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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
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2 联想的概念和分类
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2 联想的概念和分类
（2）概念联想 由事物的抽象概念延伸出的形象或概念的联想称为概念联想。 如“秋”联想到萧条、离散、秋风瑟瑟、丰收等
事物的相似性，这种相似性包 括形态或者是有相似形状引申 出来的概念相似。
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2 联想的概念和分类
（4）相近联想 相近联想是指事物之间在时间、
空间和 秩序上的关联作为依 据而产生的联想。 水----鱼虾 司机----车 乌云----闪电
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2 联想的概念和分类
相信我们，我们的快递很快
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2 联想的概念和分类
（4）相反联想 是根据事物的表现的方位、属性、
形态、结构和优缺点的相对特 性进行关联联想，也叫对比联 想 战争-----和平 胖子-----瘦子
创意设计与思维训练
目录
一 创意设计与思维解读 二 创意设计思维 三 想象力-----创意联想 四 想象力-----创意整合 五 创意思维素质训练 六 创意设计综合训练
创意设计与思维训练
第 三 章 想象力-----创意联想
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1 想象力的概念
实际中解决问题需要想象力，而艺术设计创造更需要 想象。对主题、情感和形象进行分解进而重构创造出新的 情感表现形式，是形象艺术思维的创造过程。
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2 联想的概念和分类
苏联心理学家研究证明，任何两 个概念都可以经过4-5个联想 概念建立起关联。这就为我们 提供了一种简单易用的联想深 度训练方法。
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2 联想的概念和分类
（3）相似联想 相似联想是利用事物间某种属性
的相似而产生的联想。这种属 性包括形式、性质、材料、意 义和功能等等。 足球----地球 火-----热 钢笔----铅笔
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（3）相似联想 相似联想的关键是要找到被联想
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每年有人死于血源紧张
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2 联想的概念和分类
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每60秒一个物种灭绝，每一分 钟都很宝贵，每一份捐助都有
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为了更好的消化
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2 联想的概念和分类
（5）相关联想 相关联想是以事物之间的逻辑关
系，如因果关系、从属关系、 传递关系、依存关系和并列关 系而产生的一种联想方式。 和尚-----庙宇 和尚-----尼姑 和尚-----武僧 和尚------木鱼 和尚----斋戒
一、联想的概念
联想是视觉语言的主要 思考形式，是设计者与受 众沟通的桥梁，如何通过 联想进行创意并使得受众 通过艺术形象展开联想显 得至关重要。
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二、联想的分类
按照联想的内容和联想的操作方式，我们将联想分为两种形式 和四种类别； 两种形式：形象联想、概念联想 四种类别：相似联想、相近联想、相关联想
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（1）形象联想 形象联想是以事物的视觉形象
为基础产生的联想。形象联 想可以分为拟人生命化联想 和拟物化联想两种。
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2 联想的概念和分类
物化联想是通过联想主体 物的形象与生命关联物的形 象相似为途径进行的联想重 构。简单说，就是把事物想 象成没有生命的东西。
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1 想象力的概念
想象力是艺术设计的根本动力，是创意设计思维的集 中体现。 提高想象力可以通过以下三种途径： （1）丰富储备，为重构积累材料 （2）强化创新思维，掌握思维方法，变化思维角度，给想 象力加上翅膀 （3）丰富生活阅历，积累情感经验
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2 联想的概念和分类
一、联想的概念
联想是视觉语言的主要 思考形式，是设计者与受 众沟通的桥梁，如何通过 联想进行创意并使得受众 通过艺术形象展开联想显 得至关重要。
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2 联想的概念和分类
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三、联想的发散
联想发散的起点 联想发散必须先有联想的本体，他可能是主题的概念， 也可能是具体的形状或者抽象的情感。
设计主题概念是创意联想发散的第一出发点。
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2 联想的概念和分类
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2 联想的概念和分类
主题往往是宏观的概念，如环境 保护主题，它只是一个空泛的 概念，我们可以把它转换为 “人与自然”，也可以把他分 解为环境和保护，当然也可以 从意义、危害的角度进行转换。
设计创意流程：
对主题概念的逻辑分析—突出理 解特点---融入情感---寻找关 键词----发散寻找可视化的情 感视觉形式---想象整合突出 表现形式。