“印象”系列成功的启 示
尊重产业特征，遵守经济规律，按市场机制办事；人才是第一资源； 创意是根本手段；围绕产业链制定经营战略；创新以及知识产权保护 ；娱乐性、体验性、参与性相结合；优秀的商业模式；成熟、规范的 经纪；实现规模化生产；国际化、市场化视野；技术先导，专业化分 工；投融资相结合，化解资本投入难题；创造品牌，实现无形资产的 积累等。其中，创建品牌是中国文化产业发达的重要标志，也是中国 文化产品参与国际竞争的重要手段。
印象· 普陀
《印象普陀》是一台以观音文化为主轴，结合 普陀佛教文化和海洋民俗文化，集参与性和观赏 性于一体的实景演出。它能让广大游客在礼佛观 光的同时，了解观音文化的内涵所在，并在呈现 视听美感的同时，传达与人为善、营造和谐的主 题。
印象· 武隆
《印象· 武隆》大型山水实景歌会的主题是“消 失”。节目涵盖了关于巴渝的历史与文化的记忆 ，通过展现巴蜀文化的风土人情，和已经濒临消 失的艺术形式、生活方式，以及现代文明和传统 文化的冲撞，来反思、号召传统文化的传承。在 70分钟的演出中，观众不仅能体验到武隆的灵山 秀水、空雾苍茫，还可以欣赏到巴蜀大地上的风 土人情和爱恨悲歌，重新聆听豪迈壮阔的“号子 ”，怀着好奇，怀着责任，怀着敬意，不为留恋 ，不为传承，为的是知道我们从哪里来，为的是 不断了血脉。
印象 中国
印象中国 · 简介 印象中国 · 主创团队 印象中国 · 展示 印象中国 · 利弊分析 印象中国 · 总结
“印象”系列
“印象”系列由著名导演张艺谋领衔的北京印象创新艺术 发展公司作主创团队，根据地方政府牵头组成的投资方要求， 结合景点特色和文化，打造的大型实景演出项目。 从2003年《印象·刘三姐》的大获成功后，此后的“印 象”系列便一发不可收拾。并且相继取得不错的效果。可以 说它是中国土生土长的文化品牌，2003年从桂林启程，走 过丽江和西湖、海口、武夷山、普陀，又驻足武隆......“印 象”，已成为中国文化产业引人注目的商业模式。
印象· 大红袍
《印象大红袍》把悠远浓厚的茶文化内涵用艺 术形式予以再现，使之成为可触摸、可感觉的文 化的旅游项目。和美丽的自然山水浓缩成一场高 水准的艺术盛宴。同时也是目前全世界唯一在二 十三个世界双文化遗产胜地创作的“印象”作品 。《印象大红袍》是借茶说山、说文化、说生活 ，突出一个和谐的生活理念，希望大家把烦恼、 抱怨、痛苦和郁闷都放下，喝杯茶，享受茶的宁 静和谐，享受美好生活。
“印象”系列成功经 验
（一）借品牌效应，获市场效益： 1、品牌创始人，文化产品销量的保证； 2、品牌自然风景区，文化演出氛围的保证； 3、品牌角色或主题，文化内容魅力的保证。 （二）借助观众好奇心，抓住卖点： 卖点1、张艺谋导演； 卖点2、大制作、大投资的世界首部大型实景山水剧； 卖点3、异地风情，古老传说。 （三）政府支持，知名投资机构注资，为“印象”得以系列提供保障 。
“印象”姐妹篇 “又见”系列
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又见· 平遥
《又见平遥》演出以山西历史文化、晋商特色、民族特色、山西 人、事、物为表演主题,通过情景实演电影形式展现山西和平遥古城厚 重深邃的历史文化。 又见平遥，这座汉文化的宫殿，这里的每一堵墙 ，每一片瓦，每一个镌刻与花纹，都有着我们五千年的中华文化。一 个牌楼，一座大院，一个房间，都是一个故事。在这个剧场里，每个 物件上都印着祖先的烙印。
神的舞台剧导演和舞美设计师， “印象”系列实景演出总导演之 一，国内首屈一指的舞美设计大 师
印象系列
印象· 刘三姐
全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，集唯 一性、艺术性、震撼性、名族性、视觉性于一身，演 出把广西两个举世闻名的旅游文化资源 ——桂林山水 和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合， 让阳朔风光和人文景观交相辉映。演出立足于广西， 与广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美结合， 看演出的同时，也看漓江人的生活。
又见· 五台山
《又见五台山》是国内首部佛教主题大型情境剧。佛教在五台山 如何与今天的生活结合在一起，与普通人的生活故事怎样融合到一起 。剧中演绎着平凡人的生活琐事，映照出了每一个人对生活的感受与 思考。观众们与剧中人一同经历时间的流逝，一同感悟生活的禅思， 一同体会五台山所蕴含的智慧。剧中以床为主线贯穿诠释了人的一生 ，或是我们出生到死亡所经历的一切,都是《又见五台山》所想表达的 :一切都是一念之间。整个演出弥漫着浓郁的佛教氛围，超常的主题诠 释，绮丽的旋转虚幻空间，240米长的舞台360度无缝衔接无限延伸 ，构成了此剧的视觉亮点。
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（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
感谢聆听！
资料：姜力含
PPT制作、演讲：李佳男
印象· 丽江
总投资达2.5亿元，“印象丽江”2009年演出达 900场，共有140万人观看，净利润7300万元。以 雪山为北京，汲取天地灵气，取自然之大成，移民 随文化为载体，用大手笔写意，在海拔3100米的世 界上最高的演出场所表演，让生命的真是如此震撼 ，如此贴近每一个人。
印象· 西湖
“印象西湖”是世界上唯一的都市山水实景演 出。“印象西湖”以西湖浓厚的历史人文和秀丽的 自然风光为创作源泉。深入挖掘杭州的古老民间传 说、神话，将西湖人文历史的代表性元素得以重视 ，同时借助高科技手法再造“西湖雨”，从一个侧 面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。印象西湖 将杭州西湖十景极致化、印象化。恍惚间，仿佛进 入一个千年的美梦。
主创团队
张艺谋：1950年11月14日
生于陕西西安，中国电影导演， “第五代导演”代表人物之一， 美国波士顿大学、耶鲁大学荣誉 博士。“印象”系列总导演、艺 术顾问。
主创团队
王潮歌：著名导演 观印象艺
术发展有限公司联合创始人、总 裁、“印象系列”总导演、总编 剧。
主创团队
樊跃：当今中国最有创新精
印象· 海南岛
“印象海南岛”是以海岛文化为依托，艺术表 演海南印象的当代海南代表性大型实景演出。演出 将时尚、休闲、浪漫的元素带给旅客，通过新颖的 艺术形式和丰富的艺术元素演绎出海南岛上真正的 海岛风情、休闲文化和浪漫椰城，将大家带入一种 新型的旅游文化体验之旅。印象· 海南岛位于海口 市西海岸，剧场呈半封闭式结构，造型构思来源于 海洋珍稀生物海胆，是中国首个仿生剧场。
利弊分析
“印象”系列的劣势： 1、盲目跟风，大场地大布局增加了投资风险。 2、文化内涵不足，呈现同质化现象。 3、定价过高，票价脱离消费实际。 4、影响生态环境。 5、受天气和季节影响较大。 6、难以产生“印象”之外的印象。 7、运营成本“巨”高。 8、当地政府发展旅游过于心切，不知“印象”需因地制宜。
利弊分析
“印象”系列的优势： 1、经济效益：串起了旅游地，包括旅游业、房地产业、服务业等一系列产 业的发展。 2、文化效益：直接满足了人们对高端文化消费需求。 3、品牌效益：打造一个城市品牌，提升一个城市的魅力。 4、政治效益：对提高中国文化传播力、加强各地人民沟通产生积极影响， 它所产生的政治效益也是金钱难以换算的。 5、社会效益：提供大量就业岗位，提高人民收入。