1、广告媒体：运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。
媒体载具：是媒体中的某一种传播工具。
广告媒体的属性：物质性信息性时间性空间性媒体作业发展趋势：整合营销传播成为广告媒体战略思维的必备从目标受众角度思考沟通方式广告媒体公司的转型广告内容制胜广告媒体策划的基本内核：媒体目标媒体策略媒体策划市场目标广告目标2、媒体受众：接触某种媒体并通过这种媒体获取信息的总人数。
广告受众：接触某一媒体广告的受众。
广告目标受众：对广告信息而言的有效受众。
3、媒体覆盖与媒体分布：覆盖域：媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示信息的传播范围和信息所能传播到的受众的大概数量。
覆盖率：是评估某一媒体，某一广告在特定时期内传达到特定目标视听观众程度的比例指标。
媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数|媒体目标市场的总人数作用：可以找到覆盖目标消费群最大的媒体可以预测不同媒体投入广告费用的效率，通过分析比较千人成本预测广告投入最有效率的媒体。
调查方法：个人收视记录仪调查户日记调查法被动式记录仪法4、媒体广告价值量化评估指标：收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率家庭收视率个人收视率目标受众收视率：在特定时间内有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比。
开机率：所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合家庭开机率：指在特定时间段暴露于任何频道的家庭数占所拥有电视机家庭的百分比观众占有率：各频道在特定时间段中所占有的观众占拥有电视机的总人数的比率家庭开机率*占有率=视听率观众组合：某一电视节目的各阶层（按年龄职业收入等不同目标考量的划分）观众占所有该节目观众的百分比到达率：对象消费者中，在一定的期间内通常是4周暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率，也称为净到达率到达率=目标受众的视听人数|目标受众总体暴露频次：视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数到达率评估的仅仅基于单一的展露，暴露频次评估的是期望受众看到广告的次数暴露频次=总收视频次|到达率千人成本：CPM：媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000.每收视点成本：CPRP 也称为每毛评点成本，广告中每取得一个点的收视率所需要花费的成本，CPRP=时段价格|时段总收视率=CPM*全体视听众数|100000CPM在不同的市场对比上较为重要，CPRP多用于同一市场下的电视栏目分析5、媒体的质的评估项目：媒体内容与产品广告的相关性广告刊播的编辑环境（媒体本身的形象和地位媒体本身的编辑氛围干扰度和广告环境）加权指数：各项指数重要性之和必须为100% 加权指数（各都市在每个项目的指数乘以其指数权值，再将运算结果相加）6、策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案（媒介目标媒介计划目标地理考量排期考量媒介比重创意考量）7、媒体目标及策略：媒体目标：是媒体计划希望实现的目的和完成的任务每一个媒体目标都应该与一个营销目标和策略相关联有效的市场策略是有效的媒介策略的前提目标及策略的相关性是评价媒介策略成败的起点，也是媒介策划的难点每一个媒介目标应尽可能详尽阐述媒体策略：用以解决营销问题的媒体办法就是媒体策略8、媒体战略环境分析：宏观环境分析产业分析计划品牌的背景资料竞争对手的背景资料市场背景与形势分析：市场容量市场份额市场发展前景9、目标消费者：广告产品或服务针对的特定人群目标受众：广告主的广告在媒体投放时锁定的特定的媒体后的受众群体10、消费者行为分析：消费行为的一般过程：需要-资讯-选择-决定-使用-反馈消费者级别消费者角色扮演消费时机忠诚度目标受众策略：从角色扮演区隔消费者，设定目标受众从消费程度区隔从营销层面从人口统计特征和社会心理两个维度准确界定目标受众11、竞争对手：狭义：同一类中价格与定位相似，铺货路线重叠的品牌广义：品类中的所有品牌，任何具有取代作用的品牌品类的竞争分析：投放量和品牌分布刊播时间性特点媒体选择倾向区域分布媒体投资的地理策略（选择与优化投资回报看方向）：圈定值得投资的市场市场分类成本比较根据预算减少市场或调整市场等级12、CDI：品类发展指数，是测试一个品类在特定人口阶层的销售表现品类在该地区的销售占全部销售比率|该区人口占全部人口的比率*100BDI：品牌发展指数，是测试品牌在特定人口阶层的销售表现品牌在该地区的销售占全部销售的比率|该区人口占全部人口的比率*10013、媒体特性：理性诉求和感性诉求覆盖面速效性影响力场所14、各媒体的角色：杂志：可以很好的诠释产品精神特质电视：高接触率并可最好表现要传递信息户外：高接触但不适于深度沟通互联网：随时与核心目标群建立联系广播：高频次低成本特别有助于传递促销信息报纸：高接触广告多而杂有吸引力的促销信息15、影响媒体选择的几个数量指标：收视（听）率，毛评点和千人成本到达率与暴露频次有效频率和持续性选择媒体的因素：建立市场声势目标对象偏好度提高品牌形象创意性媒体的可行性低投资高效果16、媒体的组合：是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上的不同发布形式，不同发布时间的组合状态。
组合目的：找出最有效最经济的媒体组合来把广告讯息传达给目标受众媒体组合的原则：互补性有效性可行性目的性17、媒体创意：指的是与众不同的媒体安排，更是有整体计划的策略指引媒体创意遵循原则：让媒体策略不同于竞争者策略并比其更加新颖创意的能力并不依赖于额外的投入媒体策略创意应是富于戏剧性而非普通的媒体策略创意应同解决广告中品牌问题相关18、媒体排期策略：A根据营销策略扩张型行销的媒体行程有以下五个要点：※以较高的媒体投资直接抢占品类消费最高峰期的媒体投资市场份额；※寻找品类投资背离消费的空档；※开发品类次高消费期间，在旺季竞争饱和状态下，开发次高消费期间的消费潜力将是品牌重要的扩张机会；※扩张型行销的媒体行程策略是以整体品类为制定行程的重心。
※扩张型行销的媒体行程策略并不代表品牌只需考虑扩张与攻击，而不必顾及既有品牌消费者，其重要前提是必须已经充分涵盖了本身既有消费需求市场，否则，所招致的结果将是提供竞争品牌可乘之机。
防守型：尽量符合本品牌的消费曲线尽量集中在品类消费高峰期间对竞争品牌的攻击不在考虑范围内B根据竞争品牌积极型：针对竞争品牌的消费曲线制定攻击型方案寻找竞争品牌投资背离本身消费曲线的空挡防御型：尽量避免与竞争品牌直接对抗集中方式19、媒体的行程模式，基本上可以分为下列3种类型：⑴连续式。
全的无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。
⑵栏栅式。
时上时下的露出模式，广告波段之间出现显著的空档，当然每个波段的比重并不一定必须完全相等。
亦称跳跃式，或间歇式。
⑶脉动式。
介于持续式与间歇式，当中，全年露出但在露出的高低上存在显著的差异的行程模式。
20、媒体预算的制定，使用的方法有三种：⒈媒体投资占有率＼市场占有率，即SOV\SOM.从与市场占有率相对应的角度去制定媒体投资占有率，然后计算出年需预算。
（A&比率：A&为年有广告与促销活动的预算，A&比率指广告与促销活动在预算分配上所占的比率。
）⒉GRPS（FXF）。
GRP方式为根据消费者对广告讯息认知所需要的媒体传播量，再将传播量换算成金额，得出媒体所需预算。
⒊媒体投资对销售比值。
媒体投资对销售比值的设定方式为完全从销售的产出制定各市场的媒体投资预算21、媒体质的评估标准：1、接触关注度：当消费者接触媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注地接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触时高。
2、干扰度：消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
3、编辑环境：媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。
4、广告环境：载具承载其他广告所呈现的媒体环境。
5、相关性：产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。
22、一个媒体计划包括哪些主要内容？答：一个完整的媒体计划应包括媒体目标、媒体策略及执行方案三个组成部分。
媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。
媒体策略的内容包括对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少辆、应该使用什么媒体载具、媒体预算的优先顺序等。
媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。
媒体策划原则：竞争品牌分析目标对象分析地域性策略沟通目标销售的季节性23、新媒体广告的传播思维：体验性沟通性差异性创造性关联性趋势：整合营销方式更受广告主欢迎各种新营销方式和创意营销占比将增大精准投放需求高事件媒体：又称活动媒体，指企业通过策划，组织，利用事件，吸引媒体和消费者的关注，达到提高企业或产品知名度、美誉度、最终促成产品或服务的销售手段和方式特点：投入小产出大具有新颖性作用：提高知名度培养品牌忠诚度24、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？答：媒体投资优先顺序的制定，任务是平衡诉求对象、涵盖市场数、选择媒介、到达率、接触频率、媒体行程这六个策略象限，最终目的是为了行销目标和媒体目标的达成。
基本上包括以下程序：（1）策略象限的分解；（2）目标的确认；（3）制定优先顺序。
25、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？答：在媒体排期未执行前，消费者皆未曾接触广告，到达率与接触频率皆为零；媒体排期计划执行初期，消费者对广告的接触大部分为最初几次，此时期的媒体露出主要偏重在到达率的建立上；媒体排期计划执行一定期间后，到达率的成长缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积；媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。
26、从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？宝洁公司产品选择大众媒体比如电视台是比较合适的。
原因是：※从产品类型上看，基本上是属于低关心度的大众性产品，产品的类型就基本决定了选择中央电视台以及类似的大众性媒介是比较合适的。
※从广告活动类型来看，宝洁公司广告活动类型众多，但大多表现为声音画面，传达使用效果和使用感觉，适合选择电视画面承载能力的广告媒体。
※从相关性看，媒体载具内容与商品品类越是相关性高，在广告信息传播上就越是具有价值。
电视节目丰富时尚的内容与宝洁公司产品的相关性是很高的。
有道是：大众性产品选择大众性媒介。
※对于宝洁品牌形象建设来说，宝洁具有巨大知名度、品牌形象极佳，并且力图霸占全国洗涤、化妆品市场，应经成为相关品类的领导性品牌，利用中央电视台这样大气、传播能力强的编辑环境和广告环境作为广告媒体，具有加分效果。
※从创意的态势和语气来说，宝洁公司产品大多的广告是时尚感性的、浪漫的、柔和的、温馨的、亮丽的调子，这很适合电视的表现，能做到创意与媒体之间的相得益彰，能较好的取得广告效果。