**卫视招商手册文案（文字稿）封面标题：**卫视精彩2009**卫视广告服务手册扉页：一案香茗迎客来喝茶，要喝功夫茶。

好的功夫茶，离不开巧手妙烹，一泡香茗，三次续水，舒缓的手法，徐徐地品啜，功夫到了，置身其中的品茶人，才能真正感受那种和风袭人、静心交流的畅快，很恬淡，很适意。

当面对一种喧嚣和激烈，怎样的功夫才能举重若轻，大道天成？河南卫视，潜心修行，不跟风，不盲从，她凭依博大精深的中华民族源文化——中原文化，练成了特色鲜明、资源制胜的独家功夫。

这种清醒的自觉，注定了河南卫视独树一帜的超越。

三年时间，河南卫视完成了品牌价值质的飞跃！功到自然成！一道好茶，脱其形而得其神，是品茶人期望的精神升华。

精茗蕴香，遇您而发!**卫视，精彩209!目录基础调查：厚积薄发大有可为---------------------------------- 01页市场有容乃大 ------------------------------------------- 03页覆盖遍地开花 ------------------------------------------- 05页收视一路飙升-------------------------------------------- 07页全国27省网数据市场价值分析------------------------------- 09页特别专送：精品栏目品牌效应---------------------------------- 11页《梨园春》十三年收视神话-------------------------------- 15页《武林风》谁与争锋-------------------------------------- 19页《沟通无限》新快乐主义---------------------------------- 23页《华豫之门》鉴宝娱乐之旅-------------------------------- 25页剧场扫描：六大剧场万千风情六大剧场简介-------------------------------------------- 27页星光剧场首播热门大戏展映经典名剧---------------------- 29页晨光剧场全天第一道是觉盛宴----------------------------- 35页阳光剧场休闲下午茶细品人生味------------------------ 35页霞光剧场精选精典大戏进展老剧魅力-------------------- 36页月光剧场惊魂疑案悬念迭生---------------------------- 36页卡通剧场少年儿童超级乐场------------------------------ 36页专业报告：诚实做人诚信做事-------------------------------------- 39 页穿越中原的传播魅力-------------------------------------- 40页贵客心声------------------------------------------------ 43页专家视点------------------------------------------------ 47页广告招商项目：强势传播价值卓越------------------------------------------- 51页广告经营政策------------------------------------------------- 53页品牌栏目广告项目----------------------------------------- 55页电视剧场广告项目----------------------------------------- 64页基础调查：厚积薄发大有可为从2005年到2007年，河南卫视，迅猛发展，震惊世界。

收视、覆盖，增幅多次拔得头筹。

2007上半年，27省网收视稳居省级卫视第三，黄金时段跃居第二。

2008，河南卫视，大市场、大舞台。

市场有容乃大•河南，第１人口大省，1亿人的超级大市场•经济总量超过1.2万亿元，全国第５，中西部第１社会消费品零售总额突破3880亿元，全国第５中国内陆第１通信枢纽，第１公路枢纽，第１铁路枢纽中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场河南卫视大众消费品牌的最佳投放平台覆盖遍地开花----提升区域覆盖优势全面覆盖主要行销市场省内覆盖：无缝隙完整覆盖河南省158个县(市、区)，可接收人口9463万人，月到达观众人数9175.7万人，观众喜爱人数5219.8万人，均位居全国省级卫视第一。

中原覆盖：大中原地区覆盖人口达3.5亿人，覆盖河南及周边省份地级以上城市107个，覆盖率高达93.86%，月平均到达观众人数1.48亿人，均位居全国省级卫视第一，是大中原地区第一强势频道，（大中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏）全国覆盖：全国可接收人口累计达5.6亿人，目前已覆盖31个省会城市及直辖市；64个全国重点旅游城市；287个全国地级以上城市，全国覆盖率达82.47%，为河南卫视成为全国性传播平台更加夯实了“群众基础”。

2008年：河南卫视的覆盖工作将加大投入，立体化展开，从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段，从覆盖大的广度向覆盖的深度开掘，追求最有效的到达！2007年上半年月均到达千人在大中原地区省网稳居省级卫视第一频道月均到达千人排名河南卫视147682 1***卫视131079 2***卫视130706 3***卫视127091 4***卫视98232 5数据来源：CSM, 大中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏收视一路飙升河南卫视连续三年大跨越全国传播价值一路飙升2006年27省网收视提升98%2007年上半年再次增幅59%全天时段稳居省级卫视前三黄金时段跃居省级卫视前二2005年-2007年河南卫视全国收视率增长显著2007年上半年，河南卫视在最能代表媒体全国收视价值的27省网中取得收视新突破。

据CSM数据显示，河南卫视全天时段收视在27省网排名所有省级卫视中排名第三，黄金时段（19：30-22：30）排名第二，与2006年同期相比，收视率增幅分别为59%和54%，增长幅度在全国省级卫视前十中位居第一。

2007年上半年，河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为0.562%，市场份额为5.033%，稳居所有省级卫视第一位。

2007年上半年，河南卫视全天时段在河南本省的收视率为2.2%，市场份额达19.77%，稳居所有频道第一位，与2006年同期相比收视率增长了45%。

2007年上半年河南卫视全天时段收视率全国省级卫视第三2007年上半年河南卫视黄金时段收视率全国省级卫视第二数据来源：CSM,27省网黄金时段19:30-22:30 2007年上半年河南卫视全天时段收视率在大中原地区排名省级卫视第一数据来源：CSM 大中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏数据来源：CSM全国27省网数据市场价值分析在央视-索福瑞的收视率调查体系中，有两个被业界广泛使用的地区组合，全国27省网组和全国35市网组。

您可能注意到，我们前面向您介绍的是河南卫视在27省网组的收视表现。

相比35市网组，27省网组数据具有以下三方面显著的市场价值：一、27省网组可推介的电视覆盖人口更广，更能准确反映全国电视观众的收视行为。

按2006年《中国统计年鉴》中公布的电视综合人口覆盖率为95.81%计算，2006年中国电视人口总数达12.3亿。

全国27省网组可推及全国27省的所有电视人口，推及人口总数达10.9亿；而35市网组合仅能推及31个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体，推及人口数为9036万。

显而易见，27省网的推及范围远大于35市网，其推及人口数更接近全国的电视人口总数，27省网的收视数据更能代表全国电视观众的收视行为，而35市网只能准确反映全国中心城市电视观众的收视状况。

二、27省网的收视结果是频道覆盖和节目吸引力两方面的综合反映，更能切实地反映各上星频道在全国的收视地位。

目前多数省级卫视在全国35中心城市都实现落地，这使得绝大多数上星频道站在了相同的覆盖起跑线上，各省级上星频道在35市网的收视更多的是单纯节目吸引力的较量。

27省网则不同，上星频道要想在外省取得好的覆盖效果需尽可能多的在每个省内的各个地市有线网甚至县级有线网落地，要想覆盖27个省所需的落地经费是相当惊人的。

但凡在全国27省网收视中排名靠前的上星频道，无一不是在覆盖上具有极大优势，同时节目也是极具竞争力的频道。

三、越来越多的广告主和广告公司用27省网组的收视数据作为衡量上星频道全国传播价值的重要依据。

随着我国经济快速发展，无论城市、农村的消费水平都大幅提升，消费品市场越来越丰富。

在许多大众消费品生产企业发展成全国性大企业之后，他们的铺货范围已广至全国城乡各地。

这种全国性企业需要把品牌产品广告传播到全国各个地方，他们衡量电视广告传播价值的区域范围更广。

因此，越来越多的广告主、广告公司在制定、评估电视媒介计划时，更关注频道在全国27省网的收视数据而非35市网的数据。

特别专送：精品栏目品牌效应2008年品牌管理与品牌延伸将成为河南卫视工作重心。

全台将建立包括产品品牌、频道品牌和媒体整体品牌在内的适合整体战略、竞争环境的品牌架构，整合内外资源，强化收视覆盖，推进产品创新，进一步实现品牌延伸，彰显强大的全国影响力2006-2007年上半年河南卫视主要品牌栏目全国收视率增幅对比2006年上半年2007年上半年收视率增幅《梨园春》 2.048 2.341 14% 《擂台紧急风》0.475 0.493 4% 《武林风》 1.2 1.552 29%《风云争霸》0.401 0.468 17%《沟通无限》0.605 0.915 51%《华豫之门》0.636 0.921 45%数据来源：CSM,27省网2007年上半年河南卫视主要品牌栏目均排名全国省级卫视三甲《梨园春》十三年收视神话省内最高收视率35.7% 平均市场份额36.59% 列同时段全国NO.1全国最具影响戏曲娱乐栏目弘扬戏曲文化，锻造娱乐王牌。

从电视晚会到戏曲娱乐，《梨园春》植根丰沃的戏曲文化土壤，以不断创新的节目形式和始终如一的节目品质锻造出娱乐金字王牌。

在中国娱乐节目不足19年的发展历程中，河南卫视《梨园春》已火了13年。

经典唱段名家现场演绎，戏迷擂台大众娱乐大众。

《梨园春》每周日黄金时段（20：05）登场，时长100分钟。