江苏连云港 浙江安吉
长三角多个城市将“绿色生态旅游”作为旅游发展的重点方向
依托独特的山水人文资源优势，打造以绿色生态为基础的城市旅游度假综合体的个性品牌形象 安吉依靠竹产业和“天然氧吧”打造生态旅游，同时每年举办生态文化节，打响了绿色生态旅游牌
江苏常熟
以绿色度假休闲旅游为主题，全面利用资源优势，建设了一批高档次生态休闲接待服务设施
渴求 慢 生活，游客需要享受惬意时光
快生活现状：快节奏渴望慢生活
今天 慢生活
渗透方方面面
• 长三角“早晚潮汐出行难”，大都市中心高峰时期快速路和主干
道的时速甚至低于20km/h；
• 据调查，上海白领每周累计加班时间超过10小时，平均每个工
作日加班时间在2小时以上。
渴求慢生活：深度体验慢游受欢迎
• 长三角75%游客出游目的为放松心情、缓解压力和享受惬意时光。 2010年
格局 • 都市青年旅游频次最高，舍得提前消费，成为市场最活跃人群
60%人群将休闲看做人生乐趣
自驾游是热点
人均GDP （单位：美元）
上海（13524） 江苏（12047）
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游 观光旅游
浙江（11000）
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长三角旅游需求特征
让生活慢下来，深度体验慢游成为长三角旅游新趋势
文物展览 主题展示 历史课堂
户外体验区 室内展馆
典型案例
美国旧金山自然科学探索馆 德国森根堡自然博物馆
大众旅游需求趋势
旅游成为大众生活新常态，融入绿色、文化、休闲、科技元素的“健康生活”游将成为热点需求
文化 休闲
文化
康体 养生
养 生
特色 体验
生态 度假 度假
智慧 旅游
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镇江本地客群旅游需求特征
镇江市民出游热情高涨，本地景点无法满足市民需求，旅游消费转向周边城市
镇江现有旅游景点更新缓慢，无法满足市民的需求
• 2019年五一小长假，南京的“出游力”位列全国前六 ，南京 市民的“购买力”同样不容小觑，以3387元的人均花费位列第 六。
生态环境成度假地首选因素
• 偏好休闲度假的市民强调度假地品质和拥有良好的自然生态环境的 重要性，63%的人希望远离城市的喧嚣，渴望绿色自然；
• 其次为交通和旅游花费问题，选择率分别为37.69%和35.77%。 度假目的：主要是放松心情、消除疲劳（81.54%），其次为户外
运动休闲（38.46%）与品尝美食（29.23%）。
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长三角旅游需求特征
长三角领跑休闲度假时代，传统旅游概念转型
领跑品质休闲时代
长三角领跑休闲度假时代
• 闲暇时间充裕，2日游成为区域旅游消费市场核心 • 出游时间选择多样化，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导 • 倾向于一站式旅游，期望旅游景区能提供更多元化旅游产品 • 消费结构形成观光度假并重，商务、青年市场不断增长的旅游
长三角五城市 南京、杭州、无锡、常州、湖州五大城市共同打造宁（湖）杭生态旅游带，共打生态旅游牌
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专项市场-科普教育市场
鲜明的主题与体验趣味性是重点
【科普教育打造要点】
高新科技体验：既有传统的标本文物展览，又有新式的数字博物馆、4D影院，虚拟现实技术等， 引发青少年求知的好奇心理。 儿童体验设计：专门针对儿童观赏趣味的场景展示、模型制作、情景再现等项目的规划设置， 强调趣味性、知识性相结合。 多元活动组织：引入展览品制作、角色扮演等多样化活动方式，满足孩子动手参与、亲身体验 的需求，丰富感知体验。 环境解说系统：以博物馆作为解说资源主体，结合专业化的解说员服务，为亲子游的不同年龄 层次的游客群体提供针对性、专业化的服务。
都市生活现状：灰色环境渴望转绿 • 长三角各大城市高楼林立，以上海为例，目前在中心城区18层以上的高楼
有2800栋，已批待建的有2000多栋，已有“钢筋丛林”之说； • 据调查，2013年长三角空气污染严重，总体超标60%，其中，上海全年
超6成天数出现雾霾，每年重度雾霾出现5天左右。 追求绿色环境：绿色生态旅游成为翘楚 • 江苏、上海为主的长三角地区对生态旅游的关注度全国排第一位； • 2018年长三角旅游休闲博览会开幕，各城市均主打“绿色生态牌”。
【镇江市民点评】 •游客1：镇江很多老年人一辈子都没去过焦山公园。 •游客2：除了西津渡逛的多点，其他景点近十年都没去了。 •游客3：周末总要带孩子出去逛逛吧，没办法，市内几个公园就轮流转呗。 •游客4：我只到金山、焦山、茅山去烧香。 •游客5：带孩子去扬州动植物园，娃问为啥镇江没有动物园？
镇江市民出游热情高涨，消费转向周边旅游城市
• 2019年十一黄金周，市民出游热情高涨，本地出游组团超过1500个，主要 以长三角和周边城市为主。
• 2019年五一小长假，镇江市民多选择周边短线自驾游。
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南京市场旅游需求特征
生态环境成南京游客选择度假地首要因素，休闲放松、消除疲劳为主要目的
南京全面进入休闲度假时代
• 据世界旅游组织划分，当人均GDP达到5000美元时，旅游进入 休闲度假时代，南京2019年人均GDP已超过2万美元。
2018国庆长假，游客量突破1万/日
江苏省 江苏省提出在“十二五”期间打造“慢游江苏”
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1986年 意大利人 Carlo
Petrini 推动
慢生活
2005年 意大利人 贡蒂贾尼创立
游客逗留时间 55
长三角旅游需求特征
亲，游客乐享亲近自然，返璞归真的旅游体验
高淳县成为 中国第一个
长三角多个城市将“慢旅游”作为旅游经济的新增长点
江苏泰州
2012泰州国际旅游节以“水城慢生活”为主题，构建水上、文 化、美食三大慢旅游体系
游客量同比增长12%
浙江德清 “裸心谷”度假村，倡导回归自然、逃离城市、享受慢生活
每年节假日，一房难求
中国第一个“国际慢城”，人们可享受恬静的茶园果园，淳朴 江苏高淳 的农家乐
细分类型
主要资源
自然科学展馆
自然生物标本 各类图书影像资料
历史文化展馆 专题型主题公园
历史文化资源 历史文物古迹藏品 文物照片与专业书籍
选择相对专业的专项主 题，围绕其设计一系列
的设施与景观
核心特色 知识按等级层次分类
多样化的教育活动 科学儿童中心
深厚的文化 高新科技的运用
某一专业主题
主要产品构成
主题展览 自然教室 4D影院