本科生毕业论文论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例学生姓名陈亚妮学生学号12151040104指导教师张力二级学院商务经济学院专业班级国际经济与贸易121班上海商学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。
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学位论文作者签名：＿＿日期：2016年4月16日学位论文使用授权的声明本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定，学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
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论文作者签名：＿＿论文导师签名：＿＿＿＿日期：2016年4月16日目录摘要 (1)ABSTRACT (1)绪论 (2)1．奢侈品概述 (2)1．1奢侈品的概念 (2)1．2中国奢侈品消费现状 (3)1．3顶级奢侈品品牌CHANEL (4)2．中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 (5)2．1中国奢侈品进出口贸易总状 (5)3．探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 (6)3．1奢侈品国内售价远高于国外 (6)3．2地域不同故而品牌定位与价值体现不同 (8)3．3奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离 (9)4.解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策 (10)4．1奢侈品进口贸易规范化 (10)4．2完善征税环节与税收管理 (11)4．3扶植中国商人投资国际奢侈品 (12)4．4创立本土奢侈品市场 (12)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)摘要社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费，伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期，并在国际奢侈品市场上有着较高的地位。
我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求，但是消费市场却绝大部分在境外。
目前，我国国内存在着严重的奢侈品进出口贸易逆差问题，由于高昂的相应的消费税、进口税等等，加之我国在国内奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我国奢侈品的价格居高不下，远超于境外价格，这非但没有实现其最初的作用，反而不利于国内奢侈品市场的发展，也造成每年大量奢侈品消费外流的结果。
关键词：奢侈品，进出口，贸易逆差AbstractDue to the rapid socio-economic development,China's consumption of luxury goods has entered a rapid growth period,plays a very important role in the international luxury market.For various reasons，China's consumer demand for luxury goods continue to strengthen,But the vast majority of the consumer market in overseas,at present,China has a serious problem of the import and export of luxury goods,due to the high consumption tax,import tax and so on,in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss.The price of luxury goods in China is high,far beyond the price overseas.Not only failed to achieve the role of its original intention,and caused the results of a large number of luxury outflow of annual consumption.Keywords:Luxury goods;Import and export;Trade deficit绪论经济的迅速发展使得中国进入了奢侈品消费的快速增长时期，国人对奢侈品的需求以及购买力大大提高，这无疑给我国的奢侈品产业带来了无限的机遇。
与此同时，许多隐藏在这繁荣背后的问题也暗示着巨大挑战，我国有关奢侈品消费市场，奢侈品进出口的问题逐渐展露于大家面前。
在中国，每年有数以百亿的奢侈品消费外流，并且国人在消费奢侈品上的热情在最近几年也发生了一些细微的改变。
本文就国内奢侈品消费情况，结合进出口的现状，针对目前存在的问题进行研究与分析，并就国内奢侈品的消费现状与国人在国外消费情况进行对比，挖掘贸易逆差原因，从我国特殊国情出发，提出相应的解决方案。
1奢侈品概述1.1.奢侈品的概念一、奢侈品的概念奢侈品的概念，众说纷纭，一般来说，奢侈品(Luxury)指的是“与人们生存和发展需求不密切，甚至远远超过其范围的，拥有珍贵、数量稀少等特征的非生活必需品”。
用经济学的角度来看，奢侈品是指那些价值/质量比值最高的消费品。
简单来说，收入增长了，随之而来的是商品需求的增加，而那些远高于平均收入增长幅度表现出来的商品需求，则被称为奢侈品需求，那么其代表的商品就是奢侈品。
二、奢侈品的特点分析就奢侈品本身来说，主要有以下五大特点。
第一，高品质与高价格。
奢侈品的品质是普通商品不可比的，其品质之精良、质量之高端不容置疑，正是因为品质高、成本高，所以价格昂贵以至于只有少数人可以享受。
这一特点是奢侈品的基本特点。
第二，个性化。
商品的存在是为了满足消费群体，商品产生后前期需要推广以便更好的走进市场，这就需要打造品牌的个性化特征，尤其是奢侈品，以期更好的被消费者接受。
例如：“Chanel”的个性化特征为实用的华丽、“Dolce&Gabbana”的个性化特征为甜美、古典风情般尊贵、“Louis Vuitton”的个性化特征为经久耐用。
这些品牌正是因为打造了专属自己的个性化特征，所以才能在市场上占据重要地位。
第三，丰富内涵与情感相结合。
奢侈品的设计需要赋予它丰富的内涵和设计者的情感态度，奢侈品不能单单是孤立的商品，它的诞生需要有文化和艺术背景，只有当它包含有丰富的故事和情感，才能是独一无二的存在。
例如：法国的传奇人物Chanel品牌的创始人Coco Chanel女士，她的设计动人心弦，因为品牌背后蕴含着一个传奇故事，当故事与精致的设计相融合时，该品牌在精神上就有了生命，所以才能获得广大消费者的喜爱。
第四，炫耀性。
奢侈品的重大特征无疑就是体现一个人的身份和地位。
如果想要表现自己的经济实力，佩戴具有某一品牌LOGO的奢侈品成为炫耀自我的主要方式之一。
第五，代表生活态度与品质。
随着社会的发展人们对生活品质的要求越来越高，奢侈品具有的高品质性、文化性、艺术性成为了人们生活态度与品质的重要体现。
1.2中国奢侈品消费现状近些年来，各大媒体频繁播报中国消费者在国外疯狂购物扫货的新闻，其中就有我国消费者在香港购买奶粉、在欧洲购买奢侈品的报道，之所以在我国国民身上产生这样的现象，是因为近年来境外旅游变热、人民币升值、外币汇率降低。
在2016年春节到3月，短短3个月的时间在日旅游的中国游客人数达到50万，其消费金额也令外媒惊讶，高达75亿元，因此中国人被称之为“暴发户”。
波士顿咨询公司发布报告称，当前中国处于小康生活水平以上的人口数量达到3.1亿，其年均消费金额高达6985亿美元。
在这些人中对于奢侈品的消费人群大多数为月薪在2万到5万的工薪阶级。
与此同时，社会俨然已经由传统工业型社会转向消费型社会，而在消费人群中占据核心位置的是所谓的“中产阶级”。
对于奢侈品而言，我们对它的概念往往是代表了某一阶层，是地位和经济实力的体现，拥有奢侈品会使人显的有格调和尊贵，所以近些年来我们国家对奢侈品的消费金额也明显上升。
世界奢侈品协会在2011年发布了一个统计结果，全世界90%以上的奢侈品销售金额来自美国、欧洲、日本和中国，中国在2011年奢侈品消费金额也超越了日本，成为全球仅此于美国的奢侈品消费国家，与此同时，中国也贴上了全球奢侈品消费大国第一名的标签。
根据2012年年末贝恩发布的权威数据表明，我国的消费者购买力惊人，在全球奢侈品中消费竟高达3060亿元。
图12008-2013年中国消费者奢侈品消费额及增长率单位：亿元人民币2016年初欧睿国际资讯公司进行的数据分析显示：美国在2015年是全球奢侈品消费国第一名，当时的市场规模估值是780亿美元，这一年中国的排名为第四，分析原因在于第一，政府主张节约，反对浪费；第二，经济的发展也限制了奢侈品的发展。
但是从整体上看，我国的奢侈品整体消费水平仍在增加。
欧睿国际资讯公司也对整个奢侈品行业的销售总额做出了估算，预计在2019年会达到4050亿美元。
1．3顶级奢侈品品牌CHANEL国际奢侈品协会官方认可的全球顶级奢侈品品牌有：爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chanel)、克里斯汀•迪奥(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)、乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、芬迪(Fendi)、范思哲(Versace)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。
”这里面的香奈儿（Chanel）是闻名世界的奢侈品品牌，香奈儿从产生以来已经走过了百年时间，1910年香奈儿在法国巴黎创立，它的品牌创立特点为：第一，风格婉约大方；第二，品牌下产品多种多样。
而它的创始人Coco Chanel女士在介绍自己的品牌时，说到其与众不同之处就在于华丽而不失其实用性，Chanel的设计师喜欢将设计与自己的真实生活相结合，从大自然中找寻灵感，使得产品具有精神意义，所以一跃成为奢侈品行业里的金字塔顶峰。
此处以香奈儿为例对本文主要探讨的奢侈品进出口现状分析及对策研究进行具体叙述。
2中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题2．1中国奢侈品进出口贸易总状奢侈品市场的进出口现状无疑是进口势头远超出口，进口规模日益庞大，而出口量却未见明显增长。
在一定程度上，奢侈品的进口贸易在为更多国人提供就业机会的同时能够给我国一些相关行业的发展带来动力，起到刺激作用，除此之外，还可以明显增加企业的财富，为企业发展注入源源不断的活力，但弊端是过度的奢侈品进口贸易则会给我国本土奢侈品市场的发展带来许多负面影响。