此类型的电视广告其实是从反面应用人的接受心里的很好实例。
它抓住人们的厌恶感或反俗感来完成商品的推广和营销，给受众留下深刻的印象。
恶搞型广告是基于对于社会传统理念或现实生活中出现的一些现象而作出的不同反应而出现的。
这种恶搞也常出现各种喜剧片、广告、电影等中，已成为现代广告或宣传的最讨人欢心的表现手法之一。
在现代快节奏的生活中，劳累、疲乏的人们好像已经忘记了什么是开怀一笑，或者生活的压力已经使他们无法开怀，而广告的创意初衷也正是来源于此。
广告创意者希望用“反俗”的方式，在博得众人之笑后给受众留下深刻印象，在博得众人之笑后能够体味创作者的良苦用心。
这类广告一般会从两个角度出发:一种是从怡人的角度来讲述一个反世俗的故事或道理，此类广告的运作手段常会使用实景、象征、动漫等手法，在一种轻松愉悦的氛围中给受众于心灵启示;而另一种是从反方向在令人厌恶的角度来讲述某一事件或某一道理，广告常常会运用令人接受度极限的表现方法来让受众接受并记忆，如在时间上或内容的表现上。
而后者的用法较多，事实上，后者的成功率也较高，如某某某的电视广告，使人们看到它就迫不及待的拿起手中的遥控器换台，或者一听到某某广告的音乐便会不耐烦的去作其他事情。
其实，从记忆
上来讲，广告的目的已经达到了。
现代生活中直白、刻板的说教已难以让
受众的情绪受到任何的波动影响，人们的叛
逆心理也随着生活压力的增加而越发明显，
从前对于孩童来讲的恶作剧也成为成年人对
于生活压力反抗的一种表现形式，而恶搞型
广告也正是借鉴这种心理暗示而出现在当代
文化价值下的新类型广告。
反世俗、反压力的
心理需求也为此类广告提供了生存空间。
三、结语
电视广告综合的运用多种艺术表现手
段，集声音、画面、动作、色彩和情感于一身，
形象、具体、生动地将商品加以完美的表现，
并赋予它们以动人的形象。
由于电视媒介在现代社会突飞猛进的
发展并与人的关系越发的紧密，电视艺术的
表现手段同时也在不断丰富和发展，在此情
形下，电视广告所具有的真实强烈的音响、鲜
活的画面、 悦耳的音乐、绚丽夺目的色彩，无
不给人以形象逼真、动人的印象和深刻的感
染，使得同为电波媒体的广播无法望其项背，
电视广告的这种影响和作用，也是其他媒体
的广告传播所难以企及的。
随着经济的快速发展，电视广告也将成
为一种产业运行。
其中的发展和利润空间也
是其他类型的广告无法比拟的。
电视广告的
发展速度也会随着电视技术的提高和发展而
迅猛前进，电视广告将随着经济，技术，社会，
受众的文化程度变化而变化，发展而发展，进
步而进步。
电视广告现在正处与起步阶段，它
的成熟期会随着经济，技术，文化的发展而加
速到来。
将来的电视广告在广告传媒中的地
位会越来越重要，将会集娱乐，人文，俭约，精
致，传媒等于一身，成为新的传媒巨人。
18英寸高的钢骨架、近百个零件支撑着，整个角色的动作可以得到很精细地控制。
精细的材料加上精湛的动作操控，是定格动画材料应用的一种形态。
定格动画技术在不断革新，例如为了得到较好的运动模糊效果，定格动画摄影技术领域的领军人物菲尔蒂皮特提出并发展了“Go-Motion”技术。
在首次应用“Go-Motion”技术的影片《屠龙者》里，“Go-Motion”技术不但对摄像机进行位移控制，同时运用计算机对模型进行控制。
在电脑动画角色介入定格动画时，甚至材料与模型的运用只是为动画中的数字角色提供动态数据服务的。
1991年，《侏罗纪公园》的制作组成功开发了“Direct Input Device”[2] (DID ，数字动画直接输入设备)，就是按定格动画摆拍的方式采集动作数据，再赋予定格动画中的数字角色，而相关模型与材料最终不进入到影片中。
为了追求影片角色逼真的效果，材料的终极意义在于角色塑造，各具特性的材料混合在一起，在精密的骨架系统控制下，化作一个个真实的角色，其本身的存在已被淡化，观众看到的是活灵活现的角色，再也注意不到
材料的存在。
三、现代定格动画材料应用的新内涵
2006年《僵尸新娘》、《人兔的诅咒》两部
定格动画入围奥斯卡奖最佳动画片，这两部
定格动画片成熟的电影镜头语言及“好莱坞
式的情节”令人留下电影大片的印象，现代定
格动画以特殊的影片格调撑开了电影的另一
片天空。
同时电脑动画技术日益完善，电脑动
画异军突起，例如导演斯皮尔伯格曾经试图
用仿真定格模型拍摄《侏罗纪公园》，但定格
动画师们无法制作出动作完全真实的恐龙，
最后还是采用了令该片大出风头的电脑技
术。
[3]作为定格动画电影，风格化将是生命
力的根本，定格动画与电脑动画相比，材料应
用的创新尤其显得重要。
一方面，更多的新材料综合运用于角色
塑造，大到全片的各角色与场景，小到小道
具，不光要精细选材，也要精细制作。
《僵尸新
娘》里角色的服装饰品是精心设计的，单是僵
尸新娘戴的面纱和花冠就花了10个月的时
间才制作完成。
另一方面，漫长的制作周期
是制约现代动画的最大缺憾，因而先进的动
作控制技术是提高效率的保障。
例如《僵尸新
娘》中，模型制作师专门为每个模型的头部制
作了精密的机械结构来完成各种表情。
为了
更方便准确地控制木偶丰富的表情变化，在
人偶脑袋中安装了机械转动装置，耳朵和头
发中也藏着表情控制机关。
更广泛更精细地材料选择与应用，更精
准更有效地材料控制，是现代定格动画新趋
势，在新的技术运用中，定格动画材料应用的
内涵将得到不断的延展。
参考文献
[1]张迅、黄天来、孙峰.材料动画［M］.南京:江苏美
术出版社.2006:11.
[2]陈迈.逐格动画技法［M］. 北京:中国人民大学出
版社. 2005:120.
[3]彭磊、卢悦、李纲.怪兽来了——定格动画摄影
棚［M］. 北京:中国青年出版社.2004:2.
作者简介
丁粤红，赣南师范学院讲师，主要从事动画专业的
教学与研究。
(上接72页)参考文献
[1] 周宪．反思视觉文化[M]．江苏:江苏视觉科学出版社，2001，5．
[2] 吴文虎．电视广告的社会文本解读[J]．北京:北京广播影视学院出版社，2006，11(1)．
[3] 何猛修．企业形象设计[M]．上海:复旦大学出版社，2005，1．
作者简介
朱虹,陕西科技大学设计与艺术学院研究生,研究方向:设计艺术学平面设计方向。