等
截止目前，方正科技的终端店面平台数已经超过5000家，渠道体系的覆盖率接近 70% ...
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宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
我们销售的，是经过精密生产及反复检验的高品质产品。
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宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
段落阐释：
?一组方正产品在生活中的应用画面，方正科技已经融入我们的生活。 ?方正科技的无处不在，为用户生活带来的舒适与满足。 ?一切创新科技都从红色方块开始。 旁白示例:
1995年，方正科技开始致力于拓展PC业务，现今已经发展成为本土最近创新力与影 响力的高科技企业。
世界在变 创新不变
——方正科技宣传片创意脚本
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目录
宣传片传播目标 宣传片主题定位 宣传片逻辑 宣传片结构
宣传片内容与脚本
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1、宣传片传播目标
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宣传片传播目标
宣传片整体传播目标 塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。
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宣传片传播目标
针对不同对象的传播目的 针对目标
目标消费者 合作渠道商 政府主管部门
她说，方正的每一分保证都是我微笑着向用户送去的。
他们说，选择方正，就是选择了与 400万用户站在一起。
他说，方正的所有产品送去用户前都由他说了算。
他说，二十多年的努力工作，只是为了更多的中国A人使用方正的产品。
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4、宣传片结构
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宣传片结构
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5、宣传片内容与脚本
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宣传片内容及脚本
传播目的
品质优秀、高效服务 规模大、口碑好
实力强大、创新活力
ALeabharlann 52、宣传片主题定位
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宣传片主题定位
? 受众人群划分
合作渠道商
目标消费者
政府主管部门
不同的受众，因为不同的信息选择，会提出不同的问题。
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2007. 01
宣传片主题定位
? 他们会问……
方正科技
目标消费者
方正科技的产品质量如何？ 方正科技的售后服务如何？
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宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
内容重点：
?产品品质在同行业中名列前茅 ?是国内第一家全部产品通过《国家环境标志产品认证》的企业 ?产品在元器件级符合欧洲ROHS标准 ?方正科技的每一台电脑，出厂前都需要经过4个小时的高温老化测试，在同行业中时间是最长 ?方正科技的电脑产品，均通过了平均无故障运行十万小时的认证 ?在苏州拥有亚太区单体最大的PC系列产品制造基地 ?12条国际顶尖生产流水线 ?每台电脑，历经2000名生产员工，651道完整工序的精心操作
我们在全国拥有100多家客服中心，450余家授权服务机构，3000余名服务工程师。 强大售后网络，旨在为用户提供更快捷、更高效的服务。 我们的售后服务满意度以每年10%的比率增长，排名国内第一。
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宣传片内容及脚本
【段落B ——全程服务】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
【段落B ——全程服务】 画面示例：
WHY ？ 现在，我们需要问的就是——
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宣传片逻辑
我们将象剥洋葱一样去找寻答案
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宣传片逻辑
二、以人为本的叙事线索——
?在方正科技的每一步，背后都有不同的人贡献着力量。 ?通过他们牵引去看方正科技在各个环节的创新与努力。 ?塑造具有高度的责任感的企业正面形象。
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宣传片逻辑
她说，我相信方正。
产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等诸多方面。 为用户提供更为全面的高科技产品。
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宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】 画面示例：
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宣传片内容及脚本
良好体验的开端，是售后人员卓越的服务。