化妆品行业标准前言为了提高天猫化妆品行业的总体产品品质，更好地规范卖家的发布行为，特拟定化妆品行业标准文案。

天猫化妆品行业标准由天猫出品，天猫有权对本标准进行相关修订和解释。

天猫化妆品行业标准于2012年3月2日首次发布，于2015年3月13日修改，2015年3月25日开始执行。

天猫化妆品行业标准1、范围本标准规定了天猫化妆品类的基本安全卫生标准、产品标签、产品执行标准。

本标准适用于所有销售在天猫“彩妆/香水/美妆工具（不包括美妆工具）”、“美容护肤/美体/精油”“美发护发/假发（不包括假发）”、“沐浴/个人清洁”一级类目下的化妆品。

注：化妆品是指以涂擦、喷洒或者其它类似的方法, 散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等）, 以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

2、产品规范2.1产品发布规范2.1.1标题发布规范标题中必须包含以下元素：品牌＋商品名称+净含量，且标题命名必须符合国家关于《化妆品命名规定》的要求；商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号。

2.1.2主图发布规范主图要求如下：——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图，并且每张图片必须大于或等于800*800。

——第一张主图必须为白底的实物图，不许出现图片留白、拼接、水印，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等；不得出现店铺名称或所属公司名称、文字和水印，例如：**品牌旗舰，商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸。

允许出现赠品图，但不允许出现“赠品”、“赠送”、“赠”等促销类文字。

——第二张主图需展示完整的产品标签细节图。

——第三张主图展示商品资质，要求文字清晰可见：（1）进口化妆品（包括进口特殊化妆品）需展示完整中文标签细节图，文字清晰可见；（2）国产化妆品需展示国妆特字或卫妆准字细节图，文字清晰可见（提醒：国产特殊化妆品：育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类）国产特殊化妆品或进口化妆品（包括进口特殊化妆品）必须在第三张主图展示商品资质，要求文字清晰可见。

国产化妆品需展示国妆特字或卫妆准字细节图（提醒：国产特殊化妆品：育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类）进口化妆品（包括进口特殊化妆品）需展示完整中文标签细节图——其余主图商家可自定义设计；如展示：商品品牌信息、产品细节图等。

主图展示模板如下：2.1.3.产品属性发布规范：产品发布时，必须正确选择品牌、填写化妆品批准文号和产品名称、规格等信息。

属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。

2.1.4产品描述规范：商标品牌细节图展示，为保证消费者在购买商品时拥有充分的知情权，商家需在发布产品时明示以下信息：1）全成分展示要求，展示可用文字或图片形式，图片展示要求文字清晰可见。

2）原产地：应标注经依法登记注册并承担化妆品质量责任的生产者名称和地址。

进口化妆品应标注原产国或地区（地区指中国香港、澳门、台湾）的名称和在中国依法登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址。

可以不标注生产者的名称和地址。

3）有效期：有效期不可以写详见产品外包装，必须具体展示，例如“保质期×个月”（提醒：如商品销售时剩余保质期少于一年的，必须如实说明，且需要展示在DETAIL页面醒目位置）4）产品主要性能、适用人群（提醒：化妆品名称或描述中不得含有医疗术语、明示或者暗示医疗作用和效果的用语、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等国家相关法规明确规定禁止使用的词，详见国家关于《化妆品命名规定》的要求）5）使用说明【要给出正确的使用方法（包括使用顺序）】3、化妆品产品标识标志规范在天猫上出售的所有商品的最小销售包装需包含化妆品使用说明，该说明包括以下内容：3.1. 化妆品的名称化妆品的名称应标注在销售包装的显著位置。

3.2. 生产者的名称和地址3.2.1 应标注经依法登记注册并承担化妆品质量责任的生产者名称和地址。

3.2.2 应标注委托生产加工化妆品的生产者名称和地址。

3.2.3 进口化妆品应标注原产国或地区（地区指中国香港、澳门、台湾）的名称和在中国依法登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址。

3.3. 净含量定量包装的化妆品销售包装上应标注净含量。

3.4. 化妆品成分表3.4.1 在化妆品销售包装上应真实地标注化妆品全部成分的名称。

成分表应以“成分：”的引导语引出。

成分表中成分名称应按加入量的降序列出。

如果成分的加入量小于或等于1％时，可以在加入量大于1％的成分后面按任意顺序排列成分名称。

3.5. 保质期3.5.1 化妆品销售包装应标注保质期，保质期应按下列两种方式之一标注：a) 生产日期和保质期；b) 生产批号和限期使用日期。

3.6. 应标注企业的生产许可证号、卫生许可证号和产品标准号，其中产品标准号可以不标注年代号。

3.7. 进口非特殊用途化妆品应标注进口化妆品卫生许可备案文号。

3.8. 特殊用途化妆品应标注特殊用途化妆品批准文号。

3.9. 凡国家有关法律和法规有要求或根据化妆品特点需要时，应在化妆品销售包装上标注安全警告用语。

3.10. 供消费者免费使用并有相应标识(如赠品、非卖品等)的化妆品，可以免除标注本部分3 和4 及6～8 中的内容。

注：以上要求均来源于《GB 5296.3-2008消费品使用说明化妆品通用标签》，建议自行参阅相关标准。

4、产品质量规范天猫会不定期对所有在售化妆品进行抽检，抽检内容与招商标准和行业标准一致。

附参考标准：《GB 5296.3-2008消费品使用说明化妆品通用标签》《化妆品卫生规范2007年版》产品质量必须符合产品标签上所标识的产品执行标准。

天猫普通食品行业标准2.2普通食品标识标志规范普通食品的包装上应当有标签，食品标签应符合《食品安全法》、《食品安全国家标准预包装食品标签通则》。

预包装食品包装物或包装容器的最大表面面积小于10cm2时（最大表面面积计算方法见附录B），可以只标示产品名称、净含量、生产者（或经销商）的名称和地址。

预包装食品包装物或包装容器最大表面面积大于35cm2时（最大表面面积计算方法见附录B），强制标示内容的文字、符号、数字的高度不得小于1.8mm。

标签应标明下列事项：（1）名称、规格、净含量、生产日期；（2）成分或配料表；（3）生产者的名称、地址、联系方式；（4）保质期（乙醇含量10%以上的饮料、酒，食醋、食用盐、固态糖类，可以免除标注保质期）；（5）产品标准代号或执行标准（进口食品可免）；（6）贮存条件；（7）所使用的添加剂在国家标准中的通用名称；（8）生产许可证编号（进口食品可免）；（9）营养标签（《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》豁免的商品除外）；（10）法律、法规及食品安全标准规定必须标明的其他事项。

专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品，其标签还应当标明主要营养成分及其含量，且符合《食品营养标签管理规范》。

食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

2.3产品质量规范2.3.1商品品质必须符合商品本身标注的执行标准及《食品安全法》，检测项目参考如下（包含但不仅限于以下项目）：——食品标签；——微生物：必须符合GB 29921《食品安全国家标准食品中致病菌限量》及相关产品的标准要求；——污染物限量：必须符合GB 2762《食品安全国家标准食品中污染物限量》；——食品添加剂：必须符合GB 2760《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》；——食品中违法添加物；2.3.2产品宣传规范商家发布的普通食品需如实描述，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，普通食品宣称“绿色食品、有机食品、无公害食品” 等内容时，需在主图或Detail页面上附上清晰可辨认的认证证书。

普通食品宣传不得出现下列情形和内容：——宣传保健功能，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用。

——含有表示产品功效的断言或者保证。

含有使用该产品能获得健康的表述。

——含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该普通食品具有疾病预防、治疗的作用。

——与其他产品进行对比，贬低其它产品。

——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。

——含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。

——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

——明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿形象。

——食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。

——渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的普通食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

——含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

——利用封建迷信进行普通食品宣传。

宣称产品为祖传秘方等。

——含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语和表述的。

——不得贬低其他生产经营者的商品或者服务——法律、法规规定禁止的其他内容。

本行业标准的制定依据以下标准：《食品安全法》《食品安全国家标准预包装食品标签通则》GB 7718《食品标识管理规定》《食品营养标签管理规范》《中华人民共和国产品质量法》《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》GB 28050《农业转基因生物标识管理办法》附录A食品临近保质期的界定：（一）保质期在两年及以上的（含两年，下同），临近保质期为90天（二）保质期在一年上不足两年的，临近保质期为45天；（三）保质期在半年以上不足一年的，临近保质期为30天；（四）保质期在90天以上不足半年的，临近保质期为20天；（五）保质期在30天以上不足90天的，临近保质期为10天；（六）保质期在10天以上不足30天的，临近保质期为2天；（七）保质期在10天以下的，临近保质期为1天。

附录B包装物或包装容器最大表面面积计算方法A.1长方体形包装物或长方体形包装容器计算方法长方体形包装物或长方体形包装容器的最大一个侧面的高度（cm）乘以宽度（cm）。

A.2圆柱形包装物、圆柱形包装容器或近似圆柱形包装物、近似圆柱形包装容器计算方法包装物或包装容器的高度（cm）乘以圆周长（cm）的40%。